Communication De Nike

Opportunités et dangers des réseaux sociaux 1ère Partie: Web : Focus sur les blogs Pour cette partie de mon exposé j’ai décidé de m’appuyer sur deux œuvres. Celle de Thierry Baruch «Blog professionnel, un outil d’échange et de communication» ainsi que Celle de Thierry Parisot, «Réussir son blog professionnel» 1. Historique et définition C’est en 1995, qu’apparaissent les premiers blogs. Constitués de textes appelés billets, ils deviennent un nouveau média, un nouveau moyen d’expression

de notoriété (spontanée surtout) montre la bonne connaissance de la marque et donc sa présence dans l’esprit du consommateur Développer la notoriété: La notoriété s’acquiert par la puissance et la durée d’exposition. C’est donc le travail de la communication. Il faut savoir profiter d’une évolution du marché pour asseoir sa notoriété. Elle est constitué de l’ensemble des signes qui permettent de reconnaître la marque : Nom Packaging Signalétique Emblème Graphisme Les noms de

FORCES •Offre diversifiée • Implantation • Stratégie de distribution multicanale • Nombreux fournisseurs spécialisés • Gestion des commandes FAIBLESSES • Ciblage femmes • Développement à l’international • Collection réduite pour la prospection • Communication et notoriété • Collaborateurs I. L’entreprise et le marché B. Analyse externe OPPORTUNITES • Marché en croissance • Changement des modes de vie • Evolution des valeurs de la société • Dépenses des ménages pour les articles de sport en hausse

du produit et donc qu’il achète. Les différentes utilisations des célébrités dans la publicité * Le témoin : célébrité uniquement choisie pour le fait qu’elle est célèbre. * Le porte parole : célébrité apparait plusieurs fois dans la communication d’un produit. * L’expert : la célébrité doit être crédible auprès du public auquel elle s'adresse. Pourquoi les sportifs ? Que représentent-ils ? * Le sport véhicule un certain nombre de valeurs : le partage, le dépassement de soi, la

américaines (doc. 2) essaient de s'imposer partout sur la planète par le cinéma (studio d’Hollywood), la télévision (séries comme Dr House, NCIS...), la musique (jazz, rock, rap...),les parcs de loisirs (Disney), la publicité pour des marques de vêtements (Nike), les "fast food" ou les boissons gazeuses (Mac Do, Coca, Pepsi...) La société américaine exporte aussi son mode de vie, ses valeurs: mythe du self-made-man, développement du crédit... Les E.U dominent dans les grandes organisations internationales:

sport en général ». L’objectif étant de mieux analyser la demande afin de mieux y répondre. LE MARKETING SPORTIF Certains sports génèrent aujourd’hui des millions d’euros, et la plupart des revenus générés sont issus du marketing et de la communication. Marketing et Sport sont donc intimement liés et le marketing du sport prend de plus en plus d’importance. Cependant, avant de se plonger dans une analyse approfondie du marketing sportif, il semble intéressant de comprendre d’où provient cet

utilise des tissus entièrement fabriqués à partir de matériaux recyclés. Ces baskets sont vendus au même prix que ses grands concurrents, car Veja a décidé de ne pas se servir de publicité contrairement à eux. Les baskets de ses concurrents tel que Nike, Adidas etc… sont vendus à des prix lié à la publicité et la notoriété, alors que Veja elle défini ses prix par rapport à la production. Car les baskets Veja sont fabriqués à partir de matière première qui sont écologiques et recyclées, ce qui est

judo ne nécessite pas un équipement compliquéMENACES - Le numéro 1 mondial des l'équipement sportif : Nike- Forte concurrence venant des marques spécialisées (adidas, Mizuno)- Baisse du pouvoir d'achatALTERNATIVES STRATEGIQUES Campagne produit :- Communiquer exclusivement et massivement sur le Judo féminin français- Donner une légitimité de premier ordre à asics But de cette stratégie de communication :- Qu’Asics gagne de l'image et de la notoriété face à des marque comme adidas ou Mizuno positionnée

rencontres organisées durant ces vingt-cinq années par l’IAS en France, au Maroc, en Algérie, en Tunisie, au Sénégal, en Syrie, au Liban, en Russie ou au Luxembourg ont rassemblé plus de 5 000 participants. Les actes publiés ont réuni plus de 1 000 communications. Ces chiffres reflètent l’intérêt croissant que suscite l’audit social en France et au niveau international. Nous tenons à remercier tous ceux qui ont contribué à l’élaboration de cet ouvrage, et en particulier les membres de l’IAS : son fondateur

demander en quoi consiste ce nouveau concept. Pour y répondre, nous verrons dans une première partie sur quoi repose le concept de boutique éphémère, puis dans la seconde partie nous étudierons ce nouveau mode de distribution qui garde un rôle de communication. I. Le concept Ce mouvement « tendance » consiste pour une enseigne, à ouvrir un magasin durant quelques mois voire quelques semaines pour disparaître aussitôt. Ces « pop-up » (mot anglo-saxon) attirent beaucoup de marques vestimentaires