Comportement Du Consommateur Et La Voiture

partie à la génération des Baby-boomers, qui ont aujourd'hui entre 50 et 65 ans environ. Cette population bénéficie, en plus de sa croissance, d'un pouvoir d'achat important, ce qui en fait des consommateurs potentiels intéressants à approcher pour les marketeurs. Cependant, ce sont aussi des consommateurs exigeants et expérimentés du fait de leur âge et de leur expérience de la publicité. Nous allons donc étudier cette population dans plusieurs domaines, afin d'en connaître les habitudes de consommation

la demande Les responsables marketing ont besoins d’informations leur permettant de comprendre les résultats passés et de planifier leurs activités à venir. Ces informations doivent être actuelles, exactes et opérationnelles et porter sur les consommateur, les concurrents et les marques de l’entreprise et ceci dans le but de permettre aux dirigeants de prendre les meilleurs décisions à court, moyen et long terme afin de favoriser la croissance d’une marque ou de lancer un nouveau produit Définition :

 I. Les caractéristiques individuelles du consommateur et les stimuli Chaque individu a des caractéristiques individuelles. Il en existe plusieurs types. • Les caractéristiques sociodémographiques qui sont un ensemble d’indicateurs décrivant le statut de l’individu tel que l’âge, le revenu, la profession, le niveau d’étude, la localisation géographique… • Les caractéristiques psychologiques : la consommation est le reflet de caractéristiques psychologique de l’individu. On retrouve, les

culturels Héritage culturel, diminution du nombre d’enfant par foyer, besoin d’appartement, émancipation de la femme. b. LE COMPORTEMENT DU CLIENT Le consommateur est l’élément essentiel du marché. C’est à partir de son comportement et par la suite par rapport au produit proposé que le professionnel définira sa politique de marketing. L’objectif principal du consommateur est de satisfaire au mieux un besoin par l’acte d’achat du produit qu’il choisit. Avant d’arriver au stade de la décision, il

documentaires, soit par des enquêtes Elles permettent d’analyser : . les faits (évolution du chiffre d'affaires, parts de marché, capacités d’investissement, RH …) . les choix stratégiques de l'annonceur (le mix…) . ou encore les opinions du consommateur, comportements d'achat…   1 Tableau SWOT Analyse du micro-environnement : Forces Faiblesses Annonceur …/… Le mix : les éléments de l’offre produit / service (nom, packaging, gamme …) …/… Marque …/… Réseaux de distribution

jugement et à fortiori sur notre comportement d’achat ? La publicité vise généralement une mémorisation non spontanée, mais assistée. C’est-à-dire que le « souvenir inconscient » de la publicité est censé se réactiver lors d’une situation d’achat, que ce soit dans un rayon de supermarché ou encore sur une plate-forme de commerce en ligne . Nous allons proposer un aperçu des principaux procédés psychologiques utilisés en publicité et en comportement du consommateur. Nous allons montrer comment les

demande Les responsables marketing ont besoins d’informations leur permettant de comprendre les résultats passés et de planifier leurs activités à venir. Ces informations doivent être actuelles, exactes et opérationnelles et porter sur les consommateur, les concurrents et les marques de l’entreprise et ceci dans le but de permettre aux dirigeants de prendre les meilleurs décisions à court, moyen et long terme afin de favoriser la croissance d’une marque ou de lancer un nouveau produit Définition :

politique Mouvements écologistes (ville de Grenoble enlève les panneaux pour mettre des arbres) II. Acteurs et flux sur un marché Les acteurs  Fabricants Acheteurs, consommateurs (ou utilisateurs) : un acheteur n’est pas forcément un consommateur ou un utilisateur (exp : je conduis ma voiture je suis l’utilisateur, parents ont acheté la voiture donc sont les acheteurs). Distributeurs Prescripteurs et influenceurs Il faut savoir qui ils sont, combien ils sont, comment ils se comportent et pourquoi Les

------------------------------------------------- Théorie du consommateur (microéconomie) Aller à :Navigation,rechercher La théorie du consommateur est la modélisation économique du comportement d'un agent économique en tant que consommateur de biens et de services. Cette expression désigne généralement la seule théorie néoclassique du consommateur et les travaux qui en découlent. Sommaire [masquer] * 1 Cadre conceptuel et hypothèses fondamentales * 1.1 Utilité cardinale et ordinale

dire aussi beaucoup d’acheteurs. Un marché concurrentiel c’est bcp d’acheteur et de vendeurs, c’est de l’homogénéité du produit. *2ème hypothèse : une information parfaite, hypothèse fondamentale. Chaque entreprise connaît chaque consommateur et que chaque consommateur connaît exactement chaque produit et le prix de chaque produit. L’information est immédiate. Csq de ces 2 hypo : On est sur des biens parfaitement homogène, impossible de les différencier. Il ne pourra pas se différencier des autres