Concurrent Chanel

Que pensez de la parole de Coco Chanel « il vaut mieux suivre la mode même si elle est laide » 1) Dans quels domaines peut-il exister des modes. La mode existe depuis le début des civilisations, elle touche tous les âges, toutes les générations, tous les sexes. La mode touche beaucoup de domaines. • La mode vestimentaire • Mode de langage • Mode esthétique (maquillage, coiffure, corporelle, percing…) • La mode musicale et la mode des spectacles • La mode des pensées, des croyances, de

 sécurité.     L’enseigne  véhicule  une  image  simple,  raffiné  et  classique.       à  Chanel  Homme     Les  formes  sont  rectangulaires,  mono-­‐couleurs  donc  sobres.  L’image  est  plus  jeune  que   celle  que  peut  véhiculer  Dior.     L’homme  chez  Chanel  a  une  image  fraiche,  vive  et  moderne,  plus  actuelle.       Concurrence  indirecte

entre l’entreprise et le monde de haute couture. Très vite, les créateurs vont réclamer ces articles pour étoffer leurs collections. Lorsqu’en 1994, Karl Lagerfeld fait défiler Claudia Schiffer avec un Petit Bateau, très moulant, sous un tailleur Chanel, la mode est lancée. La vogue des Lolitas serrées dans leurs vêtements apparaît, et Petit Bateau se met à fabriquer des tee-shirts de taille 14, 16 ou 18 ans pour les adolescentes et les mères qui veulent rester jeunes. II- LES CHOIX STRATEGIQUES

 révolution   industrielle,  le  développement  des  voyages  et  l’ascension  de  la  grande   bourgeoisie  feront  le  reste.  Puis,  au  XXe  siècle,  des  créateurs  comme   Coco  Chanel,  Jeanne  Lanvin  ou  Christian  Dior  finiront  d’ancrer  Paris   comme  capitale  mondiale  du  luxe  dans  l’imaginaire  collectif  de  la   clientèle  internationale.   Les  caractéristiques

produits consommés ? Femmes Hommes 1. Angel (Thierry Mugler) 1. Le Male (Jp Gaultier) 2. Chanel N° 5 (Chanel) 2. Eau Sauvage (Dior) 3. J'adore (Dior) 3. Boss (Hugo Boss) 4. Flower by Kenzo (Kenzo) 4. Azzaro pour homme (Azzaro) 5. Coco Mademoiselle (Chanel) 5. Acqua di Gio (Armani) 6. Lolita Lempicka 6. Habit Rouge (Guerlain) 7. Shalimar (Guerlain) 7. Chrome (Azzaro) 8. Paris (YSL) 8. Allure Homme (Chanel) 9. Opium Femme (YSL) 9. Fahrenheit (Dior) 10. Hypnose (Lancôme) 10. Allure Homme Sport

 2002   Quelles  nouvelles  perspec+ves  pour  le  luxe  ?     Créa+on   CO-­‐CREATION   Ora  Ito     (Gucci  Villa)   ORIGINIALITE     Dior   Collec+f   TRADITION     Chanel   NORMALISATION   Luis  VuiUon   Individualisme   Conformisme   Des  collec+fs  d’ar+stes  qui  créent  a  plusieurs  pour  la   généra+on  d’aujourd’hui.   Ils  sont  l’expression

Introduction Selon un sondage CSA/l'Expansion, du 2 novembre 2006, les trois quarts des Français sont d'accords: nos grandes marques de luxe français sont les meilleurs ambassadeurs de la France à l'étranger. Chanel, Dior, Château Lafitte-Rothshild, Louis Vuitton,... tant de noms connus, ce que nous appelons plus communément des marques, font parties des grandes enseignes de luxe, plus précisément du luxe français. Mais tout d'abord qu'est ce que le luxe ? "Luxe n.m (lat. luxus)

interpelle la cible puis comment elle l’influence et enfin sa manière de convaincre pour informer. I. La publicité interpelle - Tout d’abord elle utilise Karl Lagerfeld, icône de la mode (directeur artistique de la maison de haute couture Chanel depuis 1983). On note donc une référence inattendue qui est un procédé créatif de Joannis. En effet, Karl Lagerfeld, bien connu dans le monde de la mode ne porte habituellement rien d’autre que des vêtements renommés de grandes marques, or là il apparaît

J’ADORE DIOR Présentation du parfum : Calice Becker a voulu créer un bouquet floral lumineux, gai, affirmé et déterminé. Elle marie des fleurs telles que le Champaca (sorte de magnolia d'Inde à odeur fraîche, fruitée et exotique), la violette de France et l'orchidée cristallisée).En fond, le bois d'amarante, dont l'arôme rappelle celui de l'œillet en plus boisé et plus suave, s'accorde avec une note de vin de Banyuls et de prune confite. Histoire du parfum : Le bouquet floral accompagne

la marque et non pour la qualité. Ce sont les « NEEDS FOR STATUTS ». Différents éléments pour un produit de Luxe : Créativité dans le design  Un personnage qui emblématise la marque comme Coco Chanel : Chanel Paul Porsche : Porsche Ou quelqu’un qui hérite comme Karl Lagarfield avec Chanel Une dimension culturelle du produit L’esprit de la marque est ancré dans l’héritage Le savoir faire, les traditions de travails, des savoirs faire unique qui quelque fois ne se transmette pas.