Clarins

externe pour certains groupes industriels de cosmétique déjà omniprésents sur le marché des cosmétiques comme L’Oréal qui a racheté Sanaflore et The Body Shop. Ce sont deux acteurs incontournables aujourd’hui sur le marché bio. Un autre exemple comme Clarins choisit la prise de participation dans Kibio. Ces groupes disposent aussi d’une puissance marketing et financière non négligeable pour lancer à terme leurs propres marques de cosmétique bio. 6 Une grande enseigne alimentaire a choisi aussi

BTP, télécoms | Paris | 18 | Niel Xavier | 2 338 M€ | ILIAD | Communication | Paris | 19 | Peugeot Robert | 2 234 M€ | PEUGEOT SA | Automobile | Paris | 20 | Courtin-Clarins | 2 200 M€ | CLARINS | Cosmétiques | Neuilly-sur-Seine | 21 | Beaufour | 2 079 M€ | GROUPE IPSEN | Pharmacie | Paris | 22 | Duval | 2 053 M€ | ERAMET | Industrie | Paris | 23 | Castel

Estée Lauder : parfums Estée Lauder, Clinique, Donna Karan, Michael Kors, Tom Ford,… PUIG : parfums Nina Ricci, Prada, Carolina Herrera, Paco Rabanne, Procter & Gamble : parfums Lacoste, Hugo Boss, Dolce & Gabbana, Gucci, Rochas,… Clarins : Azzaro, Thierry Mugler, Clarins,… Coty : Coty Beauty : : Adidas, Beyoncé Parfums, Pierre Cardin, Céline Dion, Chupa-Chups, Beckham, Kylie Minogue, … Coty Prestige : Baby Phat, Balenciaga, Calvin Klein, Cerruti, Chloé, Chopard, Davidoff, Guess, Jennifer Lopez

des produits mêlant cosmétique, alimentation et bien-être. Entrepreneur dans l'âme, Jean-Marc Levy se plaît à citer cette phrase de Voltaire:«L'innovation n'est rien d'autre que de l'imitation judicieuse». Nestlé, Ducros, Madrange, Yves Rocher ou Clarins font appel à lui pour des études pointues: recensement des plus récents emballages de yaourt ou étude sur les cosmétiques pour hommes au pays du soleil levant. Pour ce faire, Jean-Marc Levy coordonne des équipes de journalistes, de consultants techniques

nouvelles ambassadrices de la marque. • Pour sa collection de maquillage automne-hiver, Lancôme met le cap sur l'iPad. Un moyen de se différencier de la concurrence, mais aussi d'inviter le plus grand nombre de femmes à découvrir sa gamme. • Clarins, leader des produits de soin, se positionne fortement sur le secteur de la beauté avec une campagne mondiale, conçue pour le lancement d'une nouvelle gamme de rouge à lèvres, Le Rouge. On voit donc se développer de nouveaux segments, en 1er lieu

directement de l’industrie cosmétique et des soins du corps (Lancôme, Givenchy, Clarins, Azzaro...) ou de grands noms de la couture ayant élargi leur activité de luxe (Dior, Chanel, Kenzo, Guerlain, Yves Saint Laurent, Thierry Mugler, Ralph Lauren, Paco Rabanne …) De même, les groupes auxquels appartiennent ces marques peuvent être des groupes historiquement engagés dans l’industrie cosmétique et de soins : L’Oréal, Clarins, Pamerco … Ils peuvent aussi être des groupes historiques du luxe: LVMH, Yves

suivant: Figure n°5 : les dirigeants de l'avantage concurrentiel Malgré la concurrence qui devient de plus en plus serrée, l'entreprise a pu avoir une position compétitive par rapport à ses principaux concurrents tels que la prairie, Dior, Clarins, Esteelauder et sephora puisqu'elle est le premier laboratoire de cosmétique de luxe au Maroc aux normes internationales. Par ailleurs la stratégie de fixation des prix que l'entreprise adopte afin d'offrir un bon rapport qualité prix aux clients

sur l’axe des soins Benchmark Soins jeunes femmes : démaquillant • « Bi facil » de Lancôme • « Take the day off » de Clinique • « Pure pulp » de Veld’s • « Eau Micellaire de l’himalaya » de Taaj • Noms descriptifs type « démaquillant » pour Clarins • Noms descriptifs type « démaquillant » pour La Prairie Positionnement • • • • • • Ligne transversale de soins Produit de qualité Produit de luxe Rêve Les jeunes filles peuvent enfin avoir leur produit Dior La gamme l’or bleu joue sur la différenciation

leader Avène, suivi par Bioderma (Créaline H2O), La Roche Posay, Ducray…etc.Pour les autres produits de la gamme, des marques comme Nuxe, Lierac, Vichy, Caudalie, ainsi que des marques de beauté de luxe comme Yves Saint Laurent et Guerlain ou encore Clarins et Lancôme…sont des concurrents directs à Garancia.D’autres marques comme Welleda ou T Leclerc sont des concurrents indirects.ANNEXE 11Le positionnement de la marque GaranciaLes produits sont pensés comme des formules magiques, qui allient ingrédients

d’Isabelle. Géronte, père d’Isabelle. Isabelle, fille de Géronte. Lyse, servante d’Isabelle. Geôlier de Bordeaux. Page du Capitan. Clindor, représentant Théagène, seigneur anglais. Isabelle, représentant Hippolyte, femme de Théagène. Lyse, représentant Clarine, suivante d’Hippolyte. Éraste, écuyer de Florilame. Troupe de domestiques d’Adraste. Troupe de domestiques de Florilame. La scène est en Touraine, en une campagne proche de la grotte du magicien. –9– Acte premier – 10 – Scène première