Communiqué De Presse Benetton

leaders d’opinions : sont les personnes ou les groupes de référence pour lesquelles, le publique ressent une forte admiration et auxquelles cherche à s’identifier, il exerce une influence sur les opinions et sur les modes. ( Médias : télévision, presse, radio informent le public. ( Les associations : constituent la défense, sensibilisent les consommateurs à des critères de choix dans l’achat d’un produit. Une information peut être positive et stimule l’achat, ou négative elle l’a freine.

France 7% Allemagne 8% Japon 15% Source : Filière Maille, 1999 Le textile et les équipements constituent les plus gros segments du marché. L’industrie mondiale se concentre autour des trois majors Nike, Adidas-Salomon et Reebok. Suivent ensuite Benetton, Fila, Mizuno, Asics, Pentland, Amer…. Concernant la dépense par habitant en articles de sport (chiffres de 1998), on peut observer une certaine irrégularité entre les pays : Dépense par habitant en articles de sport (1998, en dollars) : 167,26

Allemagne 8% Etats Unis 47% Japon 15% Source : Filière Maille, 1999 Le textile et les équipements constituent les plus gros segments du marché. L’industrie mondiale se concentre autour des trois majors Nike, Adidas-Salomon et Reebok. Suivent ensuite Benetton, Fila, Mizuno, Asics, Pentland, Amer…. Concernant la dépense par habitant en articles de sport (chiffres de 1998), on peut observer une certaine irrégularité entre les pays : Dépense par habitant en articles de sport (1998, en dollars) : 167,26 130

Venise représentent, à l’époque, le plus grand ensemble industriel au monde. • Dans l’arrière-pays, la transformation des matières premières importés par les marchands permet la création de manufactures disséminées dans les provinces (tout comme Benetton de nos jours). Au 16ème siècle, la main d’œuvre locale devenant trop coûteuse, les familles font appel à la main-d’œuvre étrangère de Grèce, Chypre, Dalmatie, Flandres ou Angleterre. L’organisation en France : Colbert justifie l’interventionnisme

lequel un franchiseur fait bénéficier de ses produits, de sa marque, de son enseigne et de son savoir-faire, un franchisé qui en contrepartie paye un droit d’entrée et des redevances sur les ventes (pourcentage du chiffre d’affaires). On peut citer : Benetton, Yves Rocher, Hilton… - les réseaux de concession : le concessionnaire vend les produits du concédant. Ce système de distribution est très utilisé dans le secteur automobile. __le commerce intégré : il réunit à la fois les fonctions de gros

d’affaires du producteur. Exemple : En 1985, à la suite d’un désaccord sur les conditions commerciales, la marque Danone s’est vue “déréférencée” pendant plusieurs mois par la centrale d’achat des magasins Leclerc. Au cours de cette période, Danone a perdu prés de 15% de son CA, alors que le CA des magasins Leclerc, dans le rayon frais, n’a pratiquement pas diminué. Profitant de cette position de force, les distributeurs exercent de fortes pressions sur les producteurs, notamment sur : * Les conditions

processus de décision (décision d'investissement, innovation produit, décision stratégique, etc.), et (5) pour la coordination des activités de l'entreprise avec l'extérieur (les clients, les sous-traitants, les partenariats, etc.). Pour le lecteur pressé : - les huit premiers paragraphes donnent une bonne première approche de la méthode (pages 3-30). - la Figure 1 (pages 4-5) compare huit définitions de la notion d'organisation. - la Figure 2 (pages 7-8) présente les mécanismes de coordination. -

dignité. C’était déjà un fondement utilisé par les juges avant cette loi. Affaire Hérignac : le préfet de Corse assassiné et photo du cadavre de Paris Match. La veuve et les enfants ont assigné la société éditrice et ils ont obtenu la publication d’un communiqué dans Paris Match qui faisait état de l’absence d’accord de la famille et d’atteinte de la vie privé par le biais d’atteinte au sentiment d’afflication. Chambre civile du 20 décembre 2000, et la Cour de Cassation c’est appuyée sur le droit du respect

assignés à la publicité • La création du message publicitaire • La sélection médias • Le contrôle de l’efficacité publicitaire Section 3 - Les autres moyens de communication - le hors média • Le marketing direct • La promotion des ventes • Les relations presse • Les relations publiques • La communication événementielle : mécénat et sponsoring 3 Bibliographie Ouvrages généraux Cochoy F. (1999), Une histoire du marketing, La découverte. Coutelle-Brillet P., des Garets V. (2004), Marketing. de l’analyse

occidentale. Le groupe a ainsi renforcé sa présence dans les biscuits en Pologne, Colombie, Tunisie, Maroc, Brésil ; dans les produits laitiers frais en Argentine, aux Etats-Unis, en Pologne, et en Turquie et dans l’eau embouteillée en Argentine. Avec près de 10% de croissance, le Groupe à réaliser en 2006 la meilleure performance de son histoire, renforçant ainsi ses positions de numéro 1 mondial des produits laitiers frais, et le numéro 2 de l’eau conditionnée et des biscuits. Cette performance est