Communication De Nike

Bruno Rose: Directeur de la Production Monsieur Michel Abalea: Directeur Commercial Monsieur Franck Vigo: Directeur Général France Monsieur Franck Desmarez: Directeur Ressources Humaines International Monsieur Philippe Dourcy: Directeur de la Communication Externe 4 Organigramme financier Le capital de Décathlon est détenu par l’association familiale Mulliez (44%), la famille du Président-fondateur Leclercq (43%) et les salariés (16%) par le biais du plan d’épargne salarial

qui dépasse leur vocation commerciale. Exemple : UCB, Eram, Cookaï 3. Les marques bâtisseuses dans lesquelles le corporate a pris le relais de la communication produit. Exemple : RATP, SNCF, Air France 4. Les marques disruptives où la publicité transporte la vision de la marque dans ce qu’elle a de dérangeant, d’innovateur. Exemple : Ikéa, Nike, Levi’s, Volkswagen Il y a 3 modèles de GFS : Les potentielles = La marque a le potentiel pour devenir une GFS Exemple : Axe, Orange, Nespresso

Packaged Facts market intelligence reports are specifically designed to aid the actionoriented executive by providing a thorough presentation of essential data and concise analysis. Vice President of Publishing Publisher Research Director Communications Associate Author Publication Date Don Montuori Tatjana Meerman David Sprinkle Daniel Granderson Cogitamus Consulting August 2009 LA2091872 1-59814-280-1 All rights reserved. No part of this report may be reproduced without permission

délocalisation. • la sous traitance : c’est lorsqu’une entreprise confie une partie de sa production à une autre entreprise qu’elle jugera amène de le faire. Prenons l’exemple de Nike : cette entreprise n’a plus d’industrie propre mais sous traite toute sa production, elle dispose uniquement d’un siège Nike qui émet cette marque mais les chaussures pourrait aussi s’appeler Reebok ou toute autre marque puisqu’elles sont sous traitées. La sous traitance crée un réseau de compétences c’est l’effet

produits : ville, sportwear, sport Principales marques proposées : Gcasual,Gclub,Gkids,NIKE,ADIDAS ,PUMA,AIRNESS. • Distribution : Canal de distribution court Méthode d’approvisionnement : Au moment ou un produit est passer en caisse l’information remonte a la centrale qui nous envoie la même référence la semaine suivante. • Prix : Politique de prix : Positionnement : Produit bas de gamme. • Communication : • Profil de la clientèle : Aménagement de l’unité commerciale

valeurs américaines essaient de s'imposer partout sur la planète par le cinéma (studio d’Hollywood), la télévision (séries comme Dr House, NCIS…), la musique (jazz,rock, rap…),les parcs de loisirs (Disney), la publicité pour des marques de vêtements (Nike), les "fastfood" ou les boissons gazeuses (Mac Do, Coca, Pepsi…) La société américaine exporte aussi son mode de vie, ses valeurs: mythe du self-made-man, développement du crédit… Les E.U dominent dans les grandes organisations internationales: l'O

dynamique/énergique ». Plus qu'un mouvement, le futurisme devient un art de vivre. Il touche la peinture, la sculpture, la littérature, le cinéma, la photographie, le théâtre, la mise en scène, la musique, le bruitisme, l'architecture, la danse, les moyens de communication, et même la politique4, la cuisine5 ou la céramique qui sera consacrée dans le dernier des manifestes futuristes de 1939. Les principaux artistes représentatifs des mouvements futuristes on trouve Filippo Tommaso Marinetti, Umberto Bioccioni,

Selon elle, les marques, qui permettaient à l’origine d’identifier des produits, sont devenues des styles de vie qui cherchent à s’imposer au public, notamment aux jeunes. Nike ne cherche plus à s’associer au sport : c’est le sport, et la compétition sportive ne sert plus guère que d’illustration au concept de dépassement de soi dont Nike a fait… sa marque de fabrique. Mais dans quelle mesure ces modes de vie sont-ils imposés ? Beaucoup de marques sont dites « aspirationnelles » dans le jargon du marketing

de 10 à 15 minutes à pied de mon unité commerciale. | Zone primaire | Zone secondaire | Zone tertiaire | Zone de chalandise | Elle s’étend sur 0-5 mn à pied | Elle s’étend sur 5-10 mn à pied | Elle s’étend sur 15 mn à pied | Concurrents | Nike, Puma | Foot Locker | Adidas | Source : salairemoyen.com 2 – CONTEXTE ORGANISATIONNEL : * Organisation : (Annexe du planning) L’unité commerciale propose des contrats à temps complet (35 h) et à temps partiel (25 h) et des contrats

COMMUNICATION PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction