Communiqué De Presse Benetton

Première franchise = Magasin Pingouin (1925) 9% du CA du commerce de détail. Différents type de franchise : Franchise de production : Le franchiseur est un industriel qui commercialise les produits qu’il fabrique par un réseau de franchisés (Ex : Benetton) Franchise de distribution : le franchiseur est un grossiste qui sélectionne une collection de produits distribués par les franchisés (Ex : Natalys, Pornuptia, Manoukian, Caroll) Franchise de service : le franchiseur a mis au point un concept original

marketing mix à apporter un revenu à l’entreprise, alors que les autres constituent des dépenses. Il est facilement et rapidement modifiable, alors que les changements en matière de produit, de distribution, ou de communication prennent du temps. Il communique au marché le positionnement visé par le produit ou la marque. Sa détermination soulève de nombreuses questions : Comment réagir aux baisses agressives des concurrents ? Quels prix choisir lorsqu’un produit est commercialisé par plusieurs canaux

aux Etats-Unis. On peut manger un sandwich ou “burger” à n’importe quel endroit et à n’importe quel moment. Pour les Européens, notamment les Français, l’heure de repas est équivalente à la période de “midi à deux”. Ils s’empressent donc tous, à peu près au même moment, vers les restaurants et y restent plus longtemps, même s’il s’agit de la restauration rapide. Il suffit d’observer les queues de n’importe quel restaurant McDonald’s en France à 12 heure 15 pour se rendre compte de ce phénomène.

publicité sur le lieu de vente (ex. : affichettes, stop-rayons) constituent des moyens peu onéreux et efficaces. • La communication sur la zone de chalandise a pour objectif de faire venir le client au sein du magasin. L'affichage, la radio et la presse régionale pour les médias, les dépliants publicitaires et les publipostages pour le hors média, sont les moyens les plus utilisés. Ces campagnes sont articulées autour d'événements du calendrier (ex. : Noël, rentrée des classes) ou créées par le point

l’utilisation de moyens audiovisuels, de stands de démonstration, de jeux et concours, de matériel d’exposition,… Annonceur : Entreprise utilisant des moyens de communication commerciale pour informer sa clientèle. (Anglais!: Advertiser). Annonce-presse : Annonce publicitaire publiée dans un journal ou un magazine. Abécédaire du Marketing" " " " " " " Argumentaire : Liste des arguments, classés par ordre d’importance décroissant à utiliser pour vendre un produit ou un service à un individu appartenant

créent ou, lors des crises, en détruisent moins. Elles assurent donc un rôle bien connu d’amortisseur de crise. L’innovation naît souvent dans les micro-entreprises comme l’illustrent les exemples emblématiques d’Apple, de Google, de Facebook ou, plus près de nous, d’Infogrames (de 1987 à 2000). Entre les très grands groupes et les très petites entreprises en phase de lancement, ceux qui bénéficient le plus des largesses publiques en France, les PME allemandes, plus grandes que leurs homologues françaises

la 3ème République ont été instaurées dans un contexte particulier, c’est ce pourquoi on n’a pas de déclaration des droits. Cette carence va être comblée par le législateur (loi du 30 juin 1881 : liberté de réunion, 29 juillet 1881 : liberté de la presse, 21 mars 1884 : liberté syndicale, 1er juillet 1901 : liberté d’association). Des lois peuvent tout de même paraître très répressives telles que les lois mises en place pour lutter contre le terrorisme anarchiste (emprisonnement, censure, etc.),

qui se produiront peut-être et qui ne sauraient donc faire l'objet de constats "comptables". Ainsi les signes d’alerte précoces peuvent prendre des formes telles que : phrases saisies dans une réunion, dans un salon ou colloque ; brève coupure de presse, même issue d'un journal de quartier ; photographie, observations faites sur un chantier, etc. Fragmentaires -Les informations de veille stratégique ne peuvent se présenter que sous la forme de bribes patiemment collectées, sélectionnées, assemblées

siècle, était une stratégie d’approvisionnement. Les implantations étaient réalisées à l’étranger pour approvisionner la société mère ou son territoire d’origine à partir de plantations, d’activités extractives et de comptoirs de commerce délocalisés près des ressources naturelles des colonies. Cette stratégie des MN primaires7 est encore répandue dans les secteurs miniers et énergétiques et dans les activités métallurgiques qui en dépendent pour obtenir leurs intrants en matières premières. Dans une

(American Express/Air France) illustrent aussi le principe des promotions couplées. Cette forme de partenariat se caractérise par la seule association des deux marques sur un support de communication, de quelque nature que ce soit (affiche, annonce presse, spot TV, carte de paiement,...), à l'exclusion de leur présence sur le produit. La forme d'alliance appelée co-dénomination fonctionnelle (Composite branding alliances) consiste à associer deux ou plusieurs marques pour créer un produit qui sera