Colgate Palmolive

magasins. Pour les firmes étrangères, il est en général aussi difficile de trouver un distributeur que de mettre en place elles-mêmes un réseau de distribution. La plupart des multinationales implantées en République tchèque (Procter & Gamble, Colgate Palmolive, Wrigley…) possèdent donc leur propre réseau de distribution avec des chefs régionaux et des équipes chargées du marketing, de la distribution et de la vente. Dans la pratique, un représentant ou un agent fournit l'assistance et les services

fruits pour des secteurs très innovateurs comme les produits d’entretien de la maison : lessives, détergents, nettoyants divers et autres produits destinés à faciliter la vie des mères de famille. Les grands lessiviers tels Procter & Gamble, Colgate Palmolive, Unilever  et autres Henkel ont depuis toujours utilisé ce principe pour briefer leurs agences de publicité. Avec le développement forcené de la concurrence, on constate de plus en plus que les marques concurrentes (… sans oublier les marques

est la prin- cipale étape sur l’anneau qu’elles constituent. • La métropole concentre également les sièges sociaux de firmes américaines parmi les plus puissantes (American Express, Merrill Lynch, AIG, CBS, NBC, NY Times, Time Warner, Pfizer, Colgate-Palmolive) les plus grandes agences de communication (WPP group etc.). 22 sièges des 500 premières firmes mondiales sont implantés à New York, (moins que Tokyo ou Paris, mais 3 fois plus que Houston qui arrive en seconde position aux États-Unis). 2. Un

transnationales. - Des politiques de délocalisation qui s'accordent mal avec les politiques économiques et sociales des Etats. Par certaines de leurs décisions, les firmes transnationales remettent en cause la souveraineté des Etats. Un directeur de Colgate-Palmolive en 1989 disait " Il n'y a pas de raison de donner la première place aux intérêts de notre pays ". - Délocalisations et investissements directs à l'étranger. Les délocalisations sont des investissements directs à l'étranger destinés à fabriquer

gamme se compose de 14 produits. Pour se conformer aux exigences du marché, la marque a du associer une action deux en un, en gardant toujours l’action antipelliculaire, par exemple, en l’associant avec une action revitalisante. * Cadum de Colgate-Palmolive En 1907, Michael WINBURN, un américain ayant fait fortune dans la publicité, achète un jour une pommade à base d’huile de cade, réalisée par un pharmacien Parisien, Louis Nathan, qui lui permit de guérir d’un eczéma rebelle. Winburn commercialise

parfums représentées : - soins capillaires : Les 3 Chênes, Matis, L’Oréal, Jacques Dessange, Kérastase, Garnier, Head & Shoulders, Capirelax, Wella, J.F. Lazartigue, Bio 33, Dark & Lovely, Schwarzkopf… - hygiène et soins du corps : Nivéa, Sanex, Colgate, Palmolive, Clarins, Vichy, Vendôme, Thalgo, Diadermine, Boiron, Mixa, Led, etc. - parfums : Chanel, Guerlain, Dior, Calvin Klein, Burberry, Hugo Boss, Lolita Lempicka, Jean-Paul Gauthier, Jennifer Lopez, Naomi Campbell, etc. Evolution des importations

est la prin- cipale étape sur l’anneau qu’elles constituent. • La métropole concentre également les sièges sociaux de firmes américaines parmi les plus puissantes (American Express, Merrill Lynch, AIG, CBS, NBC, NY Times, Time Warner, Pfizer, Colgate-Palmolive) les plus grandes agences de communication (WPP group etc.). 22 sièges des 500 premières firmes mondiales sont implantés à New York, (moins que Tokyo ou Paris, mais 3 fois plus que Houston qui arrive en seconde position aux États-Unis). 2. Un

permettant de couvrir toutes les souches sociales. Ces positionnements déterminent généralement le circuit de distribution choisi par la marque. * DOP shampoing de la famille Ainsi on trouve en vente directe (épicerie, petit magasins): * Colgate Palmolive avec CADUM * Procter and Gamble avec Prêt plus, Pantène et Head & Shoulders * Unilever avec Sunsilk et Dove et dernièrement Clear A ses marques, s’ajoutent en GMS : * L’oréal avec Elsève sous la marque (L’Oréal Paris) *

du bébé. Dans les années 40, les publicités se font plus rares et l’image du bébé est mise à l’écart pour laisser place à celle des belles jeunes filles. A la fin de la guerre, l’image du bébé s’amoindrie suite au fusionnement avec Colgate et Palmolive. Afin d’exporter ses produits et de toucher une clientèle aux diverses cultures, Cadum décide de réaliser des réclames adaptés aux pays visés. A partir des années 60, Cadum utilise les anciennes jeunes filles, maintenant mamans dans

employés Exemple Clear Channel : * Diffuseur d’odeurs intégré aux panneaux publicitaires (env. 500 panneaux) * L’Oréal, H pour Homme  * communication par affichage « Approchez, sentez, ressentez » * Malibu Coco * Colgate Palmolive (Soupline) * Nestlé (Nescafé) * Gel douche Dop * Super Croix * Languedoc-Roussillon : Romarin Affichage/ Cartes à gratter olfactives * Caractéristiques de ce réseau * Communication de masse (mass media)