Communiqué De Presse Benetton

Introduction L’histoire du roller commence il y a 250 ans, vers 1760, lorsqu’un inventeur hollandais, Joseph Merlin (1735-1803), décide d’adapter le patin à glace à la terre ferme. Il construit alors un patin présentant des caractéristiques à peu près similaires à ceux d’aujourd’hui. Il s’ensuit alors une période durant laquelle un grand nombre d’innovations virent le jour (patin à trois roues-1819, roulement à bille-1884, roue en plastique-1980). Mais l’innovation qui révolutionna le milieu du

par Burger King . . . . . . . . . de marketing de rue réalisée par Dexia . . . . . . . . . . . de marketing de rue réalisée par Brussels Airlines . . . . de marketing de rue réalisée par Procter & Gamble . . . . de marketing provocante réalisée par Benetton . . . . . . 13 15 17 17 18 19 39 Application mobile réalisée par Exki . . . . . . . . . . . . . . . . . . CHAPITRE 1. INTRODUCTION 1 Chapitre 1 Introduction « La moitié de l’argent que je dépense en publicité est gaspillé ; je

lancer en 1921 et qui depuis connaît une célébrité mondiale, est le parfum le plus vendu au monde. Le Groupe Chanel a été désigné comme l’entreprise préférée du grand public Peu de parfums vendus au japon 7 Diversification/Innovation : - Suit de près les tendances du marché et s’adapte à la demande = Produits modernes - Innovations permanentes - Nouveaux segments (skis, raquette de tennis, vélos…) - Marché du prêt-à-porter masculin non négligé Marque nouvelle sur le marché des skis => Peu d’expérience

car le parfum est un produit implicant. 2. Bic décide de vendre des planches à voile, la simularité perçue n’est pas importante. Harley-Davidson, peut-il proposer une machine à laver ? Politique de communication et capital marque : exemple : Benetton a fait une campagne de Pub sans faire appel aux agences de Pub, a campagne de pub a fait du bruit mais a déterioré le capital marque. Cobranding et capital marque : cela peut avoir lieu dans une campagne de pub, cela peut également avoir lieu

technologique 580 Les processus comme leviers stratégiques 581 Implications pour les managers 581 9.6 L’intégration des ressources 582 Résumé 585 Lectures recommandées 586 Travaux pratiques 586 Exercices de synthèse 587 Références 587 Étude de cas - Benetton ou le maillage des ressources 590 10 Gérer le changement stratégique A.1 Introduction 599 A.2 Le diagnostic de la situation de changement 600 A.2.1 Les types de changements stratégiques A.2.2 L’importance du contexte 603 606 607 611 613 601

d'emploi ONG Transparence Engagement dans la protection de l'environnement. Respects des droits de l'homme et traités internationaux Source : Maud TIXIER et autre, communiquer sur le développement durable, éditions d’organisation, Paris, 2005, p222. II- les principes recommandes pour entreprendre une démarche RSE II-1- Communiquer l’engagement DD de l’entreprise : Le concept du développement durable fait son chemin dans les esprits des consommateurs qui se sentent concernés et disent être

autre regard sur les formes de consommation antérieures. Ainsi, le fait de voyager permet de s'ouvrir à d'autres cultures, à d'autres types d'alimentation. Le fait d’avoir une information sur la vache folle, sur les OGM à la télévision ou dans la presse, va modifier les comportements d’achats. Par conséquent, ceci revient, en quelque sorte, à transformer, la pyramide de Maslow en une spirale où l'on part d'une consommation d'existence. Une fois ces besoins matériels satisfaits, on va vers une consommation

les mêmes gammes de produits et qui ont les mêmes stratégies de ventes. Ces principaux concurrents sont : GAP, H&M et United Colors of Benetton. GAP est un groupe Américains fondé en 1969, qui est spécialisé dans le « specialty retailer ».[6] H&M est un groupe Suedois fondé en 1947, qui est spécialisé dans les vêtements à petits prix.[7] United Colors of Benetton est un groupe Italien fondé en 1965, spécialisé dans le « fashion apparel ».[8] Ces trois groupes, sont donc les concurrents directs

« Etudes de marché », nous avons mené une étude afin d’évaluer l’impact d’une communication solidaire et engagée d’une marque sur le comportement des différents consommateurs. Pour cela, nous nous sommes intéressés à la marque Vai Vai qui a choisi de communiquer son engagement grâce à son packaging. De fait nous représentons cette marque et nous avons cherché à savoir si sa stratégie était bonne et si elle influençait ou non le comportement des consommateurs. Vai Vai est une eau de coco commercialisée

seule forme de publicité est la distribution de tracts et l'affichage mural. Au XIXe siècle,lors de la Révolution industrielle, les progrès techniques vont permettre à la publicité de communiquer à travers plusieurs médias. Le 16 juin 1836, Émile de Girardin fait insérer pour la première fois dans son journal, la Presse, des annonces commerciales, ce qui lui permet d’en abaisser le prix, étendre le lectorat et optimiser la rentabilité. La formule, révolutionnaire est immédiatement copiée. La publicité