Challenge Test Cosmetique

Page 11 sur 54 Validation : la Direction Pédagogique SUPPORT DE COURS Date de mise à jour : Août 2010 4. MARKETING : ADAPTATION D’UNE METHODE Le Marketing s’applique aux : biens de grande consommation (alimentation, détergents, cosmétiques…) biens semi-durables (automobile, électroménager…) Services au grand public (banque, tourisme, grande distribution…) Services aux entreprises (banque, transport, conseil…) Biens industriels (équipement, machines, informatique…) Mais pas uniquement…

Une bonne secousse Références Bibliographie sur le vocabulaire, Webographie sur le vocabulaire Les anglicismes Anglicismes intégraux Page 13 sur 26 - Qu'est-ce qu'un anglicisme intégral?, Back order, Background, Best of, Bum, Challenge, Challenger, Cheap, Chief executive officer, Chum, Cool, Deadline, Démotion, Dispatching, Drabe, Drive, Fan, Fast track, Flush, Focus, Full, Glamour, Groupie, Guts, Insécure, Junk food, Kit, Lift, Live, Loser, Lousse, Momentum, Must, No man's land, Overdose

d’achat, et mesurer directement les achats eux-mêmes ou observer lc comportement des consommateurs face au nouveau produit : c’est là l’objet des procedurcs de simulation dont font partie les marchés-test et certains modèles de décision dont nous parlerons ensuite. 8.3.1. SIMULATION : LES MARCHÉS-TEST La procédure de simulation la plus naturelle et la plus réaliste qui soit consiste à mettre tout bonnement en vente le produit qu’on veut lancer et à mesurer les résultats. II s’agit encore dune

1991 et possédant plus de 670 boutiques dans 48 pays, Pull & Bear est la référence mode par excellence des jeunes citadins. Offrant une large sélection de vêtements, chaussures et accessoires au style décontracté et informel ainsi qu'une ligne de cosmétiques, la marque séduit un grand nombre de teenagers. [pic] Créée il y a seulement 3 ans, Uterqüe possède déjà près de 87 magasins dans 16 pays à travers le monde. Ultra diversifiée, l'enseigne propose principalement des accessoires de mode raffinés

chargé de veille. Biographie de Mael Le Hir – Editeur du blog Vedocci.fr Titulaire d’un Master en Gestion de l’Information en Entreprise, Mael Le Hir a travaillé successivement pour le service Veille d’un grand groupe industriel du secteur des cosmétiques, et pour le service Documentation d’un groupe de bancassurance. Depuis 2006, il est en charge de la communication et de l’information économique à la Chambre de commerce et d’industrie de l’Ardèche. Passionné par les problématiques d’intelligence

odeurs …………………………………………………………….…..71 II- l’échantillon………………………………………………………………..….…71 III- la collecte de données ………………………………….…………………...71 1- procédure d’expérimentation…………………………………………..….71 2- le questionnaire……………………………………………………………..…72 3- pré-test du questionnaire …………………………………………………...73 Section 3 : description de l’échantillon…………………………………….74 v Section 4 fiabilité et dimensionnalité des échelles de mesure…………...77 I- Echelle de mesure des émotions ressenties dans un point de vente……………………………………………………………………………………78

2.1.2. Ciblage 2.1.3. Positionnement et politique de marque 2.2. STRATEGIES CONCURRENTIELLES 2.2.1. L’avantage concurrentiel 2.2.2. Forces concurrentielles (trois stratégies génériques) de M. Porter 2.2.3. La position visée : Leader, Co-leader, Challenger, Spécialiste 2.2.4. Stratégies offensives, défensives 2.3. STRATEGIES COMMERCIALES 2.3.1. Produit 2.3.2. Prix 2.3.3. Distribution 2.3.4. Communication 2.4. STRATEGIES DE CROISSANCE 2.4.1. Intensive 2.4.2. Intégrative 2.4.3. Diversification 2.4.4

autre) à l’entreprise cliente pour un dernier avis avant impression, retouches éventuelles puis décision du bon à tirer. 12- l’impression des packagings : éventuellement, dans un premier temps, en petit nombre, juste assez pour procéder à un test de pré-lancement soit sur des linéaires reconstitués, soit dans plusieurs magasins (volontaires ou appartenant à un panel de distribution). SECTION IV: LES ELEMENT DE COMPOSITION DU PACKAGING [3] 1- Les couleurs : Les couleurs

Ici, l’homo economicus est passé d’une consommation consumériste (sacralisation de la nouveau- té, accumulation des biens avec pour idéologie sociétal la production et la consommation) à l’idée d’une consommation expérientielle. Il veut tester, se faire témoin, être consom’acteur, co-producteur et co-innovateur. Il souhaite s’introduire dans le processus de production d’un pro- duit/service. La première traduction de cette attente, observée chez le consommateur, a été la possibilité de

Chapitre 9 De l’innovation au lancement de produits Repérer les sources d’innovation Rôles du marketing dans l’approche technique Rôle du marketing dans l’approche marché Piloter les étapes de l’innovation Évaluer le potentiel d’une idée Bâtir un test de concept Rédiger le cahier des charges marketing Éviter les principaux facteurs d’échec Réussir le lancement du nouveau produit Réaliser le dossier de lancement Suivre le lancement du nouveau produit 169 170 171 171 172 174 175 176 179 181 181