Concurrent Castorama

d’activité n°2 ENVIRONNEMENT INTERNEMENT ET EXTERNE DE L’ENTREPRISE Nom de l’entreprise : Castorama Activité : Ventre de produit de bricolage, de décoration et d’outils de jardin. Adresse : Centre Commercial Carrefour 69700 GIVORS Nom du tuteur : Mr BISIGNANO Alexandre Type de commerce ou d’entreprise : Grande surface de bricolage La clientèle : Les fournisseurs : COOKE&LEWIS, Hansgrohe. Les concurrents : IKEA, LEROY Merlin. Nombre de salariés dans l’entreprise : de 50 à 249 Le rôle

l'absence de position dominante. Ainsi nous pouvons constater que les GSB (Grande Surface de Bricolage) captent 70% du marché en valeur et qu’il y a également les GSA (Grande Surface Alimentaire) qui proposent également du matériel de bricolage (=concurrent indirect) 3) Pourquoi ce marché est-il porteur ? Un marché porteur peut être définit comme un secteur d'activité économique disposant d'une forte croissance et permettant l'émergence de nouveaux acteurs. C’est un marché

près de Charleroi (Belgique) qui a eu trois fils imaginant le principe du succursalisme. (Un entrepôt central livre plusieurs petits points de vente). Deux d’entre eux créent Delhaize Frères, dit Le Lion, qui deviendra Delhaize Group plus tard, le concurrent actuel de CORA en Belgique. Le troisième, Louis, fonde une entreprise succursaliste à Charleroi qui deviendra le groupe Louis Delhaize, à l’origine de du groupe actuel. Celle-ci opère par développement et rachat de sociétés à succursales dans le

panneaux indiquant l’emplacement et la distance à parcourir jusqu’à l’U.C  Deux parkings dont un, propre à l’U.C  Problème de visibilité : façade masquée (coté zone commerciale par L’entrepôt et le magasin Castorama  U.C localisée sur une zone de chalandise ou se trouvent deux concurrents directs (Carrefour et La Grande Récré) L’offre de produits  Produits et marque exclusifs  Assortiment large et profond (plus de 40 000 références)  Exclusivités Jouéclub (marques ou produits)

et gratuite puisqu’elle utilise une énergie inépuisable et renouvelable : l’ai extérieur !) - Ballon d’eau chaud sanitaire Type de clients : Concurrent :  Distributeurs revendeurs (majeure partie du marché).  Artisans indépendants, fabrication en petite série et gestion au jour le jour.  Grande distribution (Leroy-merlin, Brico-dépôts, Castorama…) privilégiant le prix, la quantité et des produits standards.  Réseaux de succursales (K par K…) avec des agences intégrées.  Réseaux de concessionnaires

plus efficacement et le plus facilement possible les toilettes. Certains clients ayant des moyens aisés accorderont une plus grande importance à l'ergonomie du produit et à son esthétisme. III. Définition de l'offre du marché 1. Futurs concurrents : * Airmax * Allibert * Atylia * B&W * Blomus * Fds * Fox Trot * Incidence * Instant d'O * Koziol * Le Temps Editions * Metaltex * Rossignol * Umbra * Wenko * Zone 2. Réseaux

* Positionnement de l’UC c’est l’ensemble des actions mise en œuvre par l’UC pour atteindre une position vis-à-vis de ses concurrents. (Faire une carte perceptuelle en annexe) * Concurrence (à positionner sur la zone de chalandise) * Directe : à la même activité que l’UC concernée, les mêmes clients et le même savoir-faire. (ex : Castorama est le concurrent direct de leroy merlin). * Indirecte : Commercialise des produits qui peuvent se substituer à ceux de l’entreprise * Pour

important le lundi, vendredi et samedi. Le panier moyen du magasin de Mérignac s’élève à 70 euros, contre une moyenne nationale de 74 euros. Les Concurrents : Le plus important concurrent de Leroy Merlin Mérignac est Brico-Dépôt, qui se situe à Artigues. Le second concurrent est Castorama Mérignac situé à quelques minutes et le troisième concurrent est Brico-Leclerc à Saint-Médard en Jalles. La Communication : La Communication est gérée par le siège qui utilise différents support de communication

services et d'entraide, par le biais de système d'échanges locaux ou les banques de temps, mais aussi via des jeunes sites comme scoovie qui permettent d'échanger des objets ou des services. Avec lestrocheures.fr lancé par la chaîne de magasins Castorama, vous pouvez aussi échanger des services de bricolage et de jardinage. Autre option: le jeune site Ilokyou.com, sorte de "Google de la location d’objets et de services" qui repose sur les demandes exprimées par les membres. "Si j’ai besoin d’une

visites en magasins, qui remontent les informations au siège, et l’évolution des hommes >La stratégie du réseau La stratégie commerciale de Leroy Merlin est sur le principe des 4P : - Leroy Merlin a une politique de prix d’alignement sur les concurrents et offre à la clientèle un bon rapport qualité prix, avec le trinôme (15% des références proposées sont des 1ers prix, 55% de produits «meilleur rapport qualité prix » et 35 produits de références « prix haut qualité » - Les magasins s’engagent