Communication Yaourts Bonne Maman

Chapitre 4 La marque comme narration Objectifs 1. Définir en quoi et sous quelle forme la marque se présente comme un contrat narratif. 2. Préciser les notions de cible marketing, de cible de communication et de cœur de cible de la marque. 3. Développer le contenu des valeurs narratives et le rôle de l’histoire et de la géographie de la marque. 4. Analyser les dernières tendances publicitaires. 5. Expliquer et développer le niveau narratif de la marque en analysant l’efficacité

texte publicitaire comme contrat de parole ……………………… . 3/ Le texte publicitaire comme contrat linguistique………………… ……. . 47 .50 52 54 4/Le schéma de fonctionnement publicitaire …………………………………. 5/ Les étapes de l’élaboration d’un plan de communication……………… ….. 57 6/La finalité du contact publicitaire……………………………………………… 7/Le public et la publicité……………… … ……………………… … 59 ... 59 8/ La publicité algérienne entre hier et aujourd’hui………………………… ….62 9 /Quelques statistiques de la population algérienne…………………………

d’abord le domaine du marketing stratégique : étude du marché et du comportement du consommateur, segmentation, positionnement, et ciblage. Puis il expose les moyens d’action du marketing, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication. Les enjeux sont illustrés par des études de cas réels. ORGANISATION Modalités de contrôle : - session 1 : dossier - session 2 : oral de 15 mn PLAN DU COURS Chapitre introductif Section 1 - L’évolution du concept de marketing • Les origines du

| |"Quand il présente sa chaise "Miss Trip", Starck nous dit qu’elle est "l’archétype de la | |chaise de cuisine sur laquelle maman servait le café au lait". On n’achète pas une chaise,| |mais l’odeur du café au lait et la maman en prime." | |François Granon (Télérama n°2464, 1997) | |

Le développement du langage …...........................................................................18 2.3. Appropriation du langage par l'enfant....................................................................21 2.4. Les deux modes de communication.......................................................................21 2.5. L'importance de l'environnement social de l'enfant...............................................22 3. Comment la comptine et les jeux dansés peuvent-ils aider l'enfant

: Les stratégies attractives du marketing enfantin • Section 1 : Marketing Mix • I/ Produit et marque o 1. Le produit  o 2. La marque  • II/ Prix et promotion des ventes  • III/ Distribution  • IV) Communication o 1. Packaging  o 2. Médias  ▪ 2.1. Magazines ▪ 2.2 Radio  ▪ 2.3 Affichage  ▪ 2.4 Internet  ▪ 2.5 Télévision  • Section 2 : Enfant et publicité

à gratter Evian La référence inattendue : Evian Renault Espace La fusion attention/communication : Renault Espace Volvic citron L’expression à contre courant : Volvic citron Opel Zafira Le suspense dirigé : Opel Zafira Pastilles Rennie L’hyperbolisation : pastilles Rennie Lexique 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 456 457 VI a stratégie marketing à la Préface L communication publicitaire aujourd’hui doit nécessairement se placer dans une logique d’efficacité

(homogénéisés ou mixés : 1cuil/café ou 5g), ½ l lait ALD1/jour De 6 à 12 mois 4 repas, 2 repas lactés (matin, goûter), 2 repas diversifiés (midi, soir), ½ l lait ALD2/jour 6 mois : 1 cuillère à café de viande (poulet, dinde, veau, bœuf, jambon), laitage (yaourt, fromage blanc, petits suisses), 2 biberons de 210 ml 7 mois : poisson maigre (carrelet, colin, daurade, flétan…) et ½ jaune d’œuf 1 fois/semaine 9 mois : œuf entier, fromages, féculents De 1 à 3 ans ¼ l à ½ l de lait Jusqu’à 3 ans, le repas du soir

donnée (un an par exemple). Le marketing opérationnel dispose de cinq grandes familles de moyens d’action. Les deux premières concernent le produit et le prix. Les trois autres permettent de stimuler le marché. Il s’agit de la distribution, de la communication et les outils de la vente. 1 Ingénieur Marketing Management Chargé de cours : Désiré Serge Etilé Page 1 MARKETING OPERATIONNEL PREMIERE PARTIE : LA POLITIQUE DE PRODUIT CHAPITRE I : GENERALITES Parmi les composantes du marketing

entre standardisation et adaptation appelée « adaptation retardée » ou « globalisation ». * Aller au plus loin possible dans la démarche de standardisation au niveau du produit et des politiques commerciales (en particulier les politiques de communication) et opérer des modifications mineures et peu coûteuses des aspects commerciaux du produit afin de s’approcher au plus près des désirs des consommateurs. B. Adaptation des composantes du mix : Plutôt facile à standardiser | Plutôt difficile