Comment ça marche

produit 12 Localisation du projet 12 Objectifs industriels et commerciaux 12 2. Analyse du marché lié au projet de développement 13 2.1. Evaluation de la structure du marché cible 13 2.2. Analyse de la consommation et segmentation du marché 13 2.3. Analyse des circuits de distribution 13 2.4. Analyse de la concurrence 13 2.5. Projections des données relatives au marché 13 2.6. Risques liés au marché 13 3. Définition de la stratégie liée au projet de développement 13 3.1. Choix stratégiques

Micro économie  Chapitre 1 : Fonctionnement du marché Introduction : Marché = rencontre de l’offre et de la demande Echange marchand contrepartie monétaire Demande Fonction de demande : la demande d’un bien A (Da) est fonction du prix du bien A Da = F (prix A). Même s’il y a des autres facteurs Demande = qté que les demandeurs sont disposés à acheter Quand le prix du bien varie, comment la qté varie ? quand prix de A augmente, alors la demande de A diminue quand prix de A diminue,

4) Les différents types de marque : Des noms individuels Un nom générique couvrant tous les produits
- rem : si produits de catégories différentes = marque ombrelle Marques nationales ou internationales
 MDD
 Marque devenue nom commun 5) Comment faire connaître une marque ? : - Logo, packaging, mascotte
 - Publicité et/ou promotion
 - Sponsorisation d’événements
 - Actions sur le lieu de vente (cfr module 2) - Au travers des différents circuits de distribution Publicité et/ou Promotion

... 9 Les marques ombrelle ......................................................... 10 Les marques internationales .................................................. 10 1.3.1 1.3.2 1.3.3 1.4 1.5 2 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 3 3.1 3.2 Comment faire connaître une marque ? ......................................... 10 A quel prix vendre les marques ? ................................................. 11 Les quatre utilités des Grandes Surfaces (GS) .................................. 12 Choix

de son marché : (pas de diagrammes mettre que les chiffres, mettre sous forme de tableau) (mettre diagramme en annexe (camembert...) II.1/ Portefeuille d'activité (2 pages) (portefeuille produits) : Parler de ses DAS. Chiffrer les DAS (% CA hôtellerie / % CA restauration) Activité 1 : description => cible clients (hôtel) (% CA total) Gamme standard : personnalisé en % Gamme perso : en % Activité 2 : description => cible clients (restaurant) Activité 1 (hôtel) : Draps (% CA du DAS)

Marketing et distribution des produits bancaires David.asklund@ca-centreloire.fr 1 question de cours 4 pts Culture générale 4 pts * A combien sont les taux ? Jour au jour 0.35%, 3 mois 1%, 10 ans autour de 3% * La base du métier du banquier est l’intermédiation bancaire. Il prête et il emprunte. Par ex : il emprunte à 1%, prête à 3% marge d’intermédiation est de 2%. (la banque emprunte à taux variable et prête à taux fixe). Les risques de financement : * Pour résoudre le problème

 propose  d'analyser  le  couple  marché/produit  :  comment  est  mon  produit  dans   le  marché  et  comment  réagissent  mes  concurrents  ?  Dilemme,  point  mort…   Créateur  du  terme  "stratégie".     Couple  marché/produit  :     Le  produit  concerne  l'entreprise,  il  peut-­‐être  actuel  ou  nouveau.   Le  marché  peut-­‐être  actuel  ou  nouveau.

(Jean-Paul II marketing christique). Le marketing de la peur s’installe quand la croyance le fait marcher. Le marketing créé des besoins à des gens qui n’en n’ont pas besoin (la mort personne n’y pense tout le monde y croit, on va faire la pub de cela). Les économies développées sont en capacité de surproduction mais le problème est qu’il faut l’écouler. C’est la part de rêve mise sur le marché comme étant un élément du produit vendu en soi, qui peut déclencher l’intérêt, le désir de posséder

C'était Alison, elle était toute trempé, elle avait du être surprise par la pluie. Je l'as fis rentré et referma vite la porte derrière elle avant que le froid ne pénètre dans la maison et nous engouffre. Salut ! J'ai rapporté des films d'horreur, ça pourrait nous être utiles. Super, on a trouvé le programme de la soirée ! Lui répondais-je. J'ai toujours eu peur des films d'horreur, mais c'était un soir spécial. Mes parents ne me laissaient pas habituellement invités des amis à la maison donc

qu’elle soient stratégiques ou opérationnelles peuvent se heurter à des contraintes énormes faute de visibilité claire et de réalisme. •Il est donc nécessaire de comprendre le secteur, le marché, cerner la problématique et évaluer les alternatives. Partie 1. La connaissance du marché : - Chapitre 1 : La marché industriel : •La notion de «client» en milieu industriel se substitue à la notion de «consommateur», traditionnellement utilisée dans les milieux du marketing. •La terme «client» revient le