Comportement Du Consommateur Et Télé Réalité

Celebrity Marketing : Impact sur le comportement du consommateur 1. LE CELEBRITY MARKETING 1. PRÉAMBULE 2. LA PLACE DES CÉLÉBRITÉS DANS LE MARKETING ET LA COMMUNICATION 3. MARQUES ET CÉLÉBRITÉS : UN MARIAGE D'INTÉRÊT 4. LE CELEBRITY MARKETING ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES DE L'INFORMATION ET DE LA COMMUNICATION 5. LES LIMITES DU CELEBRITY MARKETING II. IMPACT SUR LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR 1. CADRE THÉORIQUE ET

sommes sans cesse criblés d’images publicitaires. | La pub télé en chiffres | | La publicité est la première source de revenus de la télévision. Sans elle, pas un programme ne pourrait exister. Le marché est attractif et toutes les chaînes rivalisent pour gagner les meilleurs clients. Etat des lieux en chiffres. | | | | 1 milliard d'€ c'est le montant qu'a dépensé le secteur de l'alimentation en 2004 pour ses pubs télé. Un secteur qui se place loin devant les autres, notamment la

quel point nous sommes sans cesse criblés d’images publicitaires. La pub télé en chiffres La publicité est la première source de revenus de la télévision. Sans elle, pas un programme ne pourrait exister. Le marché est attractif et toutes les chaînes rivalisent pour gagner les meilleurs clients. Etat des lieux en chiffres. 1 milliard d'€ c'est le montant qu'a dépensé le secteur de l'alimentation en 2004 pour ses pubs télé. Un secteur qui se place loin devant les autres, notamment la beauté (723

là. L’enjeu est de lancer des campagnes qui crée l’événement et engendrent de la conversation, un dialogue dans lequel les entreprises peuvent s’immiscer. Il ne s’agit pas d’avoir des comportements incorrects mais d’opter pour des décisions stratégiques qui vont construire la marque dans l’esprit des consommateurs sans dépenser des sommes astronomiques. Les enjeux pour les entreprises sont assez divers. Cela les amènent à repenser leur stratégie marketing, de communication et la gestion de leur marque

Communication Commerciale INTRODUCTION La comcom est au service du Mkt. La communication est un moyen du Mkt 2 stratégies : push & pull Push : pousse l’information sur le terrain du consommateur = actions hors médias Pull : Donner envie au consommateur d’aller vers la marque. L’une des stratégies n’exclue pas l’autre. Enjeux de la com. : image / notoriété. B to C / B to B Paysage très évolutif : cadre législatifs, culturels, économiques etc. très mouvant. Ex : le droit pour les distributeurs

Comment les marchés imparfaitement concurrentiels fonctionnent-ils ? Notions du programme pouvoir de marché ; oligopole ; monopole. Plan de la séquence : Introduction – Qu’est-ce qu’un marché imparfaitement concurrentiel ? I. Les marchés sont en réalité très éloignés de la concurrence pure et parfaite A. Le monopole B. L'oligopole II. Des stratégies pour renforcer son pouvoir de marché A. La guerre des prix B. Les stratégies de différenciation C. L’innovation D. Les ententes III. Conditions

médiats sont responsable de telles tragédies. Ceci à amené la communauté scientifique internationale (psychiatres, psychologues, neurologues) à étudier, depuis plusieurs décennies déjà, l’impact des modèles (TV, Internet, Jeux-vidéos) sur les comportements humains. On peut parler de véritable modèles, en ce qui concerne les médiats. Bien souvent on accepte ce que les médiats nous offrent sans prendre le moindre recul. Plus ou moins inconsciemment ils influencent nos vie, nos opinions (par

susciter une perception nouvelle La publicité bénéficie de la difficulté pour tout individu de connaître, de contrôler la véracité des arguments. Nous sommes tous contraints de choisir dans un univers de signes, signes que l’on substitue à la réalité. Notre adhésion dépend de notre personnalité, de notre milieu social et professionnel. Inversement, la publicité se heurte à une résistance passive d’une fraction variable de la population. Mais, pour être efficace, il faut qu’il existe un

et de confiance auprès du public interne et externe de l’entreprise propice à la conclusion d’affaire Le marketing direct : Tout contact téléphonique, postal ou autre qui sollicite au moyen d’un message spécifique une réponse auprès du client ( télé-achat). La vente : Toute conversation entreprise avec un ou plusieurs acheteurs potentiels, dans le but de présenter un produit, répondre à des objectifs et conclure une affaire. La communication media La publicité : L’instrument privilégié

l'existence d'un lien entre les comportements violents des jeunes et leur exposition aux différentes scènes de violence dans les films, à la télévision et dans les jeux vidéo. Pourtant cette hypothèse n'a pu être confirmée par les études, mais on s'entend pour dire que la violence dans les médias doit être considérée, au même titre que le climat familial, le statut socio-économique, le rendement scolaire et la personnalité, comme un facteur prédisposant à un comportement agressif. Musique et vidéoclip