Communication de masse

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Politique de communication : La politique de communication, au sein d’une banque, représente toutes les actions qu’une entreprise utilise pour se faire connaître, et apprécier elle-même, et de faire connaître et apprécier ses produits. La cible : ce sont les clients et prospects qu’on cherche à conquérir et fidéliser par des actions marketing adaptés Prescripteur : c’est une personne qui a pour objectif d'influencer le comportement du consommateur, son rôle est d'apporter des informations

La communication et ses acteurs Devoir 1 PREMIÈRE PARTIE : Question 1 Quels sont, d’après Lipovetsky, les facteurs aboutissant à la domination de l’hédonisme dans nos sociétés ? L’analyse de Lipovetsky nous permet de deviser les facteurs de l’hédonisme en quatre : * La consommation de masse, qui va changer le comportement de la société, mouvement qui a commencé aux Etats-Unis : elle n’est en effet plus le seul privilège d’une minorité d’artistes ou d’intellectuels, mais bien celle

Chapitre 1 : historique Comment sommes-nous passé de la réclame à la communication commerciale ? Avant la Révolution industrielle : La communication commerciale se faisait par une communication orale (icônes…). Les premiers utilisateurs étaient les personnes du secteur primaire. Révolution industrielle : Les premières réclames sur l’industrie, l’agro-alimentaire. Les précurseurs sont les automobiles, les yaourts, les produits de bar. Ici, on vend du savon qui lave : on clame, on réclame

La distribution et la communication 1. Le système de distribution Le système de distribution est l’ensemble des structures (canaux et circuits), des personnes et des moyens physiques (points de vente, moyens de transport…) permettant d’acheminer les produits du producteur au consommateur. Canaux et circuits de distribution Un canal de distribution est le « chemin » commercial emprunté par un bien de la même nature. On en distingue généralement trois : * le canal direct : c’est le cas quand

La communication institutionnelle regroupe l’ensemble des actions de communication qui visent à promouvoir l’image de l’entreprise ou d’une organisation vis à vis de ses clients et différents partenaires. La communication institutionnelle d’entreprise se distingue classiquement de la communication de marque dans la mesure ou c’est l’organisation qui est promue et non directement ses produits ou services. Apparue au début des années 1920 aux États-Unis, la communication institutionnelle utilise prioritairement

pour la période de fête de fin d’année. Cela représente donc un important choix marketing pour les ventes du produit. Choix stratégique sur la communication : Jusqu'à présent la publicité pour ce segment « gels ouche et déodorants » était inexistante mais Unilever décide de changer la donne. Unilever décide de miser sur une communication de masse en utilisant 40% de son budget pour la marque Axe. Avec des publicités télévisées, dans la presse, à la radio, sur les affiches et enfin sur internet

HISTOIRE DE LA COMMUNCIATION Exercice : La marque Monsavon à travers l'histoire de la communicationQuestion 1a) Que savez-vous de la marque Monsavon à cette date ?La marque Monsavon est lancée le 5 octobre 1925 par l’Oréal. L’Oréal se distingue par plusieurs éléments :· Un savon « au lait »· Un emballage bleu clair, rappelant son odeur de lavande· Les réclames de l'époque mettent en avant les propriétés adoucissantes du lait de Monsavon, l'association "lait-douceur" se positionnant ainsi non seulement

venir : le La télévision est un des liens sociaux qui existe. populisme. La culture populaire est utilisée plus ou moins pour contrôler les gens, leur donner satisfacNotre société est une société individualiste de tion, flatter la masse, le peuple. Y-a-t-il des dangers, masse, ou il y a un paradoxe entre individu et collec- des menaces ? Cela n’est-il pas un fantasme ? Quel tif. C’est également une société post-moderne car on est la position des médias dans cette affaire. est plus dans une société ou

: Maître Lamine KOÏTA, Directeur des Ressources Humaines et des Affaires Juridiques du District d’Abidjan d’avoir initié et mis à disposition les moyens pour la présente réflexion. M. ALLEBA G. Célestin, Sous-directeur de la Formation et de la Communication interne à la DRHAJ, Interface du Programme GPE et le District d’Abidjan, pour la qualité de l’accueil et son appui à la collecte des informations. M. Hyacinthe KOUAKOU, Sous-directeur du Développement des Ressources Humaines à la DRHAJ pour sa