Chanel Logistique

l’université de Cergy Pontoise et l’école International de Transport de la Logistique SUP DE LOG, j’ai eu l’opportunité de réaliser mon stage de fin d’études chez l’entreprise AELIA. Cette société de service appartient au groupe LAGARDERE, est localisée à Neuilly sur seine, dans le quartier des affaires qui offre une grande flexibilité au niveau d’accès et de communication avec les fournisseurs importants tels que : Chanel (parfums), Barcadi (alcool)… L’activité principale d’AELIA comprend l’achat

On a pu constater que la maison Chanel avait des critères bien précis en ce qui concerne ses campagnes publicitaires : son but, sa cible ainsi que ses techniques ont su avoir l'effet escompté au près de sa clientèle : ce qui représente un facteur majeur du fait de la puissance de Chanel aujourd'hui et depuis la création du N°5. La maison a su s'entourer de personnes très célèbres pour en faire ses égéries, comme Marilyn Monroe qui a su donner une sorte de prestige à ce parfum. Même le flacon du

-Chanel est une maison de haute couture française fondée par Gabrielle Chanel dite « Coco Chanel ». - L’entreprise appartient aujourd’hui à Alain Wertheimer et Gérard Wertheimer, 8eme fortune de France en 2010 avec 4.5 milliard d’euros. - Le chiffre d’affaire s’élève à plus de 1 milliard d’euros. - Le principal concurrent de Chanel est le groupe LVMH. - Le premier magasin Chanel fut ouvert en 1909 à Paris. C’était un magasin de chapeaux. - En 1912, Coco Chanel développe ses activités en ouvrant

l'échelle du monde . La mode touche le plus souvent les femmes que les hommes . Madeleine de Scudéry à dit : "Les femmes chérissent la mode, parce que la nouveauté est toujours un reflet de jeunesse."Une simple idée de renouveau . Comme à dit Coco Chanel :"Il n'y a pas de mode si elle ne descend pas dans la rue ". La mode à une place importante dans la société , d'un point de vue commercial avant toutes choses , chaque mois de nouveaux styles naissent ce qui provoque la consommation .Cela touche

les sources d'informations seront indiquées. Tout d'abord on va qualifier l'entreprise Chanel, ensuite on va identifier sa stratégie d'internationalisation et enfin nous verrons si sa stratégie est la mieux adaptée au cas de l'entreprise. I- Chanel La Maison Chanel, plus connue sous le nom de Chanel, est une maison de haute couture française fondée par Gabrielle Chanel (1883-1971) dite « Coco Chanel ». L'entreprise appartient aujourd'hui à Alain Wertheimer et Gérard Wertheimer, 8ème fortune

l’entrepôt du magasin et dans les rayons * Type de produit, nom du fabricant, destination, dates… * Atouts de la RFID : certitude de qualité et de fraîcheur, authentification des produits, réduction des pertes et vols * Conquête du secteur logistique * Généralisation dans environ 5 ans selon la société Symag * Mieux informer, conseiller et stimuler les clients dans le magasin * Les bornes multimédia (1990) : prolongement en magasin du site internet et de l’enseigne * Informer

C'est Coco Chanel qui crea la mode des peaux bronzées, car c'est après un bronzage accidentel pendant de ses vacances en mer du Nord, alors qu'avant les peaux claires étaient à la mode. À la fin de sa vie, elle reviendra sur cette mode en insistant sur l'aspect dangereux d'etre trop exposé au soleil. De 1955 elle meurt : elle se rendait à son travail souvent vêtue d'un imperméable attaché à la taille qu'elle nommait « caoutchouc ». Maintenant elle fait partie des cent personnalités les plus marquantes

• Chanel en général Notre produit est une eau de parfum de la marque Chanel et plus précisément Chanel numéro cinq. Chanel est une marque française, de la région parisienne. Chanel SA est une maison de haute couture qui se spécialise dans la haute couture et de prêt-à-porter des vêtements, des produits de luxe et accessoires de mode. La maison Chanel est connue pour la " petite robe noire ", le parfum n ° 5 de Chanel , et le tailleur Chanel. La cible de ce produit sont des femmes, toutes les femmes

d’opposition entre fournisseur et distributeur La collaboration entre fournisseurs et distributeurs Les facteurs clés du Trade marketing a) La communication b) L’information II LES CHAMPS D’APPLICATIONS DU TRADE MARKETING 1 2 3 4 5 6 L’offre produit La logistique Le merchandising La promotion Le négo marketing Le category management III CONCRÉTISATION DU TRADE MARKETING 1 Chez l’industriel a) La revue d’enseigne b) A la direction c) A la direction commerciale 2 Chez le distributeur a) b) Responsabilisation

pour la gestion des plannings de production. Concernant la logistique, vente-privee.com compte huit plateformes en France. Avec 400 préparateurs de commandes repartis dans les 160 000 m2 d’entrepôts logistiques au Blanc-Mesnil (93) et Saint-Vulbas (01). En octobre 2010, lyon3 a ouvert ses portes d'une surface de 30 000 m2 ce qui porte avec lyon1 et 2 a une surface total de 70 000 m2. vente-privee.com dispose aussi de plateformes logistiques en Allemagne à Germersheim, en Espagne à Madrid et en Italie