Dark Dog

concurrents. Nous le verrons par la suite mais la communication et le « street marketing » sont des éléments importants et indissociables aujourd’hui qui ont fait le succès de Red Bull. * Les poursuivants avec Burn, Dark Dog et Monster qui s’accrochent pour rattraper Red bull en l’imitant au maximum aussi bien au niveau packaging qu’au niveau de ses méthodes de communications. * Les discounts avec les MDD, dont le but premier n’est pas de

présentes en France depuis très longtemps, le marché a réellement connu son expansion au début de 2008. Porté par le leader de la catégorie, Red Bull, le marché des boissons énergisantes connaît un essor considérable. En effet, Monster, Burn, ou encore Dark Dog sont autant de marques qui ont fait parler d’elles ces dernières années en faisant leur apparition sur ce marché et venant, par la même, concurrencer le leader incontesté qu’est Red Bull. Ce marché est d’autant plus attractif qu’il constitue un véritable

les pays occidentaux : il s’est installé en situation de concurrence monopolistique et reste donc encore le leader incontesté de ce marché. Cependant, maintenant, il y a de la concurrence. Pour le marché français il y a par exemple les boissons dark dog, monster, burn… Mais la publicité faite par Red Bull renforce encore plus sa place de leader sur ce marché. Cette position de monopole a permis a l’entreprise de vendre ses cannettes bien plus cher que ses concurrents actuels. En effet, la canette

juge les taux de Taurine et caféine trop élevés. L’absence du leader fait que le marché de l’ED en France est sous-développé mais qu’il croît de 50% par an, ce qui laisse la place à de nombreuses boissons énergisantes. La première arrivée est Dark dog (groupe Karlsbrau) qui est aujourd’hui leader national et dont la communication est axée sur le coté obscur de la boisson à la limite de l’interdit et favorise les partenariats d’événements (comme redbull) Le site est simple et propose un advergame

rapportées sur 250 mL. Nom de boisson Taurine (mg) Caféine (mg) Énergie (kcal) Glucuronolactone (mg) Amp Energy 292 80 116 ? Burn Energy Drink (hors France) 1 000 80 153 ? Burn Energy Drink (France) 0 80 158 ? Dark Dog (hors France) ? 80 ? ? Dark Dog (France) 0 80 125 0 Duff 704 85 113 ? Énergie 1 000 80 ? 600 Énergie, léger 1 000 80 7 600 Full Throttle, citron 1 000 75 ? ? Grizzly power drink (France) 0 80 112 0 Grizzly power drink original

est possible d’intégrer les routiers à ce segment car ceux-ci ont également de plus en plus recours à ce type de boissons. B) Les concurrents Le marché de la boisson énergisante concentre trois grands concurrents : Red Bull, Dark Dog et Monster. Red Bull reste le leader incontesté avec plus de 70% des parts de marchés en valeur en hypermarchés et supermarchés. On assiste depuis peu à l’arrivé des marques de distributeurs tels que la boisson de Leclerc : X-Tense. Cependant

Lord Fenimore Westmorland, died in 1952 on Dark Cliff, marrié in 1946 with Isabella Westmorland dead woman in 1949 on Dark Cliff exactly by an accident of horse (the horse was called Kali and she had the broken nape of the neck) Already we have several coincidences: They get married 3 years later she dies 3 years later he dies They die in the same place She had an accident of horse while she was very bright 2.-Westmorland had a brother, Angus, who was disinherited by his father because

boissons énergisantes : - Dark Dog - Burn - Le nouveau venu Monster - Ainsi que l’ensemble des Energy drinks « discount » La concurrence indirecte : C’est la principale marque de boisson énergétique « Powerade » 2.2.1. La concurrence directe Les concurrents directs de la Red Bull sur le marché français sont toutes les marques de boissons énergisantes communément appelées « Energy drink ». Ces différentes marques, principalement les trois que nous allons observer « Dark Dog », « Burn » et le très probable

d'euros en 2008 Effectif : en 2009, plus de 5 600 employés travaillent pour la firme dans plus de 148 pays Slogan : « Red Bull donne des aiiiles ! » Position actuelle : leader sur le marché des boissons énergisantes Concurrents majeurs : -Burn, Dark Dog de Coca-cola, Rockstar, Monster Energy… Parts de marché valeur en hypers et supers d'avril 2008 à mars 2009 sur le segment des energy-drinks.  Source : panel de distributeurs d'après fabricant pour Rayon Boissons Cependant, depuis plusieurs

SLIDE 13 = CONCURRENCE (DARKDOG) Cas de la concurrence en France, indice de la concurrence au niveau mondial. Dark Dog qui appartient à Dark Dog Autriche est sur le marché français depuis quelque année déjà. En effet, sa commercialisation en France remonte pour la première fois à 2001 ce qui n'a pas arrangé les affaires de la boisson du taureau rouge puisque Dark dog a largement eu le temps de bien s'imposer dans les linéaires français en son absence. Sa part sur le marché aujourd'hui est