Coco avant Chanel

du luxe une place de choix malgré l’intense concurrence sur ce secteur. On peut donc se demander qu’elle place occupe Chanel sur le marché et quelles sont les moyens qui pourraient permettre de se développer ? Nous ferons ainsi dans une première partie une analyse externe de ce marché puis une analyse interne en terminant par des préconisations qui pourraient permettre à Chanel de se développer.4 I. L'analyse externe A. L'offre 1. Les opportunités Le marché du luxe présente de nombreux

mortels. Mais durant cette première moitié de siècle, la star reste un produit généré puis géré, la plupart du temps à son insu, dans un objectif purement commercial pour répondre aux aspirations du plus grand nombre. Pour être célèbre, elle doit avant tout être médiatisée à outrance, mais surtout pas sans contrôle. Aujourd’hui, si le concept original de star n’est plus, l’appellation n’en est pas morte pour autant. En effet, la star a compensé cette perte de puissance par la « contagion » de

Etablissement d’un plan de communication Lancement d’une édition limitée de vernis à ongles Chanel Diagnostic: A l’occasion de la troisième édition de la Vogue Fashion Night Chanel lance une gamme de vernis à ongles en édition limitée au couleur de la toile denim. Cette année, la maison de la rue Cambon articule sa collection autour d’une déclinaison de bleu : les jeans de Chanel o Blue Rebel, un bleu marine o Coco Blue, un bleu pastel clair o Blue Boy, un bleu moyen grisé SWOT (strengths, weaknesses

média/marketing). a) Le comportement des consommateurs. 90.9% des femmes se parfument. Elle consomment et achètent davantage que les hommes et plus particulièrement la tranche 35-49 ans. Selon nous, ces résultats rappellent que le parfum est avant tout un produit « femme » même s’il est vrai que l’on se parfume de plus en plus jeune par coquetterie. * Critères de choix : les sondages prouvent que la motivation d’achat chez la femme réside essentiellement dans le parfum lui-même plutôt

| | |Romain Rolland |Coco Chanel | |(Jean-Christophe) |

En effet, à l’époque la mode était synonyme de grands créateurs considérés comme artistes et elle ne concernait que l’élite. La mode s’apparente au domaine artistique par le biais de célèbres stylistes tels que Gauthier, Lagerfeld, St Laurent, Coco Chanel,… L’industrialisation croissante a entrainé d’énormes moyens de diffusion et a donc permis une baisse des prix et une mode plus populaire grâce aux grandes chaînes de vêtements. Ainsi la mode s’étend également au domaine économique, en tant qu’industrie

Les signes distinctifs Dior et Chanel évoquent deux imaginaires culturels féminins qui vont bien au delà de la simple adaptation à l’ère du temps. Les marques de mode ont la particularité de coller doublement à l’époque qui les voit naitre puisqu’elles en sont simultanément le produit et le signe. Chanel propose une féminité élitiste sur la voie de l’indépendance sociale. La marque est en effet indissociable de sa fondatrice qui réapparait parfois de manière fugitive dans certains spots publicitaires

nouvelle griffe connaît un succès immédiat. Deux de ses parfums : Chanel N°5 et Coco Mademoiselle sont au classement des 5 Parfums les plus vendus en France. Dior est donc le concurrent direct de Thierry Mugler sur le segment des parfums, Angel est placé entre les deux sur le classement. La Maison Chanel, plus connue sous le nom de Chanel, est une maison de haute couture française fondée par Gabrielle Chanel(1883-1971) dite « Coco Chanel ». L'entreprise appartient aujourd'hui à Alain Wertheimer et Gérard

développe qu'après la « der des der », la Belle Époque est bel et bien révolue et qu'une nouvelle période, peut-être porteuse des solidarités et des mutations qu'a fait naître l'effort de guerre, va commencer. (Phénomène culturel) Ces Années folles sont avant tout un phénomène culturel, marqué par la créativité et l'exubérance. Leur principal centre est le quartier parisien de Montparnasse, où se rassemblent, dans un triangle formé par les cafés le Dôme, la Coupole et la Rotonde, toute une bohème cosmopolite

du luxe 1.2 Les acteurs du secteur 1.3 Les facteurs clés 2. 2.1 Présentation de l’entreprise Louis Vuitton 2.2 Présentation de l’entreprise Christian Dior 2.3 Présentation de l’entreprise Gucci 2.4 Présentation de l’entreprise Chanel 2.5 Présentation de l’entreprise Kenzo II. Les fiches métiers 1. 1.1 Le secteur Création, Directeur Artistique 1.2 Le secteur Production, Modéliste 1.3 Le secteur Commercialisation, Directeur Marketing 1.4 Le secteur Communication