Cortège Du Graal

existent déjà. Les cassettes ADN et les biobricks circulent librement surPROLOGUE Internet au grand dam de l’industrie pharmaceutique. Nous assistons à l’explosion d’une science encore inconnue du grand public : la biologie de synthèse, parée d’un cortège de problèmes éthiques et de nouveaux risques industriels, économiques et écologiques.11 Introduction C’est peut-être ainsi que l’homme créera la vie. De nouvelles vies qui n’ont rien à voir avec celles que nous connaissons. Au-delà des espoirs

Chabal dans la publicité de son parfum « Pour un homme », où le primitif est présenté dans une tenue proche du dandy, afin de créer une originalité et une aspérité narrative. 1. Georges M. Hénault, « Les Archétypes jungiens : mythes ou saint Graal du marketing international ? », Consommations & sociétés, 2005. Storytelling, la marque narrative ❘ Chapitre 3 76 ■ Les archétypes constituent un chemin privilégié pour accéder à des récits culturels immémoriaux. Travailler sur les archétypes

réalise un « voyage » ou chemin successif : l’aventure de la connaissance, qui s’achève finalement par l’obtention de l’objet de la quête. Cette découverte s’appelle liqueur d’immortalité, élixir de longue vie, paradis, trésor, vie éternelle, ou Saint Graal.     Au centre archétypal, ou sur l’axe vertical, se situe cet endroit auquel tous les êtres aspirent, même s’ils l’ignorent. Et c’est là que le trouvent les hommes de la science, ou les philosophes, ou les artistes, comme l’on appelle les alchimistes

après Chabal dans la publicité de son parfum « Pour un homme », où le primitif est présenté dans une tenue proche du dandy, afin de créer une originalité et une aspérité narrative. 1. Georges M. Hénault, « Les Archétypes jungiens : mythes ou saint Graal du marketing international ? », Consommations & sociétés, 2005. - tirage n° 36551 n° © Groupe Eyrolles 365 51 comme l’indique très clairement la signature publicitaire : « Terre d’Hermès, une eau entre terre et ciel. » 76 Storytelling

Valley avec ses preux chevaliers de l'innovation sortis des contes de fée. Ici, au nord de la Californie, les ordinateurs ont remplacé les épées magiques et la recherche pour la « prochaine grande chose » est devenue la version moderne de la quête du Graal. Mais y a-t-il un rôle pour un roi dans cette histoire ? C'est l'une des questions principales, c’est celle que se posent tous les fonctionnaires ou élus du monde en rêvant de copier le modèle. Cette question prend un sens particulier, plus peut-être

ses effets sur le réchauffement climatique ? Les sociétés transnationales qui ont délocalisé une partie de leurs activités dans des pays-ateliers ne veulent pas en entendre parler. L’opinion publique, qui a accepté cette désindustrialisation et son cortège de perte d’emplois au bénéfice de prix bon marché, ne semble pas prête à payer plus. On touche ici aux limites de la coopération internationale en matière de développement durable, dont témoignent les échecs répétés des derniers sommets sur le climat

étaient déjà là, prouvant s’il en était besoin que l’information avait déjà filtré. On l’attendait. Madeleine eut l’impression d’être prise dans un traquenard, mais la présence du colonel à son bras la rassurait. Les photographes mitraillèrent le cortège jusqu’à ce qu’il rejoigne l’ascenseur menant au restaurant le Jules Verne, au premier étage de la tour Eiffel. 145 À la table réservée, Karine et Marie-Joséphine étaient déjà en train d’emplir des coupes de champagne. ŕ Joyeux anniversaire

Guillaume Musso Que serais je sans toi ? 2001 – Dans le coffre d'une banque de Philadelphie, il s'empare du One Cent Magenta de 1856 : l'un des timbres les plus chers au monde, un rectangle de papier de moins d'un gramme et d'à peine 1 cm2. Le Graal des philatélistes. 2005 – Le vol que l'Angleterre ne lui pardonnera jamais. McLean humilie la famille royale en s'introduisant au château de Balmoral, la résidence d'été de la reine, et en repartant avec le Vermeer préféré de la souveraine, ainsi qu'avec

Fidessa constituaient une trilogie avec Metamorfose qui les a précédés, et qui n’est malheureusement pas intégré à l’ouvrage. L’héroïne des Métamorphoses d’Apulée, bien différente de son modèle, croise chez cet auteur la Chimère, le Sphinx et le cortège de Bacchus, tandis que la légende de la Licorne est récrite avec Fidessa, héroïne de l’amour et de la fidélité. Qui s’intéresse au destin littéraire d’Œdipe connaissait déjà les études de Jacques Sherer, de Colette Astier, d’Hélène Cixous et de Christian

123 Guillaume Musso Que serais je sans toi ? 2001 – Dans le coffre d'une banque de Philadelphie, il s'empare du One Cent Magenta de 1856 : l'un des timbres les plus chers au monde, un rectangle de papier de moins d'un gramme et d'à peine 1 cm2. Le Graal des philatélistes. 2005 – Le vol que l'Angleterre ne lui pardonnera jamais. McLean humilie la famille royale en s'introduisant au château de Balmoral, la résidence d'été de la reine, et en repartant avec le Vermeer préféré de la souveraine, ainsi qu'avec