Consommation De Nike

d’émergence * Le libre service comme catalyseur/étincelle * L’offre s’est développée très fortement (internationale mondiale) * Une très forte croissance * O>D * La distribution s’est modernisée * La consommation a augmenté : « société de consommation » * Le consommateur est devenu Surinformé, Infidèle, Zappeur. Les entreprises cherchent à produire ce qui se vend, ce que veut le consommateur. Elles recherchent un Avantage Concurrentiel (comprendre le client) 3)

au sein de sa cellule familiale et sait orienter ses choix dans ses achats, du fait de sa capacité financière et de sa connaissance des produits, ce que les services marketing des entreprises ont très bien compris. Au sein de la société de la consommation que sont nos sociétés modernes, les jeunes sont des consommateurs à part entière et jouent un triple rôle : celui du consommateur, celui du prescripteur et celui de futur consommateur que les marques cherchent à fidéliser. De même, ils sont souvent

Chine. Mais, il y a aussi l’Italie qui est aussi un pays qui produit beaucoup de contrefaçon et qui est devenu le leader de la consommation de marchandises contrefaites. La contrefaçon étant toujours en augmentation, pratiquement tous les secteurs sont touchés. Comme le sport mais plus particulièrement les articles de sports. Surtout les grandes marques de sport comme Nike, Adidas, Puma, Lacoste sont les premières à être touchées par ce phénomène. Les articles de sport les plus contrefaits sont les

dans un premier temps, de modifier les modes de vie pour les faire ressembler à celui de la culture dominante, c’est-à-dire l'assimilation de la population dominée, en imposant sa culture, son système éducatif, sa musique, son mode de pensée et de consommation. On peut distinguer l'impérialisme culturel, la cause, de la domination culturelle, son effet. En effet, l'impérialisme culturel est une volonté basée sur une idéologie, le sentiment de supériorité de la culture dominante, et le mépris de la culturedominée

parts de marché. Ex. : Coca Cola a une main mise sur les distributeurs avec une situation de quasi monopole. C’est une entreprise qui internalise tout, depuis la R et D, la conception, la production, la distribution et le marketing. A contrario, Nike externalise tout. Seule la conception se fait au siège social. Définition sociétale (KOTLER, DUBOIS, MANCEAU, KELLER) (2009) « Le marketing est un processus sociétal par lequel les individus et les groupes obtiennent ce dont ils ont besoins

lequel l'entreprise et la célébrité ont tous deux certaines closes à respecter. La star, par sa simple présence, va favoriser la mémorisation de la pub et donc du produit tout en lui apportant une certaine caution. Avec l'essor de la société de consommation le principe selon lequel tout peut s'acheter même la beauté est devenu une philosophie. Tout d'abord la publicité est une forme de communication dont le but est de fixer l'attention du consommateur pour l'inciter à adopter un comportement souhaité

ANNEXES INTRODUCTION Les sociétés occidentales se caractérisent par une composition ethnique diversifiée. Toutes ces évolutions démographiques ont transformé l’environnement commercial. D’une société de consommation de masse, les pays européens sont passés à une société de consommation fragmentée créant ainsi des segments de consommateurs avec des spécifiés propres d’âges, de sexe, de formation, d’appartenance ethnique ou culturelle et l’abandon de certains produits au profit d’autres produits

sécurité Marché du sport en France : Consommation en 2003, 9,10 milliards d'euros dépense moyenne par ménages 353 €. Distribution en France : Commerce spécialisé (environ 3800 magasins spécialisés d'articles de sports et de loisirs) Commerce non spécialisé (grandes-surfaces alimentaires, prêt-à-porter, chausseurs, VPC,...) Concurrents : Au niveau mondial 10 premières marques de chaussures de sport Chiffre d'affaires (année 2001) Nike (USA) 5,541 milliards de dollars 33,9 %

est l’avenir du sport S. HERTRICH, U. MAYRHOFER – Universite du Havre, Groupe ESC Rouen, IECS Strasbourg 3 Licence d'utilisation accordée à : EUROMED MARSEILLE Une étude menée par l’Observateur Cetelem sur l’évolution des habitudes de consommation révèle que les Français dépensent, en moyenne, 368 euros par an pour l’achat d’articles de sport (en 2005), soit une progression de 3,3% par rapport à l’année précédente. En effet, la pratique sportive s’intensifie : en 2005, 34 millions de personnes

monde, cet ouvrage dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques. Facile d’accès, il s’adresse aux professionnels comme aux étudiants et à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing et la consommation. Le marketing de demain s’invente aujourd’hui : ne prenez pas le risque d’arriver trop tard ! 365 La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique