Communication Yves Saint Laurent

Stratégie des marques La marque c'est : Un élément : D'identification (graphique et sensorielle) De communication Elle permet de se distinguer, d'être reconnu. La marque est un élément immatériel qui est un capital pour l'entreprise. Chapitre 1 : Qu'est-ce que la marque ? I- Définitions "La marque est un nom qui a du pouvoir sur le marché" J.N Kapférer. "La marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou

Organigramme : ASSORTIMENT Gammes de produits Soin du visage, soin du corps, produits capillaires, maquillage, parfums, produits de bain, accessoires Prix De 0,50 centimes à 300 euros environ Marques Séphora, Dior, Chanel, Lancôme, Yves Saint Laurent, Sisley, Nars, Bobby Brown, Urban Decay, By Terry, Benefit, Make Up For Ever, Estée Lauder, BareMinerals, Biotherm, Clinique, Clarins, Guerlain, Stri Vectin, Sampar,… Prestation proposée Maquillage flash Concurrence Concurrents directs :

d’une structure de mode ; qui est en l’occurrence un milieu qui m’intéresse depuis toujours. La marque Samson, fondée il y a maintenant 15 ans, et portée par un responsable qui a travaillé dans de grandes maisons de Couture telles que Lanvin ou Yves Saint Laurent, a naturellement retenue mon choix. J’ai donc contacté le responsable et créateur de ce concept, Stéphan Ricard, lui expliquant mes envies de stage, j’ai décroché un entretien, et ai reçu une réponse positive assez rapidement.

1952, est devenue une marque de luxe : couture parfums, maroquinerie, bijoux, etc.), Dominique Sirop (Il naît à Paris, dans une famille portée sur l'élégance vestimentaire et la mode. Sa mère était mannequin et présenta son fils au couturier Yves Saint Laurent, qui lui a donné une formation professionnelle dans son atelier. En 1978, il a commencé sa carrière de couturier avec Hubert de Givenchy et de 1989 à 1996 a travaillé pour Hanae Mori. Il dirige sa propre maison de couture de prestige depuis

peut conquérir le monde finit par disparaître. LOI DE LA MONDIALISATION DU LUXE : Mieux vaut un petit noyau de clients dans tous les pays, qui pourra s’étendre, qu’un noyau plus important dans un seul pays, qui peut disparaître rapidement. | Communication : moteur très important car diversité culturelle à l’échelle du monde -> ouverture d’un champ des possibles et construction d’une stratification sociale propre à la marque. Mais afflux des possibilités -> angoisse du choix (cf Sartre) ->

inaccessible C’est la partie la plus élitiste et la plus chère de l’univers du luxe. Elle concerne notamment les secteurs de la Haute Couture et de la Haute Joaillerie/horlogerie. Les modèles sont uniques ou fabriqués en quantité très limitée. La communication dans ce secteur est elle aussi limitée. On la retrouve dans des événements culturels élégants comme par exemple le Bal de la Rose, ou encore dans des événements sportifs comme le golf, le polo ou l’équitation. b- Le luxe intermédiaire

internationale et à renforcer sa position face à la rude concurrence.Sa stratégie s’appuie sur une grande différenciation, avec une approche marketing basée sur un fort univers de référence « magie » et « sorcellerie ». Cet aspect se retrouve tant dans la communication verbale (nom des produits, arguments de vente…), que dans l’univers graphique de la marque (packaging, site internet…).Grarancia cherche également à se différencier en mettant en avant sa connaissance et son effort de recherche dans le domaine

d’une autre marque pour authentifier le produit Danone, Dany, Danette, Gillette, Gill, Contour Yoplait, op Griffe Signature d’une création originale. Le territoire de la griffe s’exprime par rapport à une compétence reconnue et un style. Yves Saint-Laurent, Louis Vuitton, Cartier 4) Les principales orientations de la gestion de marque Stratégie monomarque : marque global Faire jouer les économies d’échelle (packaging, publicité, référencement de la distribution) mais comporte quelques

de qualité, et de stricte indépendance, garantie par son autonomie financière, son statut de maison d’édition, et des règles déontologiques rigoureuses. Le groupe Xerfi est contrôlé par son équipe de dirigeants, et présidé par son fondateur, Laurent Faibis. L’Oréal – Juillet 2013 Reproduction interdite – la photocopie non autorisée est un délit (Code de la propriété Intellectuelle) 2 Secteurs France La seule base exhaustive sur tous les marchés en France, mise à jour chaque année

d’activités les plus rentables que sont les accessoires et les parfums. La difficulté pour les entreprises tient alors à la maîtrise du risque de banalisation des offres. Le point de vente s’avère être le lieu privilégié de la rencontre et de la communication avec le consommateur. C’est pourquoi, ces dernières années ont vu les entreprises du secteur s’attacher à maîtriser la variable distribution dans deux directions. L’équilibre entre rareté et banalisation se trouve, en effet, certainement dans la