Comment étudier Un Marché

(Rose blanche) Qu’est-ce que c’est ? maison Claire au milieu champ de rose blanche, mais aucune porte aux cloisons Période paix/cohabitation mais sans dialogue. Objets d’étude différents (ex : pas d’économie de la famille ni de sociologie des marchés) : chaque discipline porte regard spécifique sur objets spécifiques, complémentarité des objets d’étude environ jusqu’aux années 60. « Le sociologue s’occupe des valeurs, et l’économiste de la valeur » Théories qui mettent l’accent sur le

D’ D’UNE ETUDE DE MARCHE LE BUSINESS PLAN = 2 AXES « Rassurez-moi ! » Connaître son marché, maîtriser les risques possibles, trouver des alternatives pour y faire face, connaître son environnement adapter son offre et sa stratégie, mieux anticiper,… « Séduisez-moi ! » Démontrer concrètement le potentiel de développement de son projet, mettre en évidence les opportunités, trouver les leviers pour en profiter, être cohérent dans la construction de son projet… 1 ETUDE DE MARCHE = 5 INGREDIENTS

[pic] Introduction Chapitre I : ETUDIER LE MARCHE Le marché: un espace à conquérir Les marchés de l'entreprise Le marché: une approche structurée Chapitre II : LA RECHERCHE D'INFORMATIONS PERTINENTES L’art de questionner La collecte des réponses Etudes qualitatives ou quantitatives Chapitre III : Evaluation des segments de marché L'hétérogénéité des marchés Segmenter pour homogénéiser Segmentation: préoccupations de l'entreprise

sciences de la gestion). Elle s'intéresse aux organisations, aussi bien marchandes que non-marchandes et a pour but d'analyser leur fonctionnement, leur structure et leur développement et de proposer des améliorations. L'économie des organisations étudie l'ensemble des arrangements institutionnels permettant la mise en œuvre de la production et l'échange de biens et de services, l’ analyse économique des organisations consiste dans l'étude de l'organisation comme entité économique spécifique, l'entreprise

intérêts d’utilisation de ce critère à étudier les différents segments des clients présentés au casino 4 Une analyse descriptive pour les différents types de clients segmenté par « occasion » 5 Etude de la clientèle de casino « Dans le marketing, le plus important est d’anticiper les mouvements des clients et d’aller à leur rencontre. »Nous allons donc nous intéresser aux besoins, comportements et usages des consommateurs, pour cet objectif, on va étudier les différents segments des clients

MARKETING STRATEGIQUE Marketing Stratégique : prendre des décisions sur le couple produit/marché. C’est un mélange de décisions prises au plus haut niveau et au niveau marketing. Quelle est la différence entre la stratégie d’entreprise et le marketing stratégique ? La stratégie de l’entreprise s’intéresse au marketing stratégique, mais aussi à toutes les autres décisions prises. On utilise des informations qui viennent de toutes les fonctions pour prendre les principales décisions

unication merLa communication de Mercedes-Benz dans un contexte de mondialisation Segard et Brehm, (2000), Un langage Mercedes-Benz unique dans le monde entier. Comment créer un mode de pensée commun sur la marque, dans le cadre de la mondialisation, coll. ''Revue française de marketing, n° 179-180", p. p. 221-230, extraits Au cours de son histoire, la marque Mercedes-Benz s'est développée de façon très autonome à travers le monde. Lorsque l'entreprise lance son offensive produit au début des

macroéconomique Il existe 3 types de marché, les marchés de biens & services, le marché du travail et le marché de la monnaie. Etudier les marchés pour analyser la notion d’équilibre macroéconomique. L’analyse du fonctionnement des marchés se fera d’un point de vue global, nous allons opter la macroéconomie pour étudier et analyser le fonctionnement des marchés. La macroéconomie. Il s’agit d’une approche purement théorique qui consiste à étudier une économie (l’économie d’un pays par ex)

des techniques de marchandisage de la maison mère. Étude de marché : Le marché de la lingerie est large, en effet c’est un marché principal (il regroupe l’ensemble des produits semblables au produits étudié et en concurrence directe avec lui) , en étudiant le nombre d’offreurs et le nombres de demandeurs on peut en déduire que c’est un marché concurrentiel (multitude de demandeurs ; le marché est facile d’accès et la demande se répartit sur de nombreuses

champ d’intervention plus restreint. Fournisseur Quels fournisseurs. Stocker chez le fournisseur ? Production Gamme de production ? Entrepôt Combien ? où ? Quels stocks ? Quels prestataires ? Plates-formes Quel réseau ? Pdt/marché Quels marchés ? Positionnement. Les étapes de l’étude stratégique sont les suivantes : La définition des objectifs. L’audit de la situation : l’état des lieux, la position par rapport à la concurrence (benchmarking) et les enjeux. La définition du schéma