Chiffres Clés Nike

donne aux clients d’eux-mêmes. Dim donne aux clients une impression d’être libre, star... - La relation : renvoie au type d’échange qu’une marque entretient avec son public. La marque Yves Saint Laurent et une relation de séduction et la marque Nike une relation de provocation. 5. Le capital de marque : Brand Equity. Elle est apparue dans les années 80, face à deux phénomènes : - Premier phénomène les entreprises de marque se font racheter à des montants très supérieurs à leur valeur

défini son périmètre autour d’une seule activité, les boissons anisées, celui-ci a progressivement été élargi à d’autres boissons par le biais d’acquisitions comme la marque Absolut Vodka en 2008. Aujourd’hui, le pastis ne représente plus que 5 % du chiffre d’affaires. Allocation des ressources. L’un des objectifs de la direction générale est d’allouer les ressources de l’entreprise de manière optimale. Dans le cas où le périmètre de l’entreprise est composé de plusieurs activités, elle devra répartir

leur vie familiale et en restant très disponibles. En allant sur le site Internet NIKE, il est possible de modifier à l’envi la couleur de la semelle et des différentes parties de l’enseigne, à l’aide d’un configurateur. Il est même possible d’y broder quelques caractéres. La marque vend ainsi 10000 à 15000 paires customisées par an en Europe, et deux à trois fois plus aux Etats Unis. Moins pour générer du chiffre d’affaires que pour établir un contact direct avec la clientèle et suivre l’évolution

et la cohérence entre la mercatique et la vente. Place et organisation du service mercatique La fonction de la mercatique donne lieu à la création d’un service mercatique dont la place dans la structure de l’entreprise varie suivant la taille, le chiffre d’affaires, le portefeuille de produits de l’entreprise. 3. L’histoire de la mercatique L’optique production : jusqu’à la fin du XIXe siècle, l’important pour les entreprises était de produire. Les entreprises s’intéressent principalement à la technique

son périmètre autour d’une seule activité, les boissons anisées, celui-ci a progressivement été élargi à d’autres boissons par le biais d’acquisitions comme la marque Absolut Vodka en 2008. Aujourd’hui, le pastis ne représente plus que 5 % du chiffre d’affaires. Allocation des ressources. L’un des objectifs de la direction générale est d’allouer les ressources de l’entreprise de manière optimale. Dans le cas où le périmètre de l’entreprise est composé de plusieurs activités, elle devra répartir

développe une approche qui met en cause l'hypothèse de maximisation des profits de l'E comme étant l'unique fonction objective de l'entreprise. Les managers vont servir leur intérêt qui est l'évolution du chiffre d'affaire de l'entreprise ,de la croissance de l'entreprise . l'évolution du chiffre d'affaire de l'entreprise ,de la croissance de l'entreprise . Cette approche va souligner qu'il y a d'autre fonction objective comme le développement . L'entreprise comme mode de coordination alternatif

la raison d’être de l’organisation, pour une entreprise la finalité est faire du profit, pour une association caritative, c’est s’occuper des sans-abris, pour une équipe municipale c’est être au service des citoyens. L’objectif est un élément chiffré et précis qui participe à la finalité. Pour une entreprise, 5% de rendement de capitaux propres, pour une association c’est de construire un centre de logement de 27 lits dans deux ans, pour une équipe municipale, c’est voter une rallonge de budget

Un outil opérationnel : Le Guide de communication  Récapitule les messages et procédures de communication : Reprend les messages clés Guide des procédures Constitution du territoire de marque Ensemble des symboles des signes et des sens qui servent à communiquer                Nom : Nature et Découvertes, Apple Logo : MacDo, Nike Mots clés : positiver C rrefour, re- Club Med Signature bas line concept de marque : United colors , Just do it, la femme est une Couleurs : rouge

défini son périmètre autour d’une seule activité, les boissons anisées, celui-ci a progressivement été élargi à d’autres boissons par le biais d’acquisitions comme la marque Absolut Vodka en 2008. Aujourd’hui, le pastis ne représente plus que 5 % du chiffre d’affaires. Allocation des ressources. L’un des objectifs de la direction générale est d’allouer les ressources de l’entreprise de manière optimale. Dans le cas où le périmètre de l’entreprise est composé de plusieurs activités, elle devra répartir

sportswear et de la chaussure de sport au profit de Nike. Phil Knight a eu le génie de sentir l’émergence d’une nouvelle tendance, la pratique du sport individuel hors des sentiers normés collectifs. « Just do it » est un hymne à la liberté des joggers, à ceux qui courent dans la rue et pas dans les stades. Un hymne à la liberté individuelle, à l’épanouissement personnel qui transcende complètement la chaussure ou le vêtement de sport lui-même. Nike est né d’une nouvelle tendance, Apple d’une analyse