Communication De Nike

réussi à entrer dans le top 10 (respectivement n° 5 et n° 9). Le produit phare du merchandising du football européen reste le maillot, avec 13,7 millions de maillots vendus pendant la saison 2009/2010. Les deux géants de l’article de sport, adidas et Nike, se taillent la part du lion, environ 83% du marché, tandis que 34 autres équipementiers se partagent les 17% restants, soit 2,3 millions de maillots seulement sur les dix ligues. © SPORT+MARKT AG 2011 « La vente de maillots est l’activité centrale

secteur du textile habillement • Une industrie traditionnellement de main d’œuvre (peu qualifié) • Mais évolution vers une industrie de plus en plus capitalistique – rôle clé de l’innovation et des TIC (technologies de l’information et de la communication) • CAO =conception assistée par ordinateur • PAO =production assistée par ordinateur – compétitivité coût, mais aussi «hors coût»: • qualité, positionnement/image, réactivité, délais de livraison (logistique) La chaîne de valeur • Un

• Organisationnelle : mettre en place une structure globale pour mettre en commun un système de références, une base fournisseurs, un mode de communication • Géographique : développer une antenne locale pour piloter la relation fournisseur, contrôler la qualité, mesurer la performance, ajuster, former • Culturelle : techniques, communication, management interculturel Enfin quant au pense Global sourcing, il faut prendre en compte l’émergence de nouveaux risques liés: • à l’instabilité

L'enseigne sport 2000 intervient principalement comme une centrale de référencement et de services. La centrale mets en commun des connaissances techniques dans différents domaines tels que l'agencement du magasin, l'aide à la gestion, la communication et les services d'achats. L'enseigne possède une centrale de référencement qui permet aux adhérents d'effectuer leurs achats dans ce référencement et de profiter de conditions d'achats particulières et préférentielles. Toutefois par besoins ou

de Segmentation Ex : Age, Sexe, Nb d’individus dans le foyers, classe sociale, CSP, gouts, lieu d’habitation, usages, modes de vie, culture d’appartenance * Emergence d’un marketing individualisé “one to one” ( = customisé ) * Ex : NIKE ID My M&M Nutella * «  Marketing participatif » ( forme de 1 to 1 ) Ex : OASIS (Volume portefeuille client) (Augmenter la valeur du portefeuille client) Stratégie de Fidélisation Nature d’une stratégie marketing

américaines (doc. 2) essaient de s'imposer partout sur la planète par le cinéma (studio d’Hollywood), la télévision (séries comme Dr House, NCIS…), la musique (jazz, rock, rap…),les parcs de loisirs (Disney), la publicité pour des marques de vêtements (Nike), les "fast food" ou les boissons gazeuses (Mac Do, Coca, Pepsi…) La société américaine exporte aussi son mode de vie, ses valeurs: mythe du self-made-man, développement du crédit… Les E.U dominent dans les grandes organisations internationales:

comportements d’achats. L’ouverture en 2004, par les Galeries Lafayette de Paris un rayon entièrement consacré aux jeunes, le Lafayette V.O., témoigne de l’engouement des entreprises pour les cibles jeunes. Pokémon, Hello Kitty !, Diesel, Tecktonik, Nike, Coca-Cola… Les marques font partie intégrante du quotidien des jeunes et ces derniers n’hésitent pas à l’afficher. C’est une question de tendance et/ou d’identité, selon les âges. En effet, l’impact des marques dans la vie des jeunes doit être différencié

est au rendez-vous: au total, 45 M d'unit?s seront vendues entre 1965 et 1992. Les premi?res difficult?s apparaissent au d?but des ann?es 1980. En effet, la multiplication des contrefa?ons chinoises et l'?mergence des g?ants du sportswear tels Nike et Adidas mettent ? mal le coupe-vent made in France. Un incendie dans l'usine du Pas-de-Calais porte le coup de gr?ce ? la soci?t?. Revendue par son fondateur, la marque passe par diff?rentes mains avant d'?tre rachet?e en 2004 par le groupe italien

l‘aspect ostentatoire et non vital de sa consommation. Economie Document envoyé par ben2305 - proposé par Marketing-etudiant.fr Master II AGE 7 La mode est devenu un phénomène social relayé par les nombreuses campagnes de communication des marques de luxe. C’est un marché sur lequel la concurrence est exacerbée. Socioculturel Technologies Le secteur de la mode de luxe est un secteur dans lequel les nouvelles technologies se doivent d‘être utilisées pour conserver

Camper : Plan de marchéage : 4P + ce qui se passe à l’extérieur de l’entreprise (Concurrents, consommateurs, distributeurs, fournisseurs) Consommateurs : 25 a 40 ans, hommes et femmes, qui sont des jeunes actifs, qui portaient avant des baskets du style nike adidas et qui maintenant veulent changer et se montrer diffèremment. Ils souhaitent du nouveau, avec des chaussures plus confortables. Ils commencent à avoir un budget plus important a consacrer aux chaussures. Distributeurs : 10% des ventes avec