Communication De Nike

les axes stratégiques de l’entreprise et que l’outil soit en adéquation avec les différentes composantes du mix marketing de l’entreprise » Les différents composants du mix marketing sont : * Prix * Produit * Distribution * Communication * Participation Ainsi, nous allons étudier chaque point à travers le mix marketing de notre entreprise Back to Vintage. Prix  Notre entreprise a opté pour une politique de prix abordables mais qui restent cependant légèrement supérieurs

contrôlent une vaste part du marché, le reste étant représenté par un grand nombre de petites entreprises dans une situation proche de la concurrence pure et parfaite. - Marché avec une grosse barrière à l’entrée, les 2 plus grosses entreprises (nike et adidas) possèdent en effet 60% des parts de marché (les 10 1ère = 80%) - Secteur où les prix ne sont pas une variable stratégique contrairement à la différenciation de la marque qui repose sur le besoin de reconnaissance des consommateurs. Autres

• Troisième point Les différents exemples de marques qui sont entrées dans la langue courante : - Bic - Scotch - Nutella - Frigo les entreprises concernées doivent se réjouir de ce phénomène car cela prouve l’efficacité de leur communication et de la qualité de leur produit. Elle leur assure une publicité permanente grâce au bouche à oreille, puisque la marque fait partie du langage courant. Pour combattre cela les entreprises peuvent : - faire une variante du nom de la marque

money and to attract consumers and media. Indeed “celebrity endorsement acts as a signpost to quality and can significantly enhance the reputation of a brand” (Pringle, 2004: xxii). Nike and Michael Jordan are a good example of collaboration between a brand and a celebrity. “So successful was the collaboration that Nike and Jordan launched a new brand variant called the Air Jordan line of sport shoes” (Roll, 2010, para. 1). This successful collaboration is one of the best examples of how the use of

10 Risks involved in celebrity-endorsement 11 Overexposure 11 Massive using of celebrities 12 Overshadowing 13 Financial risks 13 Exploratory study on the use of athletes in advertising 14 The popularity of athletes in advertisement 14 Nike case 15 Gillette case 15 Gatorade case 15 Conclusion 16 Annexes 17 Successful and unsuccessful celebrity endorsements, Source: Till and Busler 1998, Walker et al. 1992 17 The Elaboration Likelihood Model, Petty Cacioppo, 1986 18 Zinedine

|S65 |L’évaluation des performances de l’UC | | | |S7 |La communication |( | | |S82 |L’organisation de l’information | | |

adopter une stratégie de valorisation de la marque tout en véhiculant des nouveaux concepts plus proches de la catégorie des jeunes qui sont le segment cible. Il faut fidéliser les clients. Objectifs : Valorisation de la marque par la communication événementiel notamment le parrainage d’événements sportifs, le sponsoring des sportifs.... Matrice de mc Kinsey: [pic] Case 1: Marque stratégique dont l'attrait est important. L'entreprise occupe une position dominante dans un marché

|Les franchises des concurrents directs | • Communication |Forces |Faiblesses | |Site internet moderne et dynamique | | |Les retombées de la campagne de communication pour les 75 ans de la |Manque de figures emblématiques à long terme

connaître le nombre de stock en temps réel.Fiche complète métier  : Brand Manager Le rôle d’un Brand Manager d’une marque dans une société (par exemple le Brand Manager de Adidas chez Intersport, ou Brand Manager de Nike chez Mercure), est de mettre en place une stratégie de la marque pour vendre un maximum de produits sans avoir des stocks en fin de saison. C’est aussi lui qui choisit les produits pour les nouvelles collections en général 6 mois à l’avance. Il travaille

temps * Sécurité, protection, confiance : achats confidentiels * Appartenance et amour : Être membre de clubs d’achat * Estime, respect : Personnaliser la relation commerciale * Réalisation de soi : Avoir des offres sur mesure Ex : Nike et inscrire un Théorie de l’image de soi : L’image de soi se modèlera selon l’estime que l’individu trouvera auprès des autres : parents, amis, enseignants… Au sens large chaque individu tend à mettre en valeur le sentiment qu’il a de lui-même