Cible

Adidas : Impossible is nothing La copy stratégique d'ADIDAS : La copy strat de la cible principale et du cœur de cible: Promesse: « Impossible is nothing » Justification : Sociabilité. Partage. Dépassement de soi. Choix du bon équipement . Recherche de motivations. C'est le crédo d'ADIDAS, se surpasser encore et toujours, rien n'est impossible. L'identification aux sportifs célébres par leur force de caractére. (Mohamed Ali, Lionel Messi) La campagne « impossible is nothing » repose

............................................................................................ 36 2.2 Diagnostic financier de la cible :.............................................................................. 37 2.3 Le Business Plan de la cible :................................................................................... 38 2.4 Valorisation de la société cible : .............................................................................. 39 2.5 La valorisation de sortie : ..........

Objectif de communication 1. Notoriété : Faire connaître notre nouveau mascara 2. Image : Faire aimer l’aspect pratique 3. Comportement : Inciter la cible à l’acheter Les cibles Cœur de cible : Femmes, 25-35 ans, CSP B, 50 000 Cible principales : Femmes, 18 – 60 ans, CSP A Cible secondaire : Journaliste , Bloggeur Cible interne : distributeurs Copystratégie : Promesse produit : « Avec Demak’eyes, gagnez du temps en vous simplifiant la vie » Preuve : embout autonettoyant

communication, doit obligatoirement approfondir les connaissances en matière de psychosociologie pour atteindre l’effet souhaité. La compréhension et la prévision des réactions de la cible est indispensable pour atteindre l’objectif de la communication. Les opérations intrapsychiques visent un changement d’attitudes de la cible, donc la réaction de chaque individu face à la communication persuasive s’explique par deux effets: Effet satellite et effet interface. Trois facteurs intervenant dans le

arrivée du duo Clement et ribeiro relancera la marque en la modernisant et en gardant les codes d’origines * Introduction du concept de prêt à porter * Possession de nombreuses licences * Positionner sur un marché à forte expansion (luxe) * La cible choisie pour la consommation de leur parfums est celle qui dépense le plus dans la population en général (18/29 ans représentent 25% des achats en valeur en 2003) * Notoriété de Cacharel est forte car la marque arrive en deuxième position de la

L‘analyse de la situation s‘articule autour de 3 axes :  L‘axe marketing : étude des objectifs, des cibles et du marché. Cet axe correspond à la stratégie marketing suivie par l‘annonceur.  L‘axe de communication: les objectifs, la cible et la stratégie créative en communication.  L‘axe média : les moyens pour parvenir au résultat souhaité (publicitaire ou autres : événementiels,...), le plan média NB : Bien sur, nous pouvons nous trouver ici dans le cadre

L‘analyse de la situation s‘articule autour de 3 axes :  L‘axe marketing : étude des objectifs, des cibles et du marché. Cet axe correspond à la stratégie marketing suivie par l‘annonceur.  L‘axe de communication: les objectifs, la cible et la stratégie créative en communication.  L‘axe média : les moyens pour parvenir au résultat souhaité (publicitaire ou autres : événementiels,...), le plan média NB : Bien sur, nous pouvons nous trouver ici dans le cadre

C’est cette corrélation qui va permettre de faire converger un message sur plusieurs média en gardant la même cible du début à la fin de la campagne Cette stratégie implique la participation de la cible de son pleins grés, ainsi les régies des media se rapprochent afin de pouvoir proposé des package d’espace publicitaire sur plusieurs supports qui permet d’accompagné une cible tous au long de la journée. Fiche 2 : une offre différente, pour une campagne différente I Constitution de

débuts (n’est plus synonyme d’argent| | |et de domination, mais d’objet banal que tout le monde a.) | |Augmentation des ventes dans certains points de vente : civettes et |Cible actuelle (« grande bourgeoisie ») en régression | |boutiques de cadeaux | | |

communication : Une démarche adoptée par une entreprise ou collectivité Fait passer un message précis sur un produit ou service Créer un lien entre elle et la cible qu’elle souhaite toucher Caractéristiques : Cohérente et logique : la réalité doit valider le message Véritable démarche à suivre Obj : Créer un lien entre l’annonceur et la cible (émetteur et récepteur) I - L’analyse, le diagnostic, problème à résoudre par la communication Qu’est-ce qu’on analyse ? L’efficacité de communication : Traiter