Commentaire De Document Publicité Moulinex

mécanismes de mise en œuvre pour que l’efficacité économique y règne. Si cette vision n’a pas complètement disparu, elle a été sérieusement mise à mal depuis une bonne décennie : rachats d’entreprises par des concurrents (comme Aventis par Synthélabo ou Moulinex par SEB), banqueroutes soudaines de sociétés qui passaient pour des fleurons du management efficace (comme Swissair ou Enron), modification de stratégie consécutive au changement de dirigeants (comme chez Gucci ou Vivendi) ou d’actionnaires (comme Gemplus

compartimenté. Dans les années 1970, au-delà des deux chocs pétroliers (1973 et 1979), la déréglementation, la globalisation, puis l’effondrement du bloc soviétique font naître un modèle d’économie-monde polycentrique (leçon 4, p. 40-41). pages 14-15 Document 1 OUVERTURE DE CHAPITRE 1962 : le triomphe de la société de consommation Volkswagen, créé en 1936, se relève difficilement du second conflit mondial mais devient dès les années 1960 emblématique du « miracle économique allemand » (Wirtschaftswunder)

diffusion de ce modèle à l’échelle de la planète. Le développement rapide d’une part croissante de l’humanité pose aujourd’hui les problèmes de l’épuisement des ressources et des risques de menaces sur l’équilibre environnemental. OUVERTURE DE CHAPITRE Document 1 1962 : le triomphe de la société de consommation Volkswagen, créé en 1936, se relève difficilement du second conflit mondial mais devient dès les années 1960 emblématique du « miracle économique allemand » (Wirtschaftswunder). La voiture emblématique

relevant de cette discipline. L’ouvrage doit interpeller les organismes de protection du consommateur et les législateurs en leur apportant une bonne compréhension des méthodes subliminales pouvant égarer les clients. Ils seront à même d’établir des commentaires, des directives ou des lois destinés à protéger les clients contre les abus. Il intéressera enfin les citoyens qui veulent mieux comprendre la manière dont réagit leur cerveau face aux stimuli du marketing. Il s’adresse aux consommateurs qui veulent

... Développement et limites du commerce équitable..................... La consommation citoyenne « négative » ........................ Le boycott : un impact indirect et différé................................. La critique des marques et de la publicité ............................... La nouvelle donne Internet .................................................. Un mouvement consumériste trop faible ................................. Pour aller plus loin ..........................................

jeter du sel par dessus notre épaule après en avoir renversé sur la nappe... – Les préjugés et autres certitudes débiles – les habitus de classe – l'obsession de la consommation (ehhh oui, entre un jean à 200€ super mode et un batteur Moulinex dans les années 1950, même combat !) – Et, bien sûr, les deux tiers de nos névroses et autres marqueurs mentaux, que nous devons à nos chères familles... sans parler des poils, des gros nez, des yeux enfoncés dans les orbites et autres genoux

des processus de traitement des informations qui caractérisent le consommateur ou l’acheteur. Ainsi on y découvre comment l’individu perçoit et interprète les stimulations auxquelles il est exposé. Celles-ci peuvent être de nature commerciale (la publicité par exemple) mais aussi non commerciale (le goût des aliments par exemple). On s’intéresse ensuite aux connaissances et à leur acquisition, ce qui permet de souligner leur impact sur la consommation, l’utilisation de produits, l’acquisition de connaissances

des processus de traitement des informations qui caractérisent le consommateur ou l’acheteur. Ainsi on y découvre comment l’individu perçoit et interprète les stimulations auxquelles il est exposé. Celles-ci peuvent être de nature commerciale (la publicité par exemple) mais aussi non commerciale (le goût des aliments par exemple). On s’intéresse ensuite aux connaissances et à leur acquisition, ce qui permet de souligner leur impact sur la consommation, l’utilisation de produits, l’acquisition de connaissances

public par excellence) Philips (+ Sony) Le marché du disque et de la HI-FI est stagnant Inventer un système mondialement reconnu –le disque à lecture laser- appelé à supplanter la technique de l’aiguille sur le vinyle Investissez massivement (publicité + communication) pour abaisser d’emblée les coûts et lancez le produit avec un répertoire varié, capable d’atteindre tous les publics COUP DE POUCE A LA CHANCE La Brioche dorée Comment monter une chaîne de fast-food alors que les français boudent

Évaluation d’une stratégie d’acquisitions : ELAN Corporation © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. 1 2 263 Les étapes du développement de l’entreprise Elan 264 2 Questions-Discussions 271 3 Proposition de réponses 4 Commentaires 271 275 Évaluation financière d’une opération d’acquisition 1 La situation de l’acquéreur avant l’opération 2 La situation de la cible avant l’opération 3 Questions-Discussions 4 Proposition de réponses 277 278 279 280 280 IX FUSIONS-ACQUISITIONS