D&CO

MARKETING RELATIONNEL Trade Marketing g Merchandising MDD Co-branding Alliance et partenariat Parrainage -Sponsoring Trade Marketing Le fournisseur considère l di t ib t L f i idè le distributeur comme son 1er client. C’est la mise en oeuvre d'une politique marketing et commerciale orientée vers le distributeur = Marketing de la distribution Le but est ici d’optimiser les relations entre le fournisseur et sa distribution afin d’augmenter d augmenter l’efficacité des ventes. Les i i L

Pepsi Co Pepsi Co I- Présentation de Pepsi Co : Pepsi Co, est une société multinationale américaine dont le siège social est à New York avec les intérêts de fabriquer et commercialiser une large variété de boissons gazeuses et non-gazeuses, ainsi que salés, sucrés et des céréales à base de snacks, et autres aliments. En plus des marques de la Pepsi-Cola, la compagnie possède les marques Tropicana, Copella, Mountain Dew, Mirinda et 7-Up

adéquats. Lancement de produits adaptés aux pays prenant en compte les spécificités domestiques… 3/ Développement de co-branding avec de grands couturier, le consommateur a la sensation de sortir gagnant de l’opération. Permet de mettre en évidence un effet d’aubaine que constitue cette possibilité de rentrer en contact avec l’univers du luxe. Renforcement de l’image de marque. Un co branding dans certain pays avec des personnalités nationales constitue une stratégie gagnante. - Intérêt croissant

comptables. Son chiffre d’affaire en 2013 était de 5.341 milliard d’euros. - - Signet Group plc qui est aussi spécialisée dans les montres et les bijoux de luxe. Elle concurrence LVMH principalement au Royaume Uni mais aussi au Etats Unis. - Tiffany & Co est une entreprise américaine de joaillerie et d’art de table. Elle a été fondé en 1837 à New York. La société possède aujourd'hui 206 magasins dans le monde. En 2007 pour faire face à la concurrence elle a fusionné avec Swatch Group. Cela lui a permis

développement en France, et 9e dans le monde tous secteurs confondus en 20104, c'est un des leaders mondiaux pour les vaccins avec sa filiale Sanofi Pasteur (qui en Europe exploite ses produits par le biais de la co-entreprise Sanofi Pasteur-MSD, codétenue avec le laboratoire Merck & Co.). En mars 2009 après l'intégration du groupe tchèque Zentiva, il est le numéro 11 mondial dans l'industrie pharmaceutique générique5. Ce groupe mondial est concentré sur sept axes principaux : cardiovasculaire

force de la marque Une marque du Groupe Kraf Une marque transversale III. Les facteurs clés du succès de la marque L’extension de la marque et de la gamme contrôlée La communication et les alliances de sponsoring sportif Et le co-branding …. Une marque cohérente, légitime IV. Le co-branding Milka Définition, objectifs, enjeux Milka accueille Milka est accueillie V. En conclusion … Respect des 4 facteurs clés L’histoire de la marque  Quelques dates clés 1825 : Création de la chocolaterie suisse de Philippe

international par pays PDEM jouent un rôle incontournable dans co mondial : en 2000 64.3% des exportations mondiales de marchandises venaient des PDEM. + part des exports vers pays du N. EU rôle essentiel (1er import mondial, 2eme export mondial en 2005). Mais export du N ont tendances à baissé car dével de certains pays d’Asie (NPIA + Chine). Continent Africain grand perdant de ces dernières décennies avec part des exports en 2000 de 2.3%. * Co international semble se concentrer sur 3 zones tripolarisation

Branding/co-branding Je vais tenter de vous expliquer ce que cest que le branding et le co-branding. Je vais commencer par le brandding. Ceci désigne la pratique visant à créer, renforcer et maintenir l’identité d’une marque, notamment sur Internet. Des éléments aussi variés que le logo, les graphismes du site, le ton de communication, les événements organisés ou sponsorisés, les célébrités engagées pour représenter la marque, le style des publicités, etc, participent au branding d’une marque

époustouflant et découvert (en 9 ans) une machine qui une merveilleuse sélection coupe le cristal avec une des gammes de couleurs précision impressionnante jusqu`alors inconnues. • Le fonctionnement et technique secrète de cette • Le studio Tiffany & Co a été machine reste dans la la première école famille Swarovski, ce qui américaine de design et de rends leur cristaux les plus travail d’argent massif. chères sur le marché L’Estéthique • Tiffany T : La forme graphique de la lettre T. • Tiffany

centrations verticales et horizontales : Pour ce qui est de concentration verticale Swatch group détient plus de 19 marques de montres : Breguet , Blancpain,Glashütte, (Allemagne) ,Jaquet Droz ,,Leon Hatot (France), Omega ,Rado, Longines ,Tiffany & Co. ,Tissot ,Union (Allemagne) ,Balmain, Calvin Klein Watches & Jewelry, Hamilton (États-Unis) ,Certina, Mido ,Endura ,Flik Flak ,Swatch Bijoux : DYB , Swatch , Leon Hatot Pour ce qui est de concentration horizontale, Swatch group possède des