Conclusion Sponsoring Et Mécénat

de Reconnaissances 6 2. Le Sponsoring 7 3. Le Mécénat 8 D. COMMUNICATIONS INSTITUTIONNELLES SPECIFIQUES 8 I. La communication de crise 8 1. Les différents messages 9 2. Les bonnes pratiques 9 II. La communication de recrutement 11 1. Le concept de marque-employeur 11 2. Les outils 11 III. La communication financière 12 1. Cadre spécifique 12 2. Les moyens de la communication financière 13 E. TECHNIQUES DE COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE INTERNE 13 CONCLUSION 15 REFERENCES BIBLIOGRAPHIQUES

manifestation : 7. Le sponsoring et le mécénat 7.1 Le sponsoring 7.1.1 Les principaux objectifs du sponsoring 7.1.2 Avantages et inconvénients du sponsoring 7.1.3 Raisons de l’engouement pour le sponsoring 7.1.4 Raisons de l’efficacité de l’événement 7.1.5 Limites du sponsoring 7.1.6 Retombées et rentabilité du sponsoring 7.2 Le mécénat 7.2.1 Qu’est ce que le mécénat d’entreprise ? 7.2.2 Quels bénéfices l’entreprise peut-elle en retirer 7.2.3 Quelle forme peut prendre le mécénat d’entreprise ? 8

fonctions de la communication interne III- Les outils de la communication interne Leçon III : LA COMMUNICATION EXTERNE OU LES RELATIONS PUBLIQUES I- Définition et généralités II- Le parrainage ou le sponsoring Leçon IV : LA COMMUNICATION DE CRISE I- La communication comme système de défense II- La gestion de la communication en période de crise Leçon V : LA COMMUNICATION FINANCIERE I- Fondements de la communication

la communication événementielle (mécénat/sponsoring et R.P) * la promotion des ventes * le marketing direct La communication événementielle: * le mécénat : L’entreprise apporte une aide financière ou matérielle à une personne, à une œuvre ou à une opération à vocation culturelle, humanitaire, sociale, scientifique où à une activité présentant un intérêt général, mais de manière discrète, sans contrepartie directe. Une opération de mécénat n’a pas d’influence directe sur les

société sur 2 en dehors des PME. Où les trouvent-on ? Dans les cabinets ministériels, le secteur artistique, hôpitaux, clubs sportifs,… De quoi s’occupent-ils ? Relation avec la presse, communication interne, événements publicitaires, sponsoring, porte parole du PDG pour les communications externes. Compétences utiles : bon orateur, carnet d’adresse, observateur, doué de discernement, esprit de synthèse, connaissances économiques et financières, langues étrangères,… Le salaire

et impersonnelle (publicité média); et la communication directe spécialisée 3 (publicité hors média) qui regroupe la publicité directe, la publicité sur le lieu de vente (PLV), la promotion des ventes, les relations publiques, le mécénat et le parrainage (sponsoring). Même si le terme "publicité" vient de prendre sa place dans le contexte social, il ne faut pas oublier que les origines remontent au temps de Rome et de Babylone où les marchands vantaient leurs produits en criant. Les différentes

Questions interview:      Q: Pensez vous que GoPro puisse faire du Sponsoring autre que sportif?        R:    Q: Connaissez vous leur stratégie à cours, moyen et long terme?        R:    Q: Connaissez­vous la cible précise actuelle de GoPro?        R:    Q: Comment GoPro recrute ses nouveaux sportifs sponsorisés?       R:    Q: Quel part du CA (approximatif) est dédié au Sponcoring?       R:    Q: Quel pays est le plus sensible au Sponsoring?       R:                            SOMMAIRE INTRODUCTION

UNIVERSITE DE DROIT, D'ECONOMIE ET DES SCIENCES D'AIX MARSEILLE CENTRE D’ETUDES ET DE RECHERCHE SUR LES ORGANISATIONS ET LA GESTION L’IMPACT DU SPONSORING SPORTIF SUR LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Marc MAZODIER* Jean-Louis CHANDON** W.P. n° 689 Juin 2004 * Etudiant en Doctorat en Sciences de Gestion , rattaché au CEROG-IAE d’Aix-en-Provence , Université Aix-Marseille III, Clos Guiot, Boulevard des Camus, 13540 Puyricard **Professeur des Universités, IAE d’Aix-en-Provence, Université

axes très importants à savoir l’initialisation à la communication dont la communication externe, le choix des cibles de la communication externe, les plans, et finalement les supports. Et comme veut la tradition, le travail sera achevé par une conclusion. Que ce travail soit à la hauteur des efforts déployés pour sa réalisation et que le lecteur en trouve un outil facile et agréable pour la compréhension de la communication externe et son rôle dans chaque firme. Présentation générale :

concept de packaging qui met en valeur un produit grâce à son emballage. De plus en plus souvent, la publicité s'associe avec une émission ou un évènement, il s'agit alors de sponsoring. Parfois même les marques s'affichent politiquement ou socialement (Benetton dans son combat anti-racisme). Il s'agit de mécénat. Le mécénat consiste à financer une association, une organisation non gouvernementale, etc., pour assurer une visibilité et asseoir un positionnement. Il recoupe une stratégie institutionnelle