Decathlon

Ruby Arnaud Diallo Abdoul Nassirou Promotion P2012 Classe : B2 Diagnostic en développement durable : Gestion de projet en développement Durable – 1ère année – IFAG Lyon 1 Remerciements Le cabinet « Orkh’iD » remercie l’entreprise Décathlon Beynost pour nous avoir confié cette mission. Nous remercions plus particulièrement M. Guillaume Revellin-Clerc pour son soutien et son aide tout au long de cette analyse. Nous saluons les fournisseurs qui ont répondu à notre appel en ces périodes

marchés A. Présentation du marché sportif en chine B. Présentation de Décathlon 1. Historique de Décathlon 2. L’évolution de l’expansion de Décathlon 3. Valeurs et engagements de Décathlon 4. Les faits et chiffres d’affaires Partie II. Problématique de la stratégie globale : le modèle du développement de décathlon s’adapte au marché chinois ? A. L’étude stratégique de décathlon 1. L’environnement de décathlon sous modèle Porter http://fr.wikipedia.org/wiki/Cinq_forces_de_Porter

management. II) Diagnostique interne - Analyse concurrence - Analyse environnement (PESTEL) PARTIE I. ANALYSE COMMERCIALE DE L’UC I) Analyse de l’UC Le groupe Décathlon Décathlon fait partie du groupe Auchan (Atac, Banque Accor, Leroy Merlin, Norauto, Kiabi, Boulanger, Saint Maclou, 3 suisses, Flunch…). Décathlon est une Société Anonyme à conseil de surveillance et directoire au capital social de 10 200 000 € présidé par Michel Leclercq, président fondateur. Le directeur général est

Décathlon soigne ses talents. Caroline Beyer, 15/03/2010. Le groupe, qui compte en France 240 magasins, a remporté cette année le prix spécial de la formation. PUBLICITÉ Créer l'envie. C'est ainsi que l'on pourrait résumer la culture d'entreprise chez Décathlon. «Cette volonté est déclinée auprès nos clients», explique Stéphanie Saigre, directeur général de Décathlon France, rappelant le message inscrit sur les badges de chaque

passe à 1990m² avec un salarié de plus. Aujourd’hui, le magasin MODERN’SPORT est une SAS. Le nouveau gérant est Mr Cesbron qui emploie 28 salariés et 4 apprentis. En 2007, Décathlon a ouvert ses portes aux Herbiers devenant ainsi notre principal concurrent. En 2008, au niveau national, Intersport est au 2ème rang derrière Décathlon mais niveau mondial il est leader du marché. Cette enseigne a généré un chiffre d’affaires de 4 814 952€ en 2008. Dans le cadre de mon stage je suis affecté au rayon randonnée

de l’entreprise : Décathlon est une SNC (Société en Nom Collectif) se situant aux 2 rues de la Lujerneta 98000 Monaco. -Téléphone : +377.92.05.01.50 -Fax : +377.92.05.01.51 Le magasin ne possède pas de mail propre a lui-même mais possède un site internet pour toute l’entreprise qui est : www.decathlon.fr, le point de vente à Monaco à ouvert en 1994.il pratique principalement la vente d’articles de sport. En tout et pour tout il y a 405 magasins dans plus de 13 pays, Décathlon possède un effectif

sujet comporte 16 pages. Décathlon Décathlon est une SA à Conseil de surveillance et Directoire, au capital détenu par l’association familiale Mulliez (à 44%), la famille du Président-fondateur Michel Leclercq (43%) et les salariés de l’entreprise (13%). En 2004, Décathlon a réalisé un chiffre d’affaires de 3,18 milliards d’euros (dont 70% en France) en hausse de 10,5% par rapport à l’année précédente. Les 7 marques propres de Décathlon (Quechua, Tribord, Décathlon cycle, Kipsta, Inésis, Domyos

+ tris croisés) une strate au choix (les fidèles, les chercheurs de prix, les anti-décathlon, les qualitatifs, les primaires et les critiques…) et LA COMPARER avec les résultats de l’échantillon total (1701 répondants) (pour obtenir les résultats sur l’échantillon total, Cf. les rapports tris-à-plat et tris-croisés déjà envoyés par mail) LES FIDÈLES Les répondants qui ont fréquenté 6 fois ou plus le Décathlon La Tronche depuis son ouverture LES FIDÈLES LES FIDÈLES Déterminer les critères

Depuis sa fondation, Décathlon a toujours affiché une ambition claire : rendre accessible au plus grand nombre les plaisirs du sport. Cette volonté s'exprime, aujourd'hui aux quatre coins du globe dans deux métiers complémentaires : la conception et la création d'articles de sport et la vente au détail de ces articles. Tout commence en 1976, quand Michel Leclercq ouvre la première grande surface de vente d'articles de sport en libre-service près de Lille. Le concept : équiper sous un même toit

Titre de l'article : Décathlon va se lancer dans le commerce de détail en Inde Date de parution : 20 février 2012 Le numéro un européen de la distribution d'articles de sport est déjà présent dans le commerce de gros. Il a obtenu le feu vert de l'administration indienne pour ouvrir des magasins de détail. Déjà présent en Chine, où il compte une cinquantaine de points de vente, Décathlon, le géant européen de la distribution d'articles de sport, s'apprête à intensifier sa présence en Asie, cette