Cycle De Vie De Tentes Quechua

groupe distribue, et produit. Ainsi il possède plusieurs marques « passions » nous nous sommes donc concentrés sur la marque Quechua, et plus particulièrement sur la Tente 2 secondes. A travers ce dossier nous étudierons le groupe Décathlon, mais aussi le marché sur lequel il se positionne : la distribution d’articles de sport et de loisirs. Puis, nous présenterons la marque Quechua, la gamme et le produit. I- Présentation de l’entreprise 1°) Activité de Décathlon Le groupe Décathlon produit

Dossier marketing Quechua Gouigou Alexia Villeflose Gregory MSG-GSI 2 Dossier marketing Quechua Mr Benavent 2 2004-2005 Gouigou Alexia Villeflose Gregory MSG-GSI 2 Plan I.Problématique marketing II.Analyse du marché A. B. C. Les concurrents Les consommateurs et leurs comportements Le système de distribution III.Les segments visés IV.Positionnement sur le marché V.Eléments du mix A. B. C. D. Politique prix La politique produit Politique de communication Politique

de la marque Décathlon et de la société Décathlon production. 1993 : Les caps des 5 000 collaborateurs et 100 magasins sont atteints. 1996 : Développement des produits et création de deux « marques Passion » propres à Décathlon : Quechua pour les sports de montagne et Tribord pour les sports d’eau. 2003 : Le développement international de Décathlon prend une nouvelle dimension avec l'ouverture du premier magasin chinois à Shanghai. 2 Principales activités

repousser les limites Un village pour partager la vie sportive Un village pour s’équiper Un village pour faire le plein de vitamines Un village pour apprendre et pratiquer Des villages pour vivre le sport Réseau Oxylane Bienvenue chez Oxylane village Un village pour vivre le sport Oxylane village aménage et anime des lieux de vie dédiés au sport. Quel que soit votre âge ou votre niveau, nous sommes impatients de vous accueillir pour : Partager la vie sportive du village Faire le plein d’émotions en

intégré avec toutes ses enseignes Le commerce intégré est une forme de commerce qui regroupe des points de vente appartenant ou dépendant de grandes enseignes nationales (réseaux) et gérés par des salariés du groupe. Il maîtrise donc l’ensemble du cycle de vie du produit, de la recherche à la commercialisation, en passant par la conception, le design, la production et la logistique. Statut juridique: Société Anonyme(SA) au capital de 10 200 000 euros. Dates clés: Détenu par la famille Mulliez

positionnement a éviter. b. Les choix stratégiques. 5ème Thème : La politique du produit : I. Introduction. II. La politique du produit: 2.1concept du produit. 2.2 Les classifications des produits: * Classification selon la durée de vie des produits. * Classification selon le comportement d’achat (grande consommation). * Classification selon la place dans le processus de production (biens industriels). * Classification par fréquence d’achat. * Classification par degré

Oxylane devient la maison mère, Décathlon en est la principale enseigne, les marques Passion, avec le soutien des marques de composants et d’Oxylane Research, proposent les articles et services adaptés. C’est en maîtrisant l’ensemble des étapes de vie du produdit que naissent des innovations sportives répondant aux exigences d’accessibilité pour tous, de technicité et de simplicité dans l’usage. To bring perspective to these changes, Oxylane is created in 2008 with a common purpose: “To create

technique de recherche Définition : Séparer pop globale de conso en sous ens homogène en déterminant à l’intérieur des sous ens des critères permettant d’expliquer les différences de comportement (Ex en B to C : région, âge, sexe, CSP, style de vie, taux d’utilisation, nationalité…) (Ex en B to B : secteur d’activité, organisation de la fonction HA, importance de la commande, poids des relations, marques déjà utilisés… Critères de seg doivent ê identifiable et disponible Eléments fondamentaux

Grande-Bretagne. Le premier magasin Chinois ouvre le 5 novembre 2003, ce qui donne à Décathlon, une nouvelle dimension à l’échelle internationale. En 1996, Décathlon crée ses propres marques Passion telles que : Tribord,  la marque aquatique, Quechua pour la montagne, Kalenji et d’autres encore. De plus, l’enseigne sportive a signé son engagement dans la conception d’équipement à la pointe de la technologie. Leur passion est animée par un esprit collectif d’initiative, de responsabilité et de

Le groupe espère en tirer quelques enseignements. Cette entreprise dégage également une image jeune et dynamique, point qui a conforté notre choix. Par ailleurs, Décathlon ne prend plus les élèves en stage, cette AER est donc le meilleur moyen pour tenter de comprendre son fonctionnement et ses valeurs. Le choix a été facilité par le fait que l‟un des membres du groupe avait déjà travaillé pour ce magasin à l‟occasion du Trocathlon. Enfin, nous sommes tous les quatre passionnés par le sport, que nous