Caviar Pen Mauboussin

Mauboussin : Le lancement du Caviar Pen Lisa Ottmann Sonia Pereira Alexia Piaskowski lundi 7 mai 2012 Historique de la marque • • • • Monsieur Rocher artiste joaillier, 1827, création de l’entreprise Mauboussin. 1955 : Ouverture de la boutique place Vendôme. Aujourd’hui, Dominique Frémont détient les 100% de la société Mauboussin. Depuis 2002, Alain Nemarq préside l’enseigne. Il a révolutionné l’entreprise familiale pour devenir une marque qui cherche sans cesse à s’éloigner des codes d’un

Mauboussin... Le CAVIAR PEN lundi 7 mai 2012 Sommaire 1) Diagnostic de la situation • Etude de marché de l’écriture • Classification du marché de l’écriture • Mapping •Concurrence de Mauboussin • Positionnement actuel de Mauboussin (Caviar Pen) •Consommateurs/ consommations •La segmentation •SWOT • Présentation du Caviar Pen 2) déclinaison du Caviar Pen • Concept produit / stratégie de prix • Le nouveau concept du Caviar Pen • Produits dérivés du Caviar Pen • Nouvelle Stratégie de

Cas Mauboussin : le lancement du caviar Pen Missions : * Diagnostic de la situation (chaque element du mix marketing du caviar Pen + place de l’entreprise sur le marché des stylos de luxe) * Recommandations sur : concept produit, stratégie prix, mode de distribution, stratégie de communication * Communication en tenant compte du budget * Recommandations pour une déclinaison du caviar pen a prix moins élevé (concept produit et strategie marketing) Positionnement de la marque :

tant que «…la voiture, c’est ce qu’on voit le plus membre d’une catégorie sociale…sinon, chez une personne…ça me permet de me même si la voiture est luxueuse, l’objectif situer par rapport à une certaine classe…». n’est pas tout à fait atteint…», «…je pen- Voyages, spa et restaurants : «…le luxe se que les clients du luxe possèdent des codes aussi c’est de se prendre une semaine dans propre à eux… telle chaussure…telle un super hôtel…» ; «…se payer un bon dîmarque… on constate que tu as chez toi ner

tant que «…la voiture, c’est ce qu’on voit le plus membre d’une catégorie sociale…sinon, chez une personne…ça me permet de me même si la voiture est luxueuse, l’objectif situer par rapport à une certaine classe…». n’est pas tout à fait atteint…», «…je pen- Voyages, spa et restaurants : «…le luxe se que les clients du luxe possèdent des codes aussi c’est de se prendre une semaine dans propre à eux… telle chaussure…telle un super hôtel…» ; «…se payer un bon dîmarque… on constate que tu as chez toi ner