Comportement Du Consommateur Adidas

­ Décathlon Production International, qui regroupe des filiales dans 18 pays et emploie 640 personnes.     Distribution d’articles de sport  Par sa logistique et son cycle de réapprovisionnement, Décathlon met tout en œuvre afin de permettre au  consommateur de pouvoir choisir entre plusieurs marques et différents produits sur un même lieu d'achat  et ainsi lui éviter de se déplacer. Il doit aussi assurer le relais avec le fabricant en assurant un certain  nombre de services à la clientèle : livraison

ton de la communication b. Un facteur anti-zapping B. Autres aspects du celebrity marketing…………………………………………P10 1. Le transfert de notoriété 2. Le cautionnement de la célébrité 3. Une stratégie 4. L’identification au modèle 5. Déculpabiliser le consommateur 6. Conclusion II. RETOMBEES POUR LA MARQUE EN TERMES DE NOTORIETE ……………………………P13 A. Des risques non négligeables……………………………………………………P13 Bades scandales publicitaires……………………………………………………....P14 Clés dangers du Celebrity Marketing …………………………………………

ensuite nous donnerons les aspects négatifs que l’argent engendre sur le sport. La publicité est une forme de communication dont le but le premier est de faire connaître l’existence d’un produit auprès des consommateurs potentiels. Le rôle de la publicité est ensuite de faire évoluer les consommateurs d’une étape à l’autre, jusqu’à l’acte d’achat. Certaines célébrités sont devenues de vrais demandeurs pour les campagnes publicitaires. Pour beaucoup

la publicité ou autrement dit le « Celebrity Marketing ». Cette technique s’installe comme une technique majeure de communication reposant sur la notoriété des personnalités. Son efficacité découle du pouvoir d’influence des célébrités sur les consommateurs. Selon T.n.s Media Intelligence, en 2004, 684 publicités télévisées mettaient en scène une célébrité, soit +44% depuis 2000. La question la plus pertinente à se poser est alors pourquoi tous ces publicitaires souhaitent absolument

* Le consommateur devient très exigeant par rapport à ce qu’on va lui vendre * Les médias doivent répondre à la demande. * Avec l’avènement d’internet et des médias, on passe du mass marketing au customer marketing (plus ciblé). * La créativité associée à la motivation et à la cohérence dans le choix des investissements publicitaires = le gage d’une politique réussite de communication. Ch.1. Notions sur le monde de la communication 1. Au niveau des consommateurs 1

de toutes opérations marketing consiste à ancrer une marque dans l’esprit des consommateurs afin que celui-ci consomme une marque plutôt qu’une autre. Tous les jours, les consommateurs comparent les marquent entre elles et apportent un jugement à la fois objectif et subjectif issu de leur besoins et de leurs goûts. La puissance d’une marque réside dans son aptitude à influencer le comportement d’achat du consommateur afin qu’il achète le produit. Il existe à l’heure actuelle une extrême diversité

multiplication des célébrités dans la publicité ? L’étude du comportement du consommateur aujourd’hui montre que les stéréotypes tant et justement mis au profit ces dernières décennies, sont de plus en plus difficilement discernables et exploitables. Le consommateur est multifacettes. Dans cet univers d’hétérogénéité, la célébrité serait-elle alors aujourd’hui la solution permettant de toucher systématiquement ces divers consommateurs, de manière universelle, ou au contraire, doit-on la considérer

l’expérience du multimédia enrichie proposée aux internautes, ces univers constituent aujourd’hui de réelles vitrines d’exposition des artistes, marques, industriels, intellectuels, etc. Ils offrent également un formidable terrain d’interaction avec les consommateurs-créateurs et dessinent un lieu potentiel d’expérimentation de l’innovation. Pendant quelques mois, ces mondes numériques n’ont eu qu’un centre de gravité : Second Life. Cet univers de synthèse, élaboré par Linden Lab, semblait tout

nous sommes soit des influenceurs ou des influencés. Il en résulte donc que généralement la société est créatrice d’influences prenons un exemple : l’influence qu’en général ont les stars sur leurs jeunes fans. Cette influence peut modeler des comportements ou encore conduire à un changement d’opinion ou même influencer des décisions d’achat. C’est donc une base de la vie en société l’individu est malléable puisqu’il s’adapte, s’ajuste, exerce des pressions … Toute personne qui entre en contact avec

un environnement turbulent dans lequel la concurrence est de plus en plus acharnée, les marchés tendent vers la saturation et les consommateurs se trouvent embrouillés à cause de la multitude des offres et leur similitude. Ainsi pour réussir une marque, elle doit être d’abord connue, voir très bien connue car la marque notoire émerge dans l’esprit du consommateur au moment du choix, lui inspire la confiance et lui facilite la prise de décision. De fait divers moyens se prêtent à l’entreprise