Conclusion Sponsoring Et Mécénat

MOMOM Introduction : l’activité sportive actuelle est rentable dans les deux sens physique et économique. C’est pourquoi investir dans le domaine sportif est devenu l’apanage des entreprises afin d’élargir l’éventail de leurs gains. Le sponsoring en est le meilleur exemple mais pas l’unique car d’autres formes de partenariats lucratifs ou non se sont allies au sport. INTDO H E S P R A T I Q U E S I-les retombées économiques des compétitions sportives organisées dans une ville ou

Le sponsoring sportif et ses indicateurs de mesure d'efficacité Sommaire Introduction 3 Partie 1 : Présentation des concepts de sponsoring et de sponsoring sportif 4 1.1 Le sponsoring 4 1.1.1 Historique et définitions 4 1.1.2 Des rapports entre sponsoring, mécénat et parrainage 5 1.1.3 Le marché du sponsoring 7 1.2. Le sponsoring sportif 8 1.2.1 Définition et évolution du sponsoring sportif 8 1.2.2 Les différents types de sponsoring sportif 10 1.2.3 Les objectifs et cibles

• Introduction • La communication hors medias La communication institutionnelle La promotion des ventes Le marketing direct • Bibliographie • Conclusion Sommaire • Introduction • La communication hors medias La communication institutionnelle La promotion des ventes Le marketing direct • Bibliographie • Conclusion  Introduction Essai de définition : La communication dépasse la simple information. Communiquer c’est transmettre un ensemble d’informations (messages

marketing sportif Le Sponsoring sportif : il consiste à associer l'entreprise à un évènement sportif dans le but d'obtenir une visibilité et des retombés médiatiques pour améliorer la notoriété de l'entreprise. En échange de cette visibilité l'entreprise paye, c'est ce qui permet aux clubs ou aux évènements d'avoir un budget. Le mécénat sportif : le mécénat sportif consiste à apporter un soutien financier ou matériel à un évènement ou une action qui doit dans le cadre du mécénat être d'intérêt général

d’éclairer les états-majors et les opérationnels pour qu’ils prennent de bonnes décisions. La tâche fonctionnelle du marketing consiste à : Figure 1 : Rôle de la fonction marketing Communication externe (Publicité, relations publiques, sponsoring, communication de crise,..) Gestion de la relation client Politique de Marque Direction générale * Choix d’une stratégie. * Politique de distribution. * Réforme des structures et mentalités pour s’adapter à des marchés nationaux

: Ø Le sponsoring : l’entreprise soutient une personne, un organisme ou une action d'intérêt général (culture, santé, social, etc.). Cependant, dans un sponsoring, l’entreprise agit ici dans un but commercial, et attend donc une contrepartie. Ø le mécénat : l’entreprise apporte un soutien financier, humain ou matériel à un organisme, à une personne ou à une action, sans contrepartie directe. Dans le mécénat, l’entreprise n’attend pas de retour, c’est une sorte de don. Le mécénat se différencie

Introduction I/ Le sponsoring 1/ Définition générale 2/ Pourquoi sponsoriser ? 2.1/ Intérêts pour le sponsor 2.2/ Communication interne 2.3/ Communication externe 2.4/ Intérêt fiscal 2.5/ Développer le B to B (Business to Business) 2.6/ Développer le merchandising 2.7/ Démontrer la qualité des produits 2.8/ Développer sa clientèle 2.9/ Intérêt médiatique 3/ Sponsoring et communication

l’entreprise NIKE 3 I : La Communication Corporate chez NIKE 4 Le sponsoring 5 Le Mécénat 6 II. : DIVERSIFICATION ET EXTENSION DU MARCHÉ 9 Evolution marketing 9 NIKE ID (issue du marketing individualisé) 11 Nike vs Adidas 12 Evolution de la communication marketing de Nike à travers ses produits et innovations 14 Les Produits phares de la marque 14 Les Innovations du géant 16 Nike et les Nouvelles technologies 17 CONCLUSION 19 SOURCES 20   Introduction : La présentation de l’entreprise

conjoncture peu réjouissante, la politique dominante est plutôt celle du chacun pour soi. Baisse du pouvoir d’achat et crainte du futur amènent à une réduction des donateurs particuliers. Néanmoins, on voit de plus en plus se développer des partenariats de mécénat entre entreprises et organisations humanitaires. Ces derniers apports étant plus importants que ceux des particuliers, quel est l’impact final ? Permettent-ils de compenser la réduction des dons particuliers ou assiste-t-on à ralentissement général

1 2         L’avenir  du  sponsoring  sportif  peut-­‐il  repousser  les  limites   de  la  performance  humaine  tout  en  poursuivant  la   maximisation  des  retombées  pour  la  marque  ?   Aurélie  BAC   sous  le  tutorat  de  M.  Garnier  Olivier,  Directeur  des  Études     ISTC   –   Master  2   Droit   Economie   Gestion