Communication De Crise Super Size Me

Publicité – McDonald’s Sommaire : Introduction I. A. B. C. II. A. B. L’évolution publicitaire de McDonald’s Les cibles Les publicités au service des innovations De publicités critiquées Des publicités pour redorer l’image de la marque La crise des années 2000 Une nouvelle image Conclusion 1 Introduction : McDonald’s, c’est avant tout une « success story made in USA ». La multinationale, profitant de l’américanisation des modes de vie dans le monde entier, a en effet su conquérir

positionnement de McDonald's dans son marché III- Sa mise en place à travers le marketing mix A- Une large gamme de produits B- Des prix relatifs au pays C- Une distribution classique mais en constante amélioration D- Des politiques de communication à grande échelle Un bref historique de Mc Donald'sL’histoire commence en 1937 lorsque les frères McDonald (Richard Dick et Maurice) décident d’ouvrir un stand de Hot Dog en Californie. Trois ans plus tard, ils réouvrent un nouveau restaurant

.............. ................................ ........ page 20 IV. Essoufflement du modèle Mc Donald·s................................ .............................. page 21 A. Crise de la vache folle................................ ................................ ............................. page 21 B. Crise de la malbouffe ................................ ................................ .............................. page 24 C. Analyse des options stratégiques .........................

2.2 L’entreprise : 2.2.1 Historique de l’entreprise: Switzernet est une jeune entreprise crée en 2003, situé à la parc scientifique de l’EPFL (école polytechnique fédéral de Lausanne). 2.2.2 L’entreprise aujourd’hui: Switzernnet a réussi malgré la crise économique et la jeunesse de l’entreprise ainsi que de la technologie Voip ,a occupé une place important dans le marché comme l’un des plus grand opérateur Voip en suisse, avec une stratégie basé sur le savoir-faire et la fidélisation de client en

2 L’entreprise : 2.2.1 Historique de l’entreprise: Switzernet est une jeune entreprise crée en 2003, situé à la parc scientifique de l’EPFL (école polytechnique fédéral de Lausanne). 2.2.2 L’entreprise aujourd’hui: Switzernnet a réussi malgré la crise économique et la jeunesse de l’entreprise ainsi que de la technologie Voip ,a occupé une place important dans le marché comme l’un des plus grand opérateur Voip en suisse, avec une stratégie basé sur le savoir-faire et la fidélisation de client en

Café ont vu naitre le jour et elles proposent une gamme complète de café et de pâtisserie en tout genre. La chaîne de restaurant est constamment critiquée concernant les produits vendus et étant vu comme un symbole de «la mal bouffe ». Le film Super Size Me de Mickael Moore dénonce notamment ce phénomène. Cependant on peut noter qu’aux Etats Unis le plus petit menu existant étant le plus grand en France. Ainsi, depuis quelques années le groupe introduit, peu à peu, des produits dits « plus équilibrés

Introduction Générale La communication est un processus de transmission d’informations d’un émetteur vers un récepteur via un canal de communication tels que les cinq grands media de masse (télévision, radio, affichage, presse et cinéma) ou les moyens hors média (marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, sponsoring, mécénat,…) Le terme communication nous évoque la plupart du temps la communication commerciale, c'est-à-dire celle qui a pour objectif de promouvoir directement les

par l'un ou l'autre exemple tiré du contexte observable en Belgique francophone durant ces 5 dernières années. Ces raisons supposées au succès de la cuisine à travers les médias sont donc: la multiplication des moyens et stratégies de communication la crise économique l'attrait du public pour l'émotion et la télé-réalité la prise de conscience des risques médicaux liés à l'alimentation la gastronomie et ses chefs sont désormais plus accessibles cuisiner est un acte quotidien et ancestral

La Communication de Crise Il faut savoir qu'on ne sait pas "grand-chose" de la communication de crise, elle est un domaine d'étude récent. Elle est complexe et dépend de nombreuses conditions, du contexte, ainsi une communication de crise qui échoue à un moment t peut se révéler efficace en t+1: "l'improvisation" y tient une grande part, "il faut réussir à viser juste au bon moment!" Elle doit cependant être ancrée, cohérente avec la stratégie globale de communication de l'entreprise… I :

contestations et à sa marque « en crise », Mc Donald’s décide dans les années 1990 de débuter une régionalisation de ses restaurants en adaptant ses spécialités culinaires à la culture du pays, et a décidé depuis deux ans de lancer une nouvelle campagne mondiale de publicité sur ses emballages visant à manger équilibré et à pratiquer de l’activité physique. Marché américain : Sur le marché américain, Mc Donald’s se porte bien en ce début de rentrée 2007, malgré la crise du Subprime et la hausse du chômage