Chanel N 5 Audrey Tautou

d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) 1 2 Sommaire Introduction 1 - Historique de la marque 2 - Analyse de la marque et du marché 1) Diagnostic Interne 2) Diagnostic Externe 3) Les 5 forces de Porter 4) Facteurs clés de succès 3 - Stratégie marketing 1) Objectifs 2) Stratégie de la marque et du mix 3) Cible 4) Positionnement Conclusion 3 Introduction On peut qualifier de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Il recouvre

est plus difficile pour les autres marques de luxe. Etant apparemment un peu plus discrète sur ses finances, il nous a été impossible de trouver son chiffre d’affaire pour l’année précédente. Il existe évidemment d’autres producteurs tels que Chanel, qui lui agit seul, sans appartenir à un groupe comme ses principales marques concurrents. Mais nous pouvons tout de même constater que les deux principaux leaders du marché sont LVMH et l’Oréal, malgré cela d’autres essayent néanmoins d’exister.

Gabrielle Bonheur Chasnel dite Coco Chanel née le 19 août 1883 à Saumur et morte le 10 janvier 1971, à Paris, est une créatrice, modiste et styliste française célèbre pour ses créations de haute couture et de parfum. Elle est à l'origine de la maison de haute couture Chanel, « symbole de l'élégance française Elle est issue De hija de perra Shabonzki d'une lignée de marchands forains cévenols, de Ponteils-et-Brésis[2]. Elle est la fille d'Albert Chanel, un camelot originaire du Gard et de Jeanne

qui permet de parler d’un marché du luxe. Depuis sa création en 1909, Chanel fait partie des maisons de couture les plus féminines et est une des plus mythiques. En effet, à l’origine de Chanel se trouve une femme : Gabrielle Chasnel. Au cours de son existence, elle a réussi à pérenniser sa marque grâce à une stratégie d’acquisitions, à une forte notoriété et à une politique de communication intensive. Comment Chanel arrive-t-elle à affirmer son identité et son positionnement sur le secteur

CHANEL PARFUM FEMMES Analyse du Marketing Mix 1. INTRODUCTION Chanel a été fondé en 1910 par Gabrielle Chanel, dite Coco. La maison Chanel a toujours été un emblème de la mode et de la haute couture. Gabrielle Chanel a libéré la femme en remplaçant les corsets par de simples tailleurs en tweed et des petites robes décorées de broches et de camélias. Aujourd’hui Chanel c’est tout un style. Les emblèmes de la marque sont nombreux, du tweed à la petite robe noir en passant par le logo,

Gabrielle Bonheur Chanel dite Coco Chanel née le 19 août 1883 à Saumur et décédée le 10 janvier 1971, à Paris, est une créatrice, modiste et styliste française célèbre pour ses créations de haute couture et de parfum. Elle est à l'origine de la maison de haute couture Chanel, « symbole de l'élégance française »[1]. Sommaire [masquer] 1 Biographie 1.1 Enfance 1.2 Gabrielle devient « Coco » 1.3 Une modiste à contre-courant 1.4 Ouverture des premières boutiques 1.5 Naissance d'un style : «

« Celebrity marketing » : Utiliser une star comme ambassadeur de la marque Les valeurs de la marque s’approprient l’image émotionnelle des stars. Succès de la presse « People » Quelques exemples : Madonna = Vuitton Marion Cotillard = DIOR Audrey Tautou = CHANEL Kate Moss = LONGCHAMP La mécanique du Teasing * Une mécanique en 2 temps : Le rôle de la publicité La publicité est l’ensemble des techniques qui permettent à une entité (entreprise, collectivité, association, …) de créer et développer

Cas : Chanel Sommaire Introduction 3 I- Analyse de l’offre et de l’environnement 4 A- Les opportunités au niveau du macro-environnement et de l’offre 4 B- Les menaces liées au macro-environnement et à l’offre 6 II- Demande et comportement du consommateur 8 A- La demande sur le plan qualitatif 8 B- Demande sur le plan qualitatif 11 III. Analyse interne et recommandation 14 A- Analyse interne 14 1) Position concurrentielle de Chanel 14 2) Potentiel des différentes

pub. Meilleur exemple de relation presse : N°5 de Chanel = publicité mythique Création du produit dérivé de la robe en créant un parfum. Audrey Tautou : égérie de la marque Jean-Pierre … = réalisateur d’Amélie Poulain Les 2 sont présents dans la pub du N°5. On envoie le CP avec des photos qui est repris par la presse et dans les magazines  manière de faire parler du parfum et de la marque sans faire de pub 7 millions de dollars pour la pub N°5 avec Nicole Kidman. Quand on fait une campagne

BRAND REVIEW CHANEL DIOR HERMES I. Un secteur d’activité * Présentation globale, les marchés : données chiffrées * Les acteurs en présence : entreprises, marques * Les tendances du secteur, le consommateur aujourd’hui sur ce marché (comportement, insights) II. Benchmark sur ce secteur : trois marques sur le même marché * Historique de chacune des marques : depuis leur création jusqu’à aujourd’hui : évolution, offre actuelle, logique de développement * Analyse comparée