Chaine De Valeur Coca Cola

Création de valeur par l’entreprise ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- A/ Acquisition d’un avantage concurrentiel ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- B/ Un instrument d’analyse et de décision : la chaîne de valeur ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- C/ Existence d’une chaine de valeur internationale

mondialisent”. DANONE, un atout pour la mondialisation. La mondialisation du goût, c’est “l’évolution très rapide des habitudes alimentaires, en particulier chez les jeunes. On l’observe par exemple à travers le développement croissant des grandes chaînes de restauration collective (...) On voit aussi les cuisines italienne, mexicaine et chinoise se diffuser dans le monde entier (...). Ces mutations s’expliquent par le brassage des cultures, favorisé par le développement du tourisme - chaque année

Congrès, et de Leila Buffett, naît à Omaha, dans le Nebraska. Son grand-père possède alors une épicerie dans cette ville[2]. - 1941 11 Warren accompagne parfois son père sur son lieu de travail, dans une société de courtage. Il achète sa première valeur : 6 actions (3 pour lui et 3 pour sa sœur, Doris) de Cities Service Company au coût unitaire de 38 $. Le cours de la compagnie chute à 27 $ avant de rebondir à 40 $. Warren cède alors les titres, ratant leur progression fulgurante dans les semaines

cible jeune : il n'en fallait pas plus aux grands groupes de soft-drinks pour s'engager dans une véritable bataille de communication sur Internet. Depuis un an, la fusion d'Orangina et de Schweppes, les ambitions nouvelles des groupes américains Coca-Cola et PepsiCo, la montée en puissance d'Unilever alimentent une recrudescence des investissements des marques soft-drinks sur le Net. » o Qui sont les acteurs (= sociétés) présents sur le marché ? Qui sont les principaux concurrents ? Il y a énormément

l’entreprise (décision stratégique...). 2) Kotler et Dubois (2007): Le marketing est la science et l’art de choisir ses marchés cibles, d’attirer, de conserver et de développer une clientèle, en créant, en délivrant et communiquant une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure aux concurrents. Le marketing est une science, comme par exemple le neuro-marketing qui met en lien l’étude du cerveau humain et le marketing. Le marketing est aussi un art, on donne de la profondeur aux informations

tout l’univers de la marque, les différents gouts proposés et les nouveautés mais aussi des jeux et jeux concours. -Création d’une page fan sur Facebook qui rassemble aujourd’hui plus de 2 millions de fan -Création de jeux sur Smartphones, d’une Chaine Youtube et de Goodies (fond d’écran, écran de veille, icone pour les dossiers, avatar…) * Distribution : La marque est distribuer dans toutes les surfaces de ventes : hyper marché ;super marché, superette, distributeur, restaurant, grande surfaces

surtout associé à l'hebdomadaire Voir, dans lequel il a signé la chronique Médias de 2004 à 2009. Depuis janvier 2009, sa chronique Angle mort porte plus largement sur des sujets de société. Steve Proulx est aussi chroniqueur occasionnel à la Première Chaîne de Radio-Canada. Ses sujets de prédilection sont les médias et l'environnement. Il travaille également à titre de chroniqueur pour l'émission hebdomadaire La vie en vert, à Télé-Québec. Il a d'ailleurs été responsable de la rédaction du guide Je prends

spontanée de 60 %. Cette notoriété, Orangina l’a acquise par un grand événement qui n’est pas passé inaperçu. Coca-Cola le grand leader des boissons gazeuses a voulu acquérir Orangina mais ce fut un échec. Les raisons étaient d’ordre social et surtout de législation européenne concernant la concurrence. Céder Orangina aux Américains aurait créé une situation de monopole. Coup dur pour Coca Cola, c’est un bon point pour Orangina qui a pu renforcer et solidifier sa position. Les composantes de

nouvelles choses 20ème siècle : production de masse (production à la chaîne) Quand les consommateurs se revendiquent en tant que tels  citoyens se rendent compte qu’ils sont des consommateurs Quand les chiffres de consommation de biens deviennent importants  généralisation : tout de monde consomme Quand il y a apparition de certains produits (automobile), procédés (production à la chaîne) Quelques indices d'une « révolution de la consommation » :

produisent 30% PIB planète * Agriculture très intégrée au complexe agro-industriel « agribusiness » * 20% de valeur produc° mondiale : 1er rang pr maïs et soja, 2ème rang pr coton 1er exportateur mondial de prod. agricoles, « pouvoir vert » (pr aider ou s’opposer à des pays) * FMN des USA, vect. de puissance * 1/3 des 1ères FMN sont américaines, dominant marché nationales (coca-cola, Microsoft) Produc° sous-traitée ou délocalisée ds pays, faible coût de main d’œuvre. * 1ère puissance