Concurrent Castorama

français de 833 500K€. L’enseigne réalise donc environ 45% du chiffre d’affaires de Saint-Gobain. IV. La concurrence Les 2 concurrents principaux de l’entreprise Lapeyre sont Leroy Merlin et Castorama. Ces 2 concurrents sont des grandes surfaces spécialisés dans l’aménagement de la maison avec des parts de marché de 19% pour Leroy Merlin et 12% pour Castorama. V. La distribution Lapeyre Lapeyre est un négoce c’est-à-dire que c’est une enseigne qui travaille principalement avec

spécialistes comme : Castorama, Darty, Virgin, Go sport, Toys’us. Ainsi que 40 restaurants et un pôle loisirs qui comprend 16 salles de cinéma. - Une grande facilité d’accès. On peut y accéder en voiture par l'autoroute A14 et A86 ainsi que par transport en commun, RER A, Metro, train, Tramway ou en bus. Plusieurs parkings sont également mis à disposition 24h/24h. La zone de chalandise de l’UC - Zone primaire : - Zone secondaire : - Zone tertiaire : Concurrents de la zone de chalandise

passe toutes les 10 minutes. Un grand parking est à la disposition des clients. Le centre commercial va s’agrandir, l’enseigne Castorama à déménagé sur la route de Bénodet. Le centre commercial a alors décidé de faire de ce vaste emplacement disponible, un grand nombre de nouvelles boutiques. A l’emplacement de la surface de vente extérieure de l’enseigne Castorama sera créé un espace couvert pour accueillir la FNAC, la surface de vente intérieure du magasin sera remplacé par une dizaines de petites

vente. Cependant pour certains produits qui sont sur mesure la méthode est la vente est traditionnelle, il s'agit d'accueillir le client de poser des question pour connaître son ou ses besoins et conclure la vente. L'entreprise a différent concurrent comme Castorama, Truffaut, 4 murs et Bricorama. Leroy Merlin a su développer son système d'information sociale et organisationnel grâce a la communication interne et externe performante.

Annexe 1 : Site officiel Leroy Merlin Le concurrent principal de Leroy Merlin est Castorama. ‘’Comme chaque année, Leroy Merlin propose des soldes pour économiser jusque 80% sur des articles non vendu pendant la saison 65% des commerçants interrogés déclarent une augmentation significative de leur C.A durant les soldes.’’ Annexe 2 : www.lyon.cci.fr/site/...0/CP-Conjoncture-commerce-fevrier-2011.pdf Plus de la moyenne des commerçants affirment que leur chiffre d’affaire augmente durant la période

double inter, prise TV et téléphone) sont français, de marque SCHNEIDER ELECTRIC. Le procédé d’impression est aussi Français, et les impressions sont réalisées en France. SOMMAIRE I) Etude de marché a) Le marché b) Les concurrents II) Stratégie marketing a) Segmentation du marché b) Notre positionnement c) Les types de clients d) Mix Marketing III) Plan de communication a) Objectif de la communication b) Cible c) Nos moyens de communication d) Budget

produit donc une forte concurrence entre ces différents protagonistes. On peut partager ces acteurs en deux catégories (en excluant le client final) : les distributeurs et les fournisseurs. Les grands distributeurs du marché sont Bricorama, Castorama, Leroy Merlin et Mr. Bricolage. Ces distributeurs se partagent une très grande partie du chiffre d’affaires du secteur. Le reste du chiffre d’affaires est partagé par de nombreux petits détaillants qui tentent de survivre face aux géants du secteur

=> image de luxe Cible : CSP ++ Prescripteurs : architecte et décorateurs d’intérieurs • Valeurs : QUALITE et SAVOIR FAIRE - Méthode unique de fabrication : méthode d’impression traditionnelle - Pigments naturels en plus grande quantité que les concurrents La tendance déco Plusieurs vagues : Britsh style : Nouvel attrait pour les papiers peints à motifs : Fleurs des champs, feuillages des arbres… la luxuriance exotique et les dessins anciens gagnent les murs. Le style victorien aux couleurs décalées

sur les territoire de Puteaux , Courbevoie , et de Nanterre . { voir plan annexe 3 } . 1.2 PRESENTATION DE L'ENSEIGNE A. Aspect généraux disposition de l'enseigne : Le magasin se trouve au 3e niveau , dans l'allée qui mène à Castorama , en face de H&M . La ou les vitrines : Il y a deux vitrine fermée sont composée de 4 mannequins femmes . Aménagement intérieur :Chaque facing ou présentoir est fait de sorte à donner des idées aux clients . Le magasin est propre et lumineux

Seulement trois fournisseurs de plantes Le concept cible les jardiniers expérimentés qui n'ont pas besoin de conseil et pas les moyens d'acheter dans les jardineries sophistiquées. Situé dans une zone commerciale de Corbeil-Essonnes, à côté d'un Castorama, le plus gros magasin, déjà rentable, propose sur 1200 m2 5000 références. Quarante fois moins que dans un Jardiland standard de 5000 à 10.000 m2! Parpaings apparents, rayonnages spartiates, offre limitée aux basiques: tout oppose Garden Price aux