Comportement Du Consommateur Produits De Luxe

LICENCE 2 DE PSYCHOLOGIECORRECTION DEVOIR D’ENTRAINEMENT N°2EMOTION ET PRISE DE DECISIONMineure DN34EN03Enseignant : Nicolas DELRUEAnnée 2021-­‐2022Vous trouverez, ci-­‐après, une correction du devoir d’entraînement n°2.Bien entendu, de nombreuses autres formulations et possibilités de discussion seraient acceptées. Il s’agit, ici, d’un exemple de mini-­‐dossier parmi d’autres.Cependant, assurez-­‐vous de répondre précisément et scrupuleusement aux consignes, en respectant parfaitement les différentes

Activité de la communication Cas : La Cagole Corrigé 1 Présenter le SWOT de la Cagole Forces Faiblesses Annonceur Produit Prix Distribution Communication (actuelle et antérieure) Produit authentique Packaging élaboré Prix aligné face au concurrent 1,40 en grand distribution et 3 en CHR Produit avec une faible teneur en alcool et peu toucher une cible plus large. Forte notoriété Bonne pratique des relations presse Action de proximité Présente sur circuit ciblé

CLEMENT Chloé TC1 KONE Jacqueline LOURENCO Melissa Etude de Marché Produit : Lingerie Victoria’s Secret Problématique : Comment lancer Victoria’s Secret en France ? Sommaire : Contexte I/ Analyse macroéconomique A) Environnement politique B) Environnement économique C) Environnement social D) Environnement technologique II/ Analyse

ceux des biens substituables aura tendance à orienter les consommateurs vers les produits de substitution - par exemple les pâtes par rapport au riz) - et de la présence de biens complémentaires (produits dont les ventes sont dépendantes - par exemple la sauce tomate par rapport aux pâtes, si les prix des pâtes augmente, il est probable que les ventes de sauce tomate en pâtiront).   Les coûts Pour bénéficier être rentable, un produit doit bien sur avoir un niveau de prix supérieur à la somme

de Nespresso E- La concurrence F--Les points forts de Nespresso G- Les points faibles de Nespresso H- La consommation de café Nespresso I- Les changements à opérer chez Nespresso J- Les raisons poussant à aller dans les boutiques et consommer les produits de la marque. SYNTHESE QUALITATIF ETUDE QUANTITATIVE DEPOUILLEMENT A- Communication de Nespresso B- La machine et le café C- Les boutiques D- Les causes du succès E- Les limites du succès CONCLUSION ANNEXES SOURCES -2- INTRODUCTION Dans

découlant de son histoire, par rapport à ses concurrents…………………………………….8 B. Les activités et produits proposés par Chanel……………………………....10 1) Les activités à Chanel……………………………………………10 2) Les produits chez Chanel………………………………………..10 C. La place de Chanel sur le marché du luxe………………………………...12 1) Le positionnement de Chanel sur le marché du luxe par rapport à ses concurrents…………………………………....12 2) La cible recherchée par Chanel…………………………………

Le principe de distribution sélective de produits de marque au Canada Publié le 03 février 2008 par Jean Julien Guyot Le 23 mars 2007, le Tribunal de la concurrence a rendu une décision relative à la vente des marchandises de marque aux grands magasins et a précisé le principe de distribution sélective de produits de marque au Canada dans l’arrêt Sears Canada Inc. c. Parfums Christian Dior Canada Inc., Parfums Givenchy Canada ltd., 2007 Comp. Trib. 6, Tribunal de la concurrence, CT-2007-001,

2011. La marque Chanel, La marque française la plus réputé du marché du luxe, est représentative des changements du marché du luxe. Elle s'est en effet diversifiée dans de nombreux domaines et accentue sa politique d’innovation. De ce fait, elle espère conserver une longueur d’avance vis-à-vis de ses concurrents qui ont eux aussi une renommée mondiale comme LVMH, Hermès. Mais, comme les autres grandes maisons de luxe, Chanel est soumise à de nombreuses menaces il est donc important pour celle-ci

et Marketing Luxe Préface de du Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface Avertissement Introduction Chapitre 1 ■ 1 3 5 Les particularités de l’industrie du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès

peut avoir un effet sur la perception de la qualité des produits proposés par les clients. Exemples : produits moyenne gamme, haut de gamme, luxe … Il doit aussi permettre à une entreprise de générer une marge afin de financer ses besoins en matière de fonctionnement ( ex : locaux, électricité, … ) et de développement (ex : innovations technologiques ) C'est l'un des quatre constituants du Marketing mix, que sont : La politique de produit, la politique de prix, la politique de distribution et