Coca Cola Manipulation Publicité

croire qu'une situation de demande soutenue n'exige aucun effort marketing particulier. Pourtant il faut maintenir le niveau et le rythme d'achat et mesurer continuellement la satisfaction. Par exemple coca-cola reste une boisson très consommée dans le monde, pourtant on en fait toujours une publicité. Dans le cas d'une entreprise de service comme HBA, quelle soit le niveau de la demande, le marketing doit toujours être fait. C'est le marketing de maintien. 7. Demande excessive Certaines entreprises

essayons de placer Samsonit. Il est possible de faire des modifications de scénario mais cela est plutôt rare et peut se faire dans les deux sens. Par exemple si le scénariste indique que le personnage boit du coca cola, on peut très bien le remplacer par une autre marque sauf si le coca cola influe directement sur la psychologie du personnage. Le contraire peut très bien se faire, un personnage peut très lire son scénario avec inscrit ‘Levi’s’ au lieu du mot jean » Une fois les placements scénarisés

ses besoins. * Créer de la valeur pour le consommateur: créer un produit/service qui répond mieux aux attentes du consommateur * Innover: création de nouveaux produits * Adapter les outils marketing: exemple: offre promotionnelle, publicité, packaging, merchandising * Segmenter les marchés: caractéristiques des individus du segment * Tisser des liens avec le consommateurs: créer des relations avec le consommateur, le fidéliser Etudier comment? * Etude de marché: sondages

être faits par l’entreprise des ressources dont elle peut disposer. Le personnel de la finance est forcément sensibilisé aux débouchés, donc à la demande i.e à la clientèle donc il se recoupe avec le marketing. La gestion financière implique de la publicité, des études de marché, une politique de crédit à la clientèle donc on a des intersections avec le marketing d’où la nécessité de coordination. La gestion économique : on va trouver tout ce qui est gestion prévisionnelle (pour évaluer le CA …).

dont les individus élaborent leur identité sociale. Aujourd’hui, ce qui nous réuni beaucoup, c’est de consommer la même chose, en commun, au même moment. Le biographe de Coca-Cola considère par exemple, que « le pouvoir de Coca-Cola n’est pas ultimement sexuel ou physiologique mais communautaire: si vous en buvez, les publicités suggèrent que vous appartiendrez à une famille aimante, chaleureuse, bienveillante et harmonieuse ». IV. LA CONSOMMATION COMME SYSTÈME D’INTERACTIONS Nous allons maintenant

service et produits , nous prenons des décisions reliées par vente telles que le choix de nos clients , quels marchandises et services pour offrir, où vendre nos marchandises et services ? Quels dispositifs à soumettre à une contrainte dans la publicité, et quels prix à charger. Dans notre rôle comme consommateurs, les pratiques en matière de vente des marchandises et les fournisseurs de service effectuent sur plusieurs des décisions prises par nos parents, conjoints, d'autres membres de famille

...... 82 Détermination du budget com voir p 654 Kotler .......................... 84 Répartition du budget com voir p 656 Kotler .............................. 84 Communication intégrée ...................................................... 85 Publicité ......................................................................... 86 Promotion des ventes .......................................................... 88 6 Le marketing mix ............................................................

plus celui qui nous apportera le savoir ou l’épanouissement mais on choisit le bénéfice financier, celui qui sera le plus rentable. « Si nous n’avons plus de travail, nous n’avons plus d’argent et nous ne pouvons plus consommer, or, comme les publicités nous le rappellent si souvent, consommer c’est être heureux! Malheur à celui qui n’a pas de travail! Le travail c’est la vie! » A cause de cela, le travail est devenu une chance qu’il faut préserver tel un diamant. On ne travaille plus pour vivre

inhibitions Définitions Autocensure développée pour raison culturelle, religieuse. Difficultés réelles ou Exemples Interdiction de l'alcoolisme, la non consommation de bœuf par les indous. Perception d'un produit trop sophistiqué et donc de manipulation compliquée. Peurs supposées par le consommateur d'achat d'un produit ou d'un service. Incertitudes diverses qui Au plan financier: le produit est surpayé. Au plan physique: le produit provoque des accidents. Au plan utilisation : le produit

com voir p 654 Kotler .......................... 84 6.3.5 Répartition du budget com voir p 656 Kotler .............................. 84 6.3.6 Communication intégrée ...................................................... 85 6.3.7 Publicité ......................................................................... 86 6.3.8 Promotion des ventes .......................................................... 88 Synthèse marketing – 26.05.10 5 Introduction générale Le marketing