Chaine De Valeur Kodak

Un besoin naît d’un manque. Le désir concerne un moyen privilégié pour satisfaire un besoin. Une demande correspond au désir. 2-Les produits Le produit correspond à toute entité susceptible de satisfaire un besoin ou un désir. 3-La valeur, coût, satisfaction La valeur est la capacité perçue d’un produit à satisfaire un ensemble de besoins 4-Les échanges et les transactions 5-Les relations et réseaux 6-Le marché C’est le lieu de rencontre de l’offre et de la demande. 7-Le marketing Le marketing

arme fiscale: les prix de transfert * Plus de la moitié des échanges internationaux sont des échanges intra firmes (entre maisons mère et filiales…) * L’intérêt des gouvernements est de bien mesurer la valeur ajoutée de manière à taxer de manière appropriée cette valeur ajoutée dans le pays concerné. Ce qui explique que dès qu’un pays met en place une taxation trop importante au niveau de la main d’œuvre par exemple, les firmes n’hésitent pas à délocaliser. Il y a de la concurrence

____________________________________________________________ _____________________________ PHILIPPE NORIGEON PAGE 6 INTRODUCTION à L’ENVIRONNEMENT de la FIRME L1AES ____________________________________________________________ ______________________________ les « bornes » Kodak ou autres marques qui font leur apparition dans les grandes surfaces avec un très bon rapport qualité/prix pour le consommateur. • Les évolutions technologiques permettent également d’améliorer les performances des produits existants. Exemples dans

 Une entreprise très profitable peut aussi  chercher à racheter une autre entreprise qui a accumulé des pertes, afin de réduire  son niveau de taxation. Bien entendu, ces pratiques sont encadrées par la loi. ● La vente par appartements. Certaines entreprises ont une valeur inférieure à celle  des actifs qu’elles détiennent. Une autre entreprise peut donc chercher à les  racheter, afin de revendre leurs différentes activités pour un prix total supérieur  au coût d’achat initial. Cette pratique – parfois surnommée « 

mondiale se trouve en pleine mouvance c'est-à-dire une mutation d'une économie de production à une économie d'information et de savoir. L'économie du marché est une économie de réseaux de services ou l'information est la source moyenne de création de la valeur ajoutée. Ainsi le partage de l'information et le partenariat s'impose au sein de l'organisation. Face à ces exigences telle que (mondialisation: ouverture du marché, alliance partenariat..), l'entreprise marocaine doit s'adapter et adapter son organisation

grâce à l'émergence de nouvelles valeurs : l'épargne, la discipline, la conscience professionnelle. Cette dernière permet par exemple l'apparition d'une élite ouvrière qui, au-delà du salaire, se soucie de la qualité de son œuvre. Le travail devient une fin en soi. En parallèle émerge un personnage emblématique, l'entrepreneur, qui recherche une réussite professionnelle profitable à la société dans son ensemble. Le contexte favorable à cette évolution des valeurs est celui de la Réforme. Pour Max

mécènes 2.1.3 Les pratiques des entreprises mécènes 2.2 Les axes de communication et critères du choix sportif p.32 2.2.1 Les axes commerciaux, institutionnels et internes du sponsoring 2.2.2 Le choix de l’activité sportive en fonction des valeurs de l’entreprise sponsor 2.2.3 Les différents types d’interventions d’un sponsor 2.3 Le sponsoring et le mécénat en termes de retombées financières et médiatiques p.39 2.3.1 Les retombées des mécénats : objectif à long terme, sans attente de retombée

mondialisation 39 40 40 40 42 43 43 45 46 47 47 47 48 51 51 52 54 56 56 57 59 61 63 2 Les technologies d’information et de communication 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 Le commerce électronique Les nouvelles valeurs portées par Internet L’émergence de méta-marchés La restructuration des réseaux de distribution La naissance des infomédiaires L’élargissement géographique du marché L’impact de la communication électronique Le Web 2.0 et la nouvelle communication

par une organisation – l’entreprise par exemple – pour identifier ou anticiper, puis satisfaire, les besoins et désirs des consommateurs, grâce à la création et à la mise sur le marché de produits ou de services dont ces consommateurs percevront la valeur (E. Jerome McCarthy et William D. Perreault, 1985 ; Jean-Jacques Lambin, 1986). Selon cette conception, l’organisation a pour fonction d’analyser les besoins et de fonder sur cette analyse à la fois son offre et son mode de fonctionnement opérationnel

entreprises ont essayé d’adapter 1 2 - R. De MARICOURT et A. OLLIVIER (1990), "Pratique du marketing en Afrique", Editions EDICEF, Paris. - J. E. Mc CARTHY (1960), basic Marketing, Homewood, Illinois. 2 les méthodes marketing à systèmes de valeurs. 1-1. Définitions leur culture, à leurs missions et à leurs Pour Ph. KOTLER, « le marketing est une activité humaine orientée vers la satisfaction des besoins et désirs au moyen de l’échange »3. L’auteur considère que les points de départ et