Comportement Du Consommateur Et La Voiture

prise en compte de l’écologie Quel contexte ? À l’heure où les prises en comptes écologiques prennent de l’importance, le secteur automobile est particulièrement surveillé, que ce soit au niveau de l’émission de gaz et de la fabrication des voitures que bien des publicités En effet, l’écologie, très en vue ces dernières années, n’est pas seulement devenue un faux prétexte, c’est aussi devenu un argument publicitaire, aussi mensonger que vendeur : celle-ci se retrouve utilisée à des fins marketing

LA DESK LE MACRO ENVIRONNEMENT 1. L’ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE L’état général de l’économie influence l’inclinaison des consommateurs et des entreprises à acheter – à crédit, des articles coûteux… ← Général - Dépenses moyennes des ménages - Structure du budget des ménages - des dépenses - part de ces dépenses dans le budget global - Evolution du pouvoir d’achat - Niveau d’inflation - Le revenu brut et le revenu disponible - La disponibilité

------------------------------------------------- IMVS CLASSIQUE IHEC Carthage Les principaux modèles du comportement du consommateur Travail élaboré par : M’zoughui fatma

attentes des consommateurs touristique loisir des Français I - Processus de choix du consommateur Le consommateur est un individu complexe et imprévisible, son comportement est un domaine d’étude très développé. La compréhension du consommateur est un élément clé de la stratégie marketing. Les entreprises touristiques mettent au point des études quantitative et qualitative afin de connaitre le plus précisément le marché et sa clientèle. Pour les entreprises, comprendre ce comportement d’achat est

durable des prix grâce à un processus de compression des coûts de fabrication. Il repose sur le principe de la simplicité de l’offre visant à rejeter le superflu pour obtenir un produit ou un service a prix minimisé pour une satisfaction maximale du consommateur. En se reconcentrant sur le produit ou le service intrinsèque, l’entreprise évite le gaspillage de ressources et économise sur tous les postes de dépense traditionnels. Le concept du « low cost » est né en Allemagne après la seconde guerre mondiale

quelques vendeurs ( Smartphone,voitures ) Monopole = Beaucoup d’acheteurs et un vendeurs ( entreprise qui fournit pour tous ) Cartel = Accord entre entreprise pour placer un même prix sur le marché afin de diminuer la concurrence. La loi de l'offre et de la demande La concurrence parfaite est le modèle théorique qui est à la base du fonctionnement de l'économie du marché. Elle permet de déterminer un prix de marché unique en confrontant dans producteurs et consommateurs dans le même graphique

raser) ou substituables (rasoir électrique) qui se caractérisent par des comportements proches (rasage) Marchés peuvent s’exprimer par type : Nature du produit (ex : automobile, vin) Par cible (ex : marché des jeunes) II- Démarche d’analyse des marchés (doc 1) III- Demande quantitative 1) Analyse de la demande au niveau globale NON Consommateurs involontaires : pas de produits à proximité du lgt NON Consommateurs volontaires : ne trouvent pas l’utilité d’acheter ce genre de produit 2) Evaluation

les besoins de sécurité. II- Marketing et besoins Le rôle du marketing L’entreprise doit identifier les besoins et les désirs des consommateurs visés et produire les satisfactions désirées de façon rentable, car plus efficace que la concurrence. Finalement l’objectif est d’être rentable par n’importe quel moyen. Ce qui nous amène à nous poser la question de l’innovation

type d’analyse particulier : soit l’analyse culturelle. L’anthropologie étudie la culture La culture est une espèce d’inconscient collectif : * Qui détermine nos valeurs, nos croyances, nos aspirations * Qui influence et oriente nos comportements L’anthropologie est une approche qualitative : * En allant sur le terrain, chez les gens, l’objectif et de situer le rapport que des groupes cibles entretiennent avec des marques ou des produits en le resituant dans le contexte général de

Partie 4 – Mise en place du réseau de distribution Partie 5 – Campagne de pub : axes/thèmes et messages importants pour toucher le consommateur Partie 1 : Analyse du marché des véhicules électriques en France A cause de la menace du réchauffement climatique et d’une pollution mondiale qui ne cesse de s’accroitre, l’utilisation de la voiture électrique devient un enjeu majeur dans le décidé de lancer la Leaf, le premier véhicule à zéro émission, abordable pour le marché de masse