Consommation De Nike

lacunes pouvant générer le désintérêt de notre cible. Notre enquête à donc pour but de connaître l’influence des marques chez les adolescents. L'objectif est donc de mettre en évidence les différences entre les tribus concernant les comportements de consommation, le rapport aux marques, les motivations à l'achat et les valeurs fondamentales véhiculées par les marques. Pour mener à bien notre étude, nous avons initialement réalisé des recherches documentaires qui ont été des bases solides pour formuler

adolescents comme nouveaux consommateurs. ð Analyse de l’offre : La marque Nike est le concurrent principal d’Adidas étant donné que c’est le leader du marché et qu’Adidas se place en deuxième position sur le marché français du running. Par ailleurs, le marché du running est aussi un marché très concurrentiel, en effet, trois fabricants se partagent environ 80 % de ce marché selon les chiffre de 2002 : Nike (42,5 %), Adidas (20,2 %) et Reebok (16,2 %). De plus, l’ensemble des marques s’axent

à un magazine et ce pendant une période déterminée est bien une action promotionnelle. « La promotion des ventes a pour objectif général de « promouvoir les ventes » d’une marque par des actions concrètes sur les comportements d’achat et de consommation, relayant ainsi l’action de la publicité qui a pour rôle de créer ou de modifier des attitudes vis-à-vis de la marque et de ses valeurs » (Philippe Ingold, Promotion des ventes et action commerciale). 2- Les cibles de la promotion des ventes Deux

rapide et efficace des biens et informations, comme nous l’avons vu dans le chapitre précédent. Cohen, prend comme exemple la marque de renom Nike, et explique qu’une enseigne doit accorder de l’importance à son capital comme à sa publicité. Les périphéries de nos pays sont, grâce à la mondialisation, liée aux centres. Comme on nous le montre dans l’exemple de Nike, ce qu’un consommateur paie le plus de nos jours c’est plus la publicité et la conception et non pas la production (comme il était le cas

familiaux. Quelques questions que nous nous posons… Mais pourquoi employer des enfants ? Au fond, ne sommes-nous pas responsables de leur situation et ne l’entretenons-nous pas, voire l’accentuons en allant dans le sens de notre société de consommation ? Est-ce donc la seule solution que de faire appel aux enfants pour accomplir des tâches si difficiles ? N’y a-t-il pas d’autres alternatives pour les parents ou des solutions que les firmes ou le gouvernement pourraient appliquer ? Est-ce

du sport scolaire (Insep, sept 2002). Pour Jean Viard, directeur de recherches au CNRS, l'évolution de la réduction du temps de travail s'inscrit dans une tendance historique. Ainsi l'entrée en vigueur des 35 heures a, entre autres, stimulé la consommation dans le secteur des loisirs. Cette réduction aurait permis de consacrer plus de temps au repos et au sport. Le consommateur, disposant de plus de temps pour acheter, serait aussi plus attentif et plus exigeant, indique un rapport remis au ministère

(économies d’échelle) mieux maîtriser l’approvisionnement et réduire les coûts de transport en produisant directement sur le marché convoité. des raisons stratégiques et commerciales : pouvoir s’implanter en s’adaptant aux goûts et habitudes de consommation, développer une image de marque dans le pays visé. des raisons politiques : contourner les barrières protectionnistes (tarifaires et non tarifaires) et profiter des zones de libre-échange. La principale motivation de ces entreprises à délocaliser

étroitesse). Un élargissement de celui-ci est prévu pour permettre de faire passer encore plus de marchandises. Organisation Mondiale du Commerce + EVP + Internet forment la mondialisation. Les FTN sont des moteurs de la mondialisation (exemple de Nike) Implantées dans le monde entier et exploitent à leur profit les différences de richesse entre les différentes régions du monde (La fabrication de l'ipod requiert l'assemblage de différents composants qui sont crées à travers beaucoup de pays du

MODE ANNÉES 90 Après plusieurs décennies de consommation excessive, les années 1990 marquent un changement radical dans la façon d’acheter, donc de s’habiller. La mode des années 1990, c’est celle de toutes les tendances.  On recycle les basiques des décennies précédentes en les accessoirisant. Certains vêtements, comme le trench coat, le caban, le pull marin, le jean Levi’s et le K-way, sont devenus des pièces phares des années 1990.  Le pantalon patte d’éléphant fait son grand come back

société de consommation. A ce moment les entreprises ont perçu et compris l'importance des juniors pour assurer le développement de leur chiffre d'affaires. Les principales marques sont: MacDonald's, Coca-Cola, Disney, Pepsi, Kellog's, Mars, Ferrero, Nike, Reebok, Nintendo, Sony, Levi's, Fisher Price, Toys'R'us, MTV. Les médias ont suivis en amenant Fox Kids, Disney Channel,… Au début du XXIème siècle tout le monde a compris que l'influence des juniors pèse de plus en plus fort sur la consommation des produits