Cible Hermes

DOSSIER HERMES Introduction Aujourd’hui, nous vous emmenons découvrir une grande maison du luxe, mondialement connu et à l’histoire riche et plus que centenaire, nous parlons bien sûr de la Maison Hermès Marque mondialement connue, véritable icône du luxe à la française, Hermès est surtout connue pour sa maroquinerie. Pourtant la marque s’est diversifiée rapidement dans l’horlogerie et elle est présente aujourd’hui dans le prêt-à-porter, les arts de la table ou la parfumerie. I / ANALYSE

Revue de Presse sur la marque de luxe Hermès |SOMMAIRE | I. Entreprise p. 3 A) Historique d’Hermès, le succès d’une entreprise familiale B) Les valeurs de la marque C) Les codes de la marque D) Les cibles et le positionnement de l’entreprise E)

2011-2012 Sommaire INTRODUCTION 3 Présentation du comité d’entreprise 4 1ère PARTIE : Présentation de l’entreprise Hermès 5 2ème PARTIE : Avantages concurrentiels de l’entreprise 8 CONCLUSION 13 2 Introduction L ’entreprise Hermès d’origine française possède une très grande renommée au niveau international avec environ avec 6150 employés répartis dans 250 magasins à travers le monde. Depuis sa création en 1837, elle a toujours respecté l’authenticité

Présentation du groupe Hermès emploie aujourd’hui 8 057 personnes dans le monde et compte 304 magasins dont 180 sous contrôle direct. Au fil du temps la maison a acquis la dimension d’un groupe international, tout en restant une entreprise à taille humaine, fidèle à un savoir-faire artisanal. Les grandes date hermès : Depuis plus de 170 ans, Hermès crée, invente, innove. Certains modèles sont toujours crée 1837 Harnais 1923 Sac deux poignées 1927

|ETUDE : Stratégie de Marque. | |Hermès : la « french touch » de luxe. | | | | | | | |

> Demande : c’est une optique Client, ont est a son écoute car le milieu est très concurrentiel. B. LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR : Nous prenons pour exemple l’entreprise Hermès. Les décisions prises par les clients d’Hermès sont réfléchies car la première motivation des clients de l’entrepris « Hermès » n'est pas de montrer qu'ils ont un objet de luxe mais de se faire plaisir, preuve que la consommation d'articles de luxe est de plus en plus mature, demandant conseil sur quel article

 Le Mythe dans la Littérature Les livres attribués à Hermès Trismégiste Clément d'Alexandrie indique qu'il existe quarante-deux livres d'Hermès Trismégiste, dont trente-six contiennent l'ensemble de la philosophie égyptienne et six autres la médecine12. "Les livres d'Hermès, d'une absolue nécessité, s'élèvent donc à quarante-deux. Sur ce nombre, trente-six renferment la philosophie des égyptiens que doivent connaître dans toutes ses parties les prêtres."2DAZEAEAZAVZAVZAV CA C POUR MES GARS

 Créé en 1837, par un jeune artisan, Thierry Hermès, en 1867 il sera récompensait lors de l’exposition universelle en obtenant la médaille première classe. Suite à cela le Tsar Nicolas II, lui passe commande pour équiper ses chevaux. C’est ainsi que la clientèle est une clientèle prestigieuse et les principaux clients sont les rois ou présidents du monde. - Suite à l’essor de l’automobile, les fils de T. Hermès décide de se lancer dans la maroquinerie tout en travaillant l’export de produit. -

HERMES TRISMEGISTE Le nom d’Hermès Trimégiste, mystérieux et premier initiateur de l’Egypte aux doctrines sacrées, est certainement lié à un mélange harmonieux de la race blanche et de la race noire, dans des temps immémoriaux, au cœur de l’Ethiopie et de la Haute Egypte. Bien longtemps avant l’époque aryenne…et bien avant nos premiers repères historiques. Hermès est un nom générique, comme peut l’être Bouddha. Il désigne à la fois un homme, une caste et un dieu. Homme, Hermès est le premier

N hPrésentation :  Hermès International, ou simplement Hermès, est une société française œuvrant dans la conception, la fabrication et la vente de produits de luxe,   Date de fondation : 1837  Siège social : Paris, Île-de-France, France  PDG : Axel Dumas, Patrick Thomas Les métiers Hermès mettent en œuvre des savoir-faire multiples, au service d’une création ambitieuse. Portés par une dynamique permanente d’innovation et une culture approfondie de l’excellence, ils enrichissent