Comportement Du Consommateur Et Télé Réalité

 du  Marketing  par  le  consommateur       Introduction   C’est  de  plus  en  plus  le  consommateur  qui  guide  le  marché,  plutôt  que  les  annonceurs.  Il  y  a  une   réelle  saturation  publicitaire  (publicité  est  partout)  qui  mène  petit  à  petit  vers  un  gros  ras  le  bol.     − Les   consommateurs   sont   de   plus   en

Cependant ce n’est pas pour autant que l’image du sport ou ce qui lui est relié disparaît : au contraire (spectacle, business, média…). On invente des activités qui permettent de mieux mettre en avant le sport pour les nouveaux consommateurs qui sont plus passifs (devant la télé) qu’actifs (sur le terrain). Ex : canal + ; stations de ski (sport ou tourisme ?) Plusieurs éléments théoriques de base entrent concrètement dans l’analyse des SAR, mais pour des raisons de simplification nous

Dossier Marketing : TD 2 L’analyse « consommateur » : Les Gamers Depuis maintenant plus de quatre ans, la croissance économique est ralentie dans la majorité des secteurs. Dû à cette crise, le dynamisme et l’innovation des secteurs commerciaux sont réfrénés. Cependant, un secteur en particulier résiste plutôt bien en surprenant les consommateurs avec de nombreuses offres et avec un rythme d’innovation soutenu. Ce secteur est celui des jeux-vidéos. En effet, selon une étude réalisée par

dans la bouche des associations de consommateurs, qui vont lutter contre les fast-foods. Ainsi, comment les fast-foods se sont-ils adaptés aux exigences des associations de consommateurs ? Ils ont commencé par adapter les produits, et leur procédé de production. En effet, rapidement, et en réponse aux demandes des associations de consommateurs, les fast-foods ont mit à jour leurs procédés de production. Ils ont ouverts leurs cuisines à des reportages télé ou presse, pour montrer leur façon

connaitre, donner de l’information, ses produits, ses services… Objectifs affectifs ( faire aimer le produit, l’entreprise, donner une préférence a la marque une image attractive. On chercher à sensibiliser. Objectifs conatifs ( faire agir le consommateur, c’est à dire le faire acheter, essayer, ex : distribuer des bons de réduction. • Commerciale/constitutionnelle (diapo 7) Commerciale : si elle porte sur le produit ou la marque, elle cible tous les publics Institutionnelle : si elle

Introduction I- L’analyse de l’offre : 1- Evolution et taille du marché  2- Offre produit  3- Environnement 4- Les différents consommateurs et leur comportement 5- Identification des différents acteurs présents sur le marché (concurrence) II- Segmentation de la demande 1- Les besoins des consommateurs 2- Critères de la segmentation III- Stratégie d’un entrant potentiel 1- Matrice SWOT : Opportunités et menaces sur le marché & critères

stratégie de communication : Une démarche adoptée par une entreprise ou collectivité Fait passer un message précis sur un produit ou service Créer un lien entre elle et la cible qu’elle souhaite toucher Caractéristiques : Cohérente et logique : la réalité doit valider le message Véritable démarche à suivre Obj : Créer un lien entre l’annonceur et la cible (émetteur et récepteur) I - L’analyse, le diagnostic, problème à résoudre par la communication Qu’est-ce qu’on analyse ? L’efficacité de communication :

changements accélérés la néophilie. 
 Depuis 100 ans, la société occidentale est favorisée par des comportements entrains aux changements.
 
 = communication au service du changement.
 
 Pub : définition spécifique
 = communication stratégie.
 
 Pour favoriser cet entrain au renouveau, être une communication mode, il faut convaincre, il faut séduire.
 Cette communication cherche à orienter les comportements des individus vers ce qui est nouveau.
 La publicité naît fin 19e siècle et se développe

Rédaction de la synthèse sur la télé-réalité        Toutes les grilles des chaînes télévisées généralistes comportent aujourd’hui des émissions de télé-réalité et certaines d’entre elles, comme La Star Academy  ou L’Ile de la tentation, connaissent un très grand succès. Le dossier, composé de documents hétérogènes, revient sur l’engouement qu’a suscité Loft Story, première émission du genre diffusée en France sur M6 en 2001. [Le journaliste Bertrand Le Gendre décrit le fonctionnement de l’émission

Publicité et Pouvoir La publicité n'a pas pour fonction première d'informer son objectif est d'influencer afin de provoquer un comportement d'achat . Cette influence peut s'exercer sur la cible en le plaçant sur une logique d'achat prédéterminée . Ex : Vente d'une petite voiture bien pratique en ville . Séduisant le consommateur ( séduire vient du latin «  Seducere » qui veut dire détourner du droit chemin Ex : Don Juan avec Elvire ) ou le manipuler pour le faire agir sans qu'ilsoit conscient