Cola

DE LA BOISSON PEPSI COLA SOMMAIRE INTRODUCTION Historique (p.03) Présentation du Groupe PEPSICO (p.03) Marques du Groupe (p.04) Présentation Gamme Pepsi (p.04) MIX MARKETING I. Analyse du produit (p.05) II. Prix du produit (p.06) III. Politique de Communication (p.07) IV. Politique de Distribution (p.09) STRATEGIES Stratégie Générale (p.10) Intégration en aval (p.10) Pénétration de marché (p.11) CONCLUSION (p.11) PLANIFICATION DE L’ACTION MARKETING : PEPSI-COLA Page 3 sur 11 INTRODUCTION

Table des matières Table des matières 1 Introduction 3 Chapitre 1 - The Coca-Cola Company 5 A – L’histoire du Coca-Cola 5 B - Coca-Cola en quelques chiffres 6 C - Le mythe Coca-Cola 7 D – The Coca-Cola Company et Coca-Cola Enterprises 10 Chapitre 2 - L’emprise de Coca-Cola 11 Chapitre 3 - La naissance du développement durable 13 A – Le Rapport Brundtland 14 B – Le Rapport Brundtland, 20 ans après 17 C - Historique du développement durable 18 1972 18 1987 18 1992 19 1997 19 2002

A) L’adaptation du produit en fonction du consommateur La raison première du succès de Coca-Cola, est tout d’abord son goût particulièrement sucré et pétillant, c’est une boisson inimitable et appréciée de tous. De plus Coca-Cola développe sa gamme de produit, en créant de nouvelles saveurs, tout en partant de la base du Coca-Cola classique. Cela a pour but d’empêcher la lassitude de la clientèle, et en même temps de l’élargir. L’entreprise est également un bel exemple de stratégie dite « glocale

Dossier de marketing IUT GEA 2008 Introduction En janvier 2007, l’entreprise coca Cola décide de lancer un nouveau produit : le coca zéro. Il s’agit d’un produit sans sucre et sans aspartame. L’objectif est de conquérir une nouvelle clientèle, encore non atteinte par les autres produits coca Cola. Ce lancement est pour l’instant un franc succès : les ventes de coca zéro sont considérables, bien au dessus des objectifs, et les ventes des autres produits coca n’ont pour l’instant pas décru : seulement

l’invention du nom de Coca-Cola Il réalisa un logo unique et inimitable. C’est ainsi que la créativité déployée par ces deux personnages fut à l’origine de la boisson rafraîchissante la plus célèbre et la plus consommée au monde. L’ascension triomphale de Coca-Cola et la quête des Etats-Unis démarrèrent très vite. Quatre ans après la « première gorgée », l’homme d’affaires, Asa Candler, racheta les parts du duo Pemberton/Robinson (pour une bouchée de pain) et créa « The Coca-Cola Company ». Il décida

 Le lancement d’un nouveau produit: Coca Cola Vanille 1. La société coca-cola et ses stratégies Coca-cola est une marque déposée en 1893 d’un soda né au Etats-Unis. Coca-cola est un grand succès marketing de l’histoire des entreprises américaines. La force de la stratégie marketing de coca-cola a été de réussir à positionner son produit non pas comme une boisson mais comme un concept. C’est en 1886 à Atlanta que les consommateurs découvrent pour la première fois cette nouvelle

Introduction : Le Coca-Cola a été inventé en 1886 à Atlanta, par le pharmacien John Pemberton. Depuis la recette a beaucoup évolué et Coca-Cola est devenue une firme multinationale qui regroupe plusieurs marques de soda dont les plus connues sont le Coca-Cola et la Fanta. Aujourd’hui dans le monde 70 000 bouteilles de Coca-Cola sont consommées toutes les dix secondes soit un milliard par jour. Face à cette consommation accrue, il parait nécessaire de vérifier que le coca respecte la réglementation

conduite en affaires pour Coca-Cola France Refreshment Services Coca-Cola Midi Agir avec intégrité partout dans le monde Authenticité – Convivialité Août 2012 PI-5327-FF Agir avec intégrité. Faire preuve d’honnêteté. Respecter le droit en vigueur. Se conformer au Code. Être responsable. The Coca-Cola Company se réserve le droit de modifier, changer ou annuler le présent Code à tout moment et pour quelque motif que ce soit. COCA-COLA PLAZA ATLANTA, GEORGIA Avril

nous pouvons voir qu’en haut à gauche figure le nom et logo de l’entreprise pour laquelle cette publicité a été réalisée suivie du nom du créateur de cette bouteille de collection. Cette image est donc une publicité pour la firme multinationale Coca-Cola. Cette publicité s’adresse aux jeunes femmes avides de mode. En effet, au centre de l’image figure le haut du visage et le regard rieur d’un célèbre styliste français qui n’est autre que Jean-Paul Gaultier. C’est pourquoi, au premier plan, le styliste

Travail d’E.D.M. : Le marché des soft drinks et Coca-cola chez les jeunes Table des Matières Introduction 4 1.The Coca-Cola Company 5 1.1. Les produits 5 1.1.1. La gamme 5 1.1.2. Le packaging ou conditionnement 8 1.1.3. Le Package 9 1.2. La promotion 10 1.2.1. La publicité en magasin 10 1.2.2. Modification du produit 11 1.2.3. Modification de l’équipement 11 1.2.4. Events 11 1.2.5. Internet 12 1.2.6. Campagnes publicitaires