Couple Produit Marché

COMMUNICATION DE COMMUNICATION INTÉGRÉE POUR LE LANCEMENT DU PRODUIT GINO 1 Madame Valérie Massoud Chargée de cours À l’école des HEC Montréal Le 29 Novembre 2006, Objet : Plan de communication de communication intégrée pour le lancement du produit Gino Madame, Voici comme convenu le projet de groupe effectué dans le cadre du cours de communication marketing intégrée pour la session d’automne 2006 portant sur le produit Gino, Pubmédia. Pour mettre en œuvre ce travail, nous avons

Formule produit : c’est les composantes du produit Me too product : produit banaliser + la même formule produit. Cela représente 80 % des produits commercialisés. Positionnement objectif : 20% restant. Formule différenciée ils ont alors un positionnement marketing Positionnement de communication : traduction de l’avantage consommateur Etude d’un marché : Le marché du yaourt 1) Segmentation (Yaourt - Tartes – Glaces – Fruit – Confiserie) 2) Sous segment Briefse situé dans le marché

se munir du sujet de partiel pour suivre les plans. [[Intro]] L’objet proposé à l’analyse est un spot publicitaire pour la marque Coca-Cola et sa gamme de produits Coca-Cola Light, déclinée ici en version canette de 33 cl. Le film dure trente seconde, comporte vingt plans, et nous offre la démonstration de liberté et de sensualité d’un couple, désinhibé et soustrait à la gravité, qui boit du Coca Light. Après un résumé de l’histoire proposée et de ses caractéristiques immédiates, on pourra décrire

1) l’action collective menée par M. et Mme Huet est : type de groupe : petit groupe cadre juridique : entreprisse produits réalisés : biscuit artisanale du nom de « Petit Craquelin » organisation générale : objectifs : -relancer le produit sur le marché et le vendre au-delà de la Bretagne. -mécaniser sa production pour améliorer sa productivité. -trouver de nouveaux clients et distributeurs. 2) les ressources de M. et Mme Huet, elles sont : - humaines : c'est à dire l'intégralité des personne qui

croissance par intégration 16 c) La croissance par diversification 17 3) L’analyse de P. Kotler (1991) 17 CHAPITRE II : ANALYSE DU MARCHE 18 I. Le marché 18 A. Les différents types de marché 18 1) Le marché géographique 18 2) Le marché du produit 18 3) Le marché de l’entreprise 20 B. Analyse de la demande 20 1) Les informations recherchées (l’étude de marché) 20 a) L’étude quantitative 21 b) L’étude qualitative 21 2) Les principaux indicateurs économiques 22 a) Les indicateurs macro-économiques

Les opportunités marketing de « l’ethnicité » : L’ethnomarketing est une « approche qui consiste à segmenter le marché local ou international en s’appuyant sur l’homogénéitéd’une souche ethnique d’un groupe de consommateurs. Ainsi proposera-t-on des produits adaptés aux caractéristiques physiques et culturelles des consommateurs agrégés par souches ethniques, par exemple, les populations noires, hispaniques, juives, islamiques,… (B. Cova, O. Badot, 1995)”. | La diversité culturelle au sein de

niveau du produit…………………….12 I- la stratégie de segmentation…………………………………………………………….12 INTRODUCTION La philosophie de marketing consiste à intégrer deux niveaux d’analyse qui sont étroitement liées : le marketing stratégique et le marketing opérationnel. En ce rapport on va situer la démarche de la stratégie de marketing stratégique qu’on peut l’appliquer à long et moyen terme, elle a pour fonction définir le métier ou la mission d’une entreprise, de suivre l’évolution du marché de référence

………………………… 7 I. Diagnostic de la marque a) Analyse SWOT Le marché de l’alimentation canine est très opportun pour les entreprises souhaitant s’y implanter. En effet le groupe Mars, qui est une entreprise familiale très reconnue, a su saisir cette opportunité avec sa marque reconnue mondialement : Pedigree. C’est grâce à une analyse permanente des forces, faiblesses, menaces et opportunités du marché que cette marque s’est pérennisée. Les forces et les faiblesses concernent ce

les questions posées sont : qu'est-ce qui est transmis par le donateur ? Et, comment les choses sont transmises et quelle va être l'évolution des processus de transmission dans le temps ? Les objectifs de la recherche sont donc d'inventorier les produits ou services transmis, les pratiques des consommateurs ou des acheteurs, ainsi que les modalités selon lesquelles se fait la transmission des pratiques de consommation et d'achat et les différentes modalités selon lesquelles la transmission évolue

croissance : financiers : obtenir des réductions de la part des fournisseurs, obtenir des conditions de financement avantageuse, se mettre à l’abri d’achat production : réaliser des économies d’échelle commerciale : augmenter sa notoriété sur un marché et être présent sur un réseau de distribution Inconvénients de la stratégie de croissance : manque de flexibilité si taille critique n’est pas maitrisé, apparition de « déséconomie » d’échelle (inverse d’économie d’échelle) Les trois types