Dark Dog

jeunes et ouverts à de nouveaux produits Social: le rapport au travail et au stress évolue Possibilité d'innovation importante dans les produits énergétique ● ● ● ● Diagnostique externe: les menaces ● Émergence de la concurrence, Dark Dog, Burn ainsi que les marques de MDD Mouvement de retour vers des produits plus traditionnels Politique gouvernementale contre les boissons énergétiques Produit qui peu s'avérer dangereux pour la santé en cas de surconsommation ● ● ● Produit

La concurrence Red Bull est arrivé tardivement en France dans un marché assez peu développé. Plusieurs marques sont donc déjà présentes dans ce secteur de l’energy drink, qui est en croissance de 50% par an. Voici les principaux concurrents : Dark Dog est le plus grand concurrent de Red Bull. Leader en France, elle est aussi la première boisson énergisante à avoir été lancée dans l’hexagone. Distribué en France par le groupe Karlsbräu, la communication joue sur le côté sombre de la boisson, à

juin. Cette croissance s’explique par une refonte du mix du plan média et par la relance du Liptonic. PepsiCo mise sa stratégie de croissance sur d’autres marques dynamiques comme 7up sur le segment des limes, Mirinda (boissons aux fruits gazeuse), Dark Dog et Rock Star des energy drink. Mixer son positionnement est une stratégie efficace qui permet à Coca-Cola d’avoir un bon taux de pénétration du marché. Coca-Cola peut aussi compter sur son image qui s’est imposée au fil du temps dans l’esprit

aujourd’hui
 le
 challenger
 Américaine
Monster.
 Puis
de
nombreux
suiveurs
tel
que
la
marque
Burne
lancée
par
coca
cola
ou
encore
Dark
 Dog,
Energie,
Grizzly
power
drink,
Human
Energie
drink,
Vitamine
Water….
 
 Analyse
concurrentielle
:
 
 • concurrence
directe
:
elle
est
représentée
par
toutes
les
boissons
répondant
au
 même
besoin
principal
d’apport
en
énergie
type
Dark
dog,
Monster
…
ect
 
 
 
 
 ‐
 
 
 
 
 • concurrence
 indirect
:
 elle
 est
 représentée
 par
 toutes
 les
 boissons
 répondant
 aux


Energy Drink est fait pour tous ceux qui conjuguent mode de vie actif et joie de vivre. La concurrence est intensive pour Red Bull. Ses concurrents majeurs sont The Coca-Cola Company, avec ses boissons énergisantes Burnet Full Throttle, ainsi que Dark Dog. On peut citer également comme concurrents notables Rockstaret Monster Energy. Puis enfin les MDD comme « Truc de fou ».(Annexe 1) Red Bull cible dans un premier temps une population particulière, les jeunes. La marque utilise des « équipes commerciales

des boissons fonctionnelles, c’est-à-dire ayant un effet actif sur l’organisme. Ces Boissons Fonctionnelles «functional drinks» se divisent en 3 catégories de boissons distinctes : - Les « energy drinks » ou boissons énergisantes : Red Bull, Dark Dog, Burn - Les «sport drinks »ou boissons énergétiques : Powerade,Aquarius ,Gatorade - le «nutraceutical drinks » ou boisson à vertu nutritionnelle : Sunny delight, Actimel. 2- Red Bull est destiné aux personnes actives ! Qu’on soit un athlète

and her dog’s coat are pink. Her dog, which she’s holding on a leash, matches her: both of them wear the same colour, have the same neckless and hold a pom-pom pink pen. She’s got long blond wavy hair and carrying folders. The woman has the American’s tips and looks in a tip-top chef as she enjoys being looking at. She looks like more as a Barbie dolls than a student. Indeed, behind the girl, the photo is blurred. We can see some students dressed with dark preppy style clothes. They are staring

| |Concurrence |Leader du marché des boissons énergisantes ( PDM=70%) ( Il|Un marché concurrentiel: | | |conserve toujours sa place malgré le nombre de concurrents|Dark Dog | | |grandissant. |Burn | | |

mondiale, RedBull domine largement ce secteur, au point ou son implantation dans un pays (qui marque le déclanchement de la croissance subite du marché). Suivit ensuite de Monster Energy, le géant américain, de Burn, la filière de Coca Cola et de Dark Dog le nomade venu d’Autriche. B – Les consommateurs Que ce soit pour se réveiller, travailler, étudier ou encore sortir faire la fête, ces boissons sont devenues incontournables auprès des plus actifs. Leur goût sucré, voir semblable à celui de

d’innover, de toucher de nouvelles cibles Menace : Risque de baisse de la demande et donc du marché MICROENVIRONNEMENT Marché : Offre Demande Leader : Red Bull (60% des PDM) et suiveurs : Monster (14%), MDD (11%), Burn (8%) et Dark Dog (7%) en 2012 Arrivée de nouvelles marques (nouveaux entrants) Boisson énergisante naturelle en développement (Pure Fresh par Pepsi) Clientèle masculine en majorité dont 65% ont moins de 35 ans Motivations d’achat : faire la fête,