Cool Spot

Comment la marque a-t-elle réussi à s‟imposer aujourd‟hui après une période vide de 12 ans ? L‟arsenal dont dispose Apple pour attirer l‟attention du public pourrait en apprendre à plusieurs compagnies: il s‟agit d‟abord de concevoir des produits cool et innovateurs; de maintenir une gamme simple de produits; d‟investir dans des publicités mémorables; de travailler son bassin de clientèle de façon à ce que les clients se sentent spéciaux; et de favoriser le bouche à oreille. Plus important encore:

Comment la marque a-t-elle réussi à s‟imposer aujourd‟hui après une période vide de 12 ans ? L‟arsenal dont dispose Apple pour attirer l‟attention du public pourrait en apprendre à plusieurs compagnies: il s‟agit d‟abord de concevoir des produits cool et innovateurs; de maintenir une gamme simple de produits; d‟investir dans des publicités mémorables; de travailler son bassin de clientèle de façon à ce que les clients se sentent spéciaux; et de favoriser le bouche à oreille. Plus important encore:

à cette activité. Il est donc difficile d’allouer une date précise à son apparition. Le buzz marketing est apparu en même temps qu’Internet, media par lequel il connaît une croissance exponentielle. Dans les années 1980, l’agence Chiat/Day créé le spot « 1984 » transgressant toutes les règles sociales, pour Macintosh Apple. Ils utilisent alors le Super Bowl comme événement publicitaire. Cette seule diffusion entraine une multitude de commentaires dans la presse économique, dans les magazines de publicités

Promotion A l’instar du géant H&M qui consacre une grosse partie de son budget à la publicité, COS n’en fait pas vraiment car le meilleur vecteur de la marque COS reste le produit lui même. Pas d’affichage, de publicités dans les magazines ou de spot télévisé. En effet, l’univers est simple et limpide, sans publicité aggressive pour rappeler le côté «haut de gamme» que COS essaie de transmettre. Néanmoins ses discrètes méthodes de communication se traduisent par - le magazine, qui traite des

par le tabac et son industrie et à faire prendre conscience aux jeunes de 15 à 24 ans que la cigarette les prive de leur liberté, valeur chère à leurs yeux. Les représentations du tabac sont mises à mal et ce que les jeunes imaginent être un acte « cool », libre et adulte n’est autre que l’entrée dans la dépendance, guidée par l’industrie du tabac. Cette campagne, déclinée en TV, au cinéma et sur Internet, a pour signature « Ne laissez pas le tabac décider pour vous » et s’inscrit dans la continuité

confiserie. La marque commercialise les bonbons Quality Street, les barres chocolatées Lion... Kraft Foods (anciennement Kraft Jacobs Suchard) est à la tête d'un portefeuille de marques bien garni qui comprend les bonbons La Vosgienne, Krema, Kiss Cool, les chewing­gums Hollywood, Tonigum et Malabar, mais aussi les pastilles Vichy et les cachous Lajaunie. Kraft Foods est entre les mains du groupe américain Philip Morris. La filiale française Kraft Foods France a réalisé un chiffre d'affaires de 1

et confiserie. La marque commercialise les bonbons Quality Street, les barres chocolatées Lion… Kraft Foods (anciennement Kraft Jacobs Suchard) est à la tête d'un portefeuille de marques bien garni qui comprend les bonbons La Vosgienne, Krema, Kiss Cool, les chewinggums Hollywood, Tonigum et Malabar, mais aussi les pastilles Vichy et les cachous Lajaunie. Kraft Foods est entre les mains du groupe américain Philip Morris. La filiale française Kraft Foods France a réalisé un chiffre d’affaires de 1

et supermarché, internet (concept des Hyper en Drive mais aussi sites de vente en ligne ou l’on trouve tout type de produit). La marque ne dispose pas de magasin portant son nom, il n’y a donc pas de distribution directe. | Promotion : | MEDIA : SPOT TV : 30 secondes / Affichage voie publique / HORS MEDIA : Opération commerciales : coupon réduction immédiate en caisse dans les points de vente des distributeurs / Marketing direct : présentation de toutes les gammes et produits de la marque/SOCIALE :

1020042 M capitaine de la garde Costumes supérieur 139. 1020043 Vest M Adventure 140. 1020044 Capot spot F Tender 141. 1020045 F Haut Western Girl 142. 1020046 Manteau M Boy Ouest 143. 1020047 Suit F New Dive 144. 1020048 Suit M Sphère Nouveau 145. 1020049 Veste M Boy de Santa 146. 1020050 F shirt Santa Girl 147. 1020051 F Top cool Bikini Girl 148. 1020052 M Cool Guy 149. 1020053 Robe F sorcière de Halloween 150. 1020054 M Halloween Robe Noble 151. 1020055 Brace

publicités. Il faut non seulement éviter les mauvaises odeurs et la transpiration (motivation physiologique), mais encore sentir bon (plutôt psychologique) ! La forme du déodorant peut s’avérer décisive : « il paraît qu’il faut mettre du déo-bille pour être cool… ». Les différents noms dont AXE dote chaque ligne de produits sont également importants : « Voodoo », « Dry », etc. En déterminant plusieurs profils de séducteurs, AXE permet à chacun de trouver son style, du romantique au serial lover. Dernier élément