Chanel Objectifs

CHANEL PARFUM FEMMES Analyse du Marketing Mix 1. INTRODUCTION Chanel a été fondé en 1910 par Gabrielle Chanel, dite Coco. La maison Chanel a toujours été un emblème de la mode et de la haute couture. Gabrielle Chanel a libéré la femme en remplaçant les corsets par de simples tailleurs en tweed et des petites robes décorées de broches et de camélias. Aujourd’hui Chanel c’est tout un style. Les emblèmes de la marque sont nombreux, du tweed à la petite robe noir en passant par le logo,

mais le style jamais. » Coco Chanel. Dans le thème des entreprises et leurs stratégies territoriales nous avons choisi d’approfondir nos connaissances sur la firme devenue international CHANEL ; en répondant a la problématique suivante : « Comment Chanel a su s’imposer comme icône de la mode et par quelles stratégies a-t-elle réussi a devenir une entreprise mondial ? » I) Chanel à l’ origine d’une mode nouvelle A) Gabriel chanel

conscience des peines encourues 7 Jacques GLON Le packaging: jusqu’à l ’art •  Elément central d’identité et de différenciation: « la perception est la réalité » « l ’accessoire est essentiel » •  Le flacon est la marque: •  L ’air du temps, Chanel n°5, JPG •  Mobilisation de tous les éléments: –  matière + couleur + Formes + Motifs + incrustations + bouchons –  Lalique et Baccarat pour Coty au début du siècle –  Editions limitées d’artistes célèbres Jacques GLON 8 •  L'Air du Temps

Coco Chanel Née à Saumur (France) le 19/08/1883 ; Morte à Paris (France) le 10/01/1971 Gabrielle Chanel (alias Coco Chanel) accomplit des premiers pas difficiles dans la vie. Elle perd sa mère très tôt et, ne connaissant pas son père, grandit dans un orphelinat. Elle se rend quelques années plus tard à Paris et se fait modiste, grâce aux précieux enseignements de Lucienne Rabaté. Très vite, ses affaires se développent, elle fonde plusieurs boutiques en France. Son but est alors de libérer les

Comme œuvre cinématographique, j’ai choisi le long-métrage Coco Avant Chanel, qui dure 105 minutes. Réalisé par Anne Fontaine et diffusé en 2009, les vedettes principales de ce film sont Audrey Tautou, Benoît Poelevoorde et Alessandro Nivola. Quelques vedettes secondaires consistent de Marie Gillain, Emmanuelle Devos, Régis Royer et Etienne Bartholomeus. Produit en France, avec les scénaristes Edmonde Charles-Roux (l’écrivain du livre L'irrégulière), Anne Fontaine et Camille Fontaine, ce drame biographique

originaux. Note de cuir pour Cuir Ottoman (Parfum d'Empire), senteur de vitamine hespéridée et poudrée pour Smiley. Les classiques déclinés: Solution pour élargir la cible et gagner de nouvelles clientes: les déclinaisons. Après CocoMademoiselle, Chanel a décliné Allure avec Allure Sensuelle tandis que Lolita Lempicka, à l'occasion de ses 10 ans en 2007, propose Les Caprices de Lolita, soit trois collectors. Les rééditions: Les grandes maisons s'intéressent à leur "haute couture" et font revivre

caractère, voire extraverties. La sous-famille florale : On ajoute à la base chyprée des notes florales comme le muguet, le jasmin ou bien encore la rose. Exemples : Miss Dior Chérie Eau de Toilette de DIOR, Idylle de Guerlain, COCO Mademoiselle de CHANEL. La sous-famille fruitée : L’accord chypré est agrémenté de notes fruitées comme la pêche ou bien encore les fruits exotiques. Exemples : Miss Dior Chérie Eau de Parfum de DIOR, Gucci by GUCCI de Gucci, Fuel for Life for her de Diesel La famille

Le produit et la marque ·        Historique Gabrielle Chanel née le 19 août 1883, en 1910 « Coco Chanel » réalise son rêve en devenant modiste. En 1921, elle demande à Ernest Beaux, célèbre parfumeur de son temps, de lui créer une fragrance selon son désire : "Je veux un parfum artificiel comme une robe, c'est-à-dire fabriqué. Je suis un artisan de la couture, je veux un parfum qui soit un composé". Ernest Beaux lui présente à la fin de ses travaux, deux séries d'échantillons: la première numérotée

Chanel La Maison Chanel connue sous le nom de Chanel, est une maison de haute couture française fondée par Gabrielle Chanel dite « Coco Chanel ». L'entreprise appartient aujourd'hui à Alain Wertheimer et Gérard Wertheimer, 8ème fortune de France en 2010 avec 4,5 milliards d'euros, les petits-fils de l'associé de Coco Chanel, Pierre Wertheimer. Le chiffre d'affaires de l'entreprise s'élevait à près de 1,8 milliard d'euros en 2011. * Chiffre d'affaires : en 2010, Chanel a réalisé un chiffre

VISITE DE PUB MANIA Notre choix s’est porté sur la marque Chanel. Comment ? Une affiche publicitaire du parfum Chanel n°5 attire immédiatement notre attention à toutes les quatre : notre choix est immédiat. L’exposition offrait une multiplicité de supports publicitaires différents, mais il convient de définir qu’est-ce que la publicité. La publicité est une action commerciale destinée à faire connaitre, à promouvoir et à vendre